國內中高端酒店暗戰升級

10月23日，華住集團宣佈旗下漫心酒店再次升級，推出新版海洋版客房產品。此前，華住集團相繼推出漫心酒店2.5、全季酒店5.0等產品。不僅是華住，近一段時間以來，包括錦江酒店等酒店集團也在中高端市場加速佈局。中高端酒店產品接連升級更新，也預示着國內酒店“巨頭們”暗戰再度升級。

據介紹，針對常駐或頻繁出差的商旅人士，漫心酒店新增的海洋版本客房，意在吸引更多年輕客羣。

近一段時間，華住在中高端市場的擴張正在提速。2023年底，華住集團相繼發佈了漫心酒店2.5、全季酒店5.0等產品，接二連三的升級，也透露出華住在中高端市場的野心。

除華住之外，不少國內頭部酒店集團也在持續佈局中高端市場。近日，錦江酒店旗下中高端民族商務酒店品牌“錦江都城”推出3.0版本。同時，錦江國際集團、貴州省旅遊產業發展集團近期宣佈，雙方旗下錦江酒店（中國區）、貴州酒店管理集團將合資組建酒店輕資產管理公司，共同推出貴州特色中高端度假酒店品牌。

今年6月，首家亞朵4.0“見野”在西安開業，亞朵集團欲意通過該品牌進一步加碼中高端商旅酒店市場。可見，中高端市場成爲了各大酒店集團爭搶份額的主戰場。

在旅遊酒店行業高級經濟師趙煥焱看來，當前酒店市場競爭的主戰場是存量市場，具體體現在爭奪酒店業主加盟，競爭的主要手段就是進行品牌與產品的升級，以提升品牌的影響力和吸引力。因此，各大酒店集團也有品牌、產品升級的迫切需要。

從酒店數量來看，中高端酒店的“隊伍”正在擴大。邁點研究院數據顯示，2024年上半年，新開業中高端酒店品牌客房數量達到39006間，佔比超過去年全年的一半。另據奧維雲網（AVC）監測數據，2024年上半年，中檔和中高檔酒店爲主力市場，高檔酒店開業放緩。

那麼，爲何各大酒店集團青睞於佈局中高端市場？一方面，政策的支持帶給各酒店集團佈局的信心。此前，國務院印發《關於促進服務消費高質量發展的意見》，其中提出，提升住宿服務品質和涉外服務水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，支持住宿業與旅遊、康養、研學等業態融合發展。而另一方面，近年來，中高端酒店的市場規模在不斷擴大，蘊藏着巨大的發展潛力。弗若斯特沙利文數據顯示，2016—2021年，國內中高端連鎖酒店CAGR（年複合增長率）達到27.6%，預計到2026年，國內中高端酒店市場規模將達到1550億元。

趙煥焱談到，中高端酒店的性價比較高，能夠滿足大部分消費的差旅需求，所以各酒店集團都在加緊佈局該市場。與時俱進地根據市場需求優選客人核心需求是酒店集團品牌升級的依據。未來，在國內酒店市場中，中高端酒店的佔比會進一步提高，同時，存量市場的經濟型酒店改造升級是中高端酒店的主要來源。

北京商報記者 吳其芸