國窖1573出廠價，比飛天茅臺貴了11元
卡住千元價格帶，在1000元與3000元之間，再製造一個2000元價格帶的新市場，這是目前濃香型白酒企業最好的戰略選擇之一，短期內想要撼動茅臺，已經屬於不現實，卡住千元價格帶，這是一個進可攻退可守的舒服地帶。
國窖 1573 昨日調整了出廠價 ， 用 980 元全面超越茅臺 。
8月14日，瀘州老窖“關於調整52度國窖1573經典裝價格的通知”流傳全網，該通知表明即日起52度國窖1573經典裝經銷商結算價格提升至980元/瓶。
消息一出即刻引發多方關注，不少酒友對此熱議，有酒友表示，“國窖超越茅臺了，茅臺一瓶才969元。”
對於這次漲價的消息，瀘州老窖表示屬實。
今夏白酒庫存難的問題尤爲明顯，白酒價格倒掛現象十分普遍，酒企除茅臺外都在各出奇招清理庫存，瀘州老窖爲何在這個時間段，反其道而行之。
很顯然，濃香陣營最後的救命稻草——千元價格帶，需要加固了。
到底漲價沒漲價？
作爲瀘州老窖的超級大單品，國窖 1 573 是瀘州老窖在高端線的堅守。
此番提價爲國窖1573吸引到了足夠多的眼球，“大家都在倒掛，爲什麼你還敢提價？”這可能是大多酒友心中所想。提價通知發出後，市場反響如何，更值得關注。
瀘州老窖相關人員迴應稱提價消息屬實，表示提價是根據市場情況，結合產品自身作出的正常市場舉措。
通知雖先行，市場卻未必能跟得上。
酒周志通過多家白酒經銷商得知，“國窖1573現在售價在950元左右，結算價提至980元尚未收到通知。”
有酒商向酒周志透露，“國窖1573拿貨價在1000以上，但是有返利和一些別的政策。”也有酒友在酒周志酒友羣中表示，“茅臺是實打實的969，而國窖1573有返利和各種市場投入。”
可以看出，國窖1573在進貨價上還是有一定程度的可操作空間，並不能以標註價格爲準。
除此之外，國窖1573作爲千元級高端產品，在經銷商心目中也有一定地位，提價通知到來，他們卻好像不怎麼感冒。
“還沒收到通知，不過如果是廠家發佈的通知不用理，就是爲了穩市場，他發他的通知，我賣我的酒。”某經銷商向酒周志表示。
還有某大型白酒代理商分析稱，“現在都是市場行爲，除了茅臺之外的所有酒都要看市場，沒有誰是不可替代，茅臺漲價是因爲和老百姓的消費力沒關係。”
國窖1573想要提價，僅在通知上下功夫看來並無太大影響。
某代理商提到，“廠家說漲價也不好漲，特別是今年這種行情，還能怎麼漲價，不掉價就不錯了，你看水井坊發佈了要漲價也沒漲，這不是說你想漲就能漲上去的。”
國窖1573到底漲價沒漲價？從市場得出的結論是在通知上漲了，而銷售時沒漲。瀘州老窖的國窖提價通知看來並未在市場上引起多少風浪。
漲價的背後還是卡位
瀘州老窖曾在去年 12月也發佈52度國窖1573提價通知，當時正值春節白酒消費旺季前夕，有媒體走訪經銷商發現終端價格變化並不大。
此次提價也位於中秋、國慶之前，是在爲即將到來的白酒消費潮做準備嗎？
銷售與市場雜誌白酒專家彭克向酒周志分析稱，“中秋、國慶節前，一些頭部酒企都會發布類似通知在節前保價，以此來給經銷商樹立信心，穩定市場價格，讓經銷商不要低價出貨。”
國窖1573的提價通知也是如此，瀘州老窖仍需靠其在高端線上卡位。
白酒企業毛利當頭，據瀘州老窖2022年度報告披露，其毛利率在87%左右，中高檔酒類產品銷售同比增長16.87%，實現營收221.33億元，同比增長20.30%，佔比88.10%，國窖1573自然是營收主力。
國窖對於瀘州老窖的利潤貢獻，有目共睹，雖然瀘州老窖營收排不進前三，但是由於國窖1573的單品作用，直接讓瀘州老窖的利潤殺入前三。
目前，茅臺、五糧液之外，白酒行業第三的搶奪戰一直很激烈，洋河雖然卡住第三，但是在利潤率上一直與瀘州老窖膠着，汾酒雖然在體量上超越瀘州老窖，但是由於中低端產品的佔比過大，導致利潤率相差很大。
那麼，在這個階段，對於瀘州老窖來說，如何在營收和利潤之間，做好平衡，就是一門藝術。
白酒品牌專家炮哥表示，一方面，要控制與汾酒之間的營收差距，不能被汾酒拉開太大；另外一方面又要在營收上趕超洋河，但是又不能捨棄太多利潤，卡住千元帶的國窖1573就是瀘州老窖的核心任務，一切別的發展，都要依託於這個基礎之上，畢竟，如果國窖1573失守，對於瀘州老窖來說就是致命一擊。
瀘州老窖的國窖1573和五糧液普五都位於千元價格帶，補充茅臺之下的市場空餘。提到千元價格酒就能想到五糧液和國窖1573，是瀘州老窖持續深耕換來的收穫。
有經銷商表示，“瀘州老窖的中低端產品一直賣的一般，甚至賣不動，但是國窖1573卻一直賣的不錯，各種營銷活動和資源，也都在向這個產品傾斜，每年夏天的冰飲活動也是圍繞國窖來做，這個產品是瀘州老窖的命根子。”
濃香最後一道防線
千元價格帶 ， 是濃香最後一道防線 ， 如果國窖 1573 和五糧液失守 ， 那麼濃香就徹底失去了高端市場 。
目前，醬香熱雖然有所冷卻，可茅臺勢頭越來越旺，茅臺1935更是直搗黃龍，想要摧毀千元價格帶的濃香高端。除此之外，郎酒青花郎、君品習酒等，都是醬香在千元價格帶的大軍，濃香酒的強有力對手。
某河南經銷商反映稱，“國窖1573在全國市場總量能賣過茅臺1935，但是在鄭州賣不過。茅臺1935在1500元左右時賣得最好，現在價格跌了賣得差點，人們都是買漲不買跌。”
五糧液、國窖1573作爲濃香千元的標杆，守住高端市場對於自身、對於濃香酒來說都意義重大。
白酒品牌專家炮哥表示，過去十年，醬酒重新改寫了中國高端白酒市場，目前的局面是茅臺一隻獨大，現在呈現的局面就是，茅臺之外的都是次高端市場，畢竟茅臺實際價格已經到了3000元價格帶，2000元價格帶目前就是一個混戰狀態，沒有絕對的王者，這一塊市場的存量也很低，經典五糧液、國窖中國品味、洋河手工班的量很不大，這是濃香向上威脅茅臺的戰略佈局；真正濃香的基本盤還是在千元價格帶，普五、國窖1573、洋河M6，習酒君品、金沙摘要、茅臺1935都是在衝擊這塊市場，汾酒青花30也是衝擊這個市場，可以說，千元價格帶是濃香型最後的防線，一旦被擊穿，那麼濃香型面臨的日子，大概率就會是今天汾酒的狀況，利潤率底下。
目前來看，在千元價格帶上，醬香型白酒遇到了強有力的阻擊，首先就是品牌力不足的問題，無論是普五，還是國窖1573，多年的品牌積澱，依舊讓他們在商務宴請的場景中，比二流醬酒品牌，更有支撐力，單從瀘州老窖來看，國窖1573在千元價格帶仍有較大成長潛力。
國信證券出品的《瀘州老窖研究報告》稱，“國窖 1573 經典裝是公司最主要最核心的千元價格帶大單品。2019年國窖終端銷售規模破百億，2020 年國窖報表營收破百億，夯實了高端第三大單品的位置，“十三五”期間國窖銷售額增長超過6倍，年複合增速達47%。國窖在 2020 年正式完成全國化。之後，公司規劃2025年要突破300億元（內部目標400億元）。在高基數的背景下，國窖已開始步入增速換擋期。”
據瀘州老窖2022年度報告顯示，以“國窖1573”爲代表的中高檔酒類的營收221.33億元，同比增長20%，佔營收比重88.10%。
對此，彭克表示，“國窖1573作爲瀘州老窖的大單品，是支撐着瀘州老窖走向高端的唯一體系。”
卡住千元價格帶，在1000元與3000元之間，再製造一個2000元價格帶的新市場，這是目前濃香型白酒企業最好的戰略選擇之一，短期內想要撼動茅臺，已經屬於不現實，卡住千元價格帶，這是一個進可攻退可守的舒服地帶。