國慶檔電影表現不如預期，到底哪裡沒做好？
今年有十部新片定檔於國慶檔，類型覆蓋科幻、戰爭、犯罪、動作、災難、歌舞等等。乍看之下，類型非常多樣化，觀衆本該有着充分的選擇權。然而，新片陸續上映後，國慶檔再次陷入口碑與票房的爭議。起初被寄予厚望的《749局》，因爲電影口碑很差和導演陸川的迴應，多次登上熱搜；在檔期第三天，《出入平安》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部新片在中途宣佈退檔；葛優飾演的人氣IP角色張北京，在新片《爆款好人》中不被觀衆買賬，甯浩導演繼《紅毯先生》後再一次面臨口碑和票房的危機；成龍和劉德華兩位知名港星，從他們兩部新作的表現來看，似乎也失去了昔日的票房號召力。
從各方反饋來看，今年國慶檔沒能滿足觀衆的期待。南都記者將結合今年國慶檔的各項數據做出覆盤，分析缺點的同時，也不能忽略其中的進步，客觀做出評價和總結經驗，是當務之急的事情。
總體表現
國慶檔總票房遜色於去年
廣東蟬聯國慶檔“第一票倉”
據國家電影局統計，2024年國慶檔（2024年10月1日至7日）全國電影票房爲21.04億元，觀影人次爲5209萬，平均票價40.3元。其中，國產影片票房爲20.17億元，佔比95.87%。廣東以近2.5億元領跑各省市票房。《志願軍：存亡之戰》則以超8億元成爲檔期票房冠軍。
今年國慶檔21.04億元的票房成績低於映前的業內預期，該成績在近十年的檔期總票房中處於中游位置。比2019年（44.66億元）和2021年（43.89億元）少了一半，比去年同期少了6億多。再對比過往5年，今年的國慶檔票房只優於同期處在疫情影響的2022年。
以單日票房而言，檔期第一天（10月1日）的日票房最高，超過4.9億元，超越了去年國慶假期首日的4.3億元。據南都記者觀察統計，截至10月3日12時20分，今年國慶檔票房正式突破10億元，速度快於去年同期。
以具體省市而言，廣東的國慶檔票房成績領跑全國，繼續穩坐“第一票倉”。數據顯示，在2024年國慶檔的電影市場上，廣東省以近2.5億元的總票房鞏固了其“第一票倉”的地位。廣東省單日票房達到了5587萬元，這不僅超越了去年同日的票房成績，也使其在全國範圍的單日票房、觀影人次和放映場次均位列第一。廣州、深圳兩座一線城市憑藉各自超過6000萬元的票房收入，穩居城市票房榜前列。該數據的背後，進一步證實了廣東在當年電影市場發展中的核心作用與影響力，也揭示了廣東在中國電影產業中的強大韌性和領軍地位。
值得一提，今年國慶檔的平均票價減價至40.7元，刷新了近四年的最低價格。業內人士普遍認爲，該舉措是爲了應對較爲低迷的電影市場而做出的價格調整，爲的是用更低的票價來吸引更多的觀衆。
今年國慶檔還有一個新的現象：影院觀衆中老年化。根據電影業內觀察自媒體人連城易脆的觀察，今年國慶檔購票用戶的年齡分佈中，40歲以上的佔到了1/4，是過去5年的最高比例。而青少年和20-24歲的比例加起來只有16.5%，說明新一代的觀衆沒有被有效培養起來，很多年輕人平時不去電影院看電影，這對電影行業來說是比較大的隱患。
面對娛樂方式更多選擇的年輕羣體，去影院只是諸多娛樂的其中一項。如何吸引他們再次進入電影院，這是當前中國電影市場一個重要課題。
口碑表現
豆瓣平均分不足6分
連續兩年沒有超10億的國慶黑馬
今年國慶檔共有10部新片，包括8部真人影片及2部動畫片，且都爲國產片。主旋律電影《志願軍：存亡之戰》以8.05億元成爲今年國慶檔的票房冠軍。據統計，檔期內一共有五部電影的票房破億元，爲歷年同期並列最多。
《志願軍：存亡之戰》是志願軍系列的第二部作品，由知名導演陳凱歌擔任編劇和導演。南都記者統計發現，這已經是2019年以來，陳凱歌在國慶檔上映的第四部作品。
2019年，由他擔任總導演的《我和我的祖國》在國慶檔收穫了近20億元票房，並取得了較高口碑。兩年後，由陳凱歌、徐克和林超賢聯合執導的《長津湖》在檔期內收穫32億多元票房，並最終成爲中國電影史上國慶檔的票房冠軍。吃到主旋律電影紅利的陳凱歌，繼續拍攝了《志願軍：雄兵出擊》，然而在票房上只收了近5億元。作爲續集的《志願軍：存亡之戰》，通過李家的角度聚焦鐵原阻擊戰，敘事和人物比第一部更集中，有着更多的細節和更爲升級的戰爭場面，再加上當紅藝人朱一龍正式在續集裡擔任第一主角，讓《志願軍》的續集贏得了比首作更多的下沉觀衆。
不過，儘管《志願軍：存亡之戰》是今年的國慶檔票房，但是8.05億元的成績在過往10年的檔期票房冠軍中是較不起眼的一年。根據數據顯示，《志願軍：存亡之戰》的檔期票房爲過去五年最低，比去年的冠軍《堅如磐石》還低了7000多萬元。《長津湖》是歷史上最賣座的國慶檔電影，檔期票房突破32億元，緊隨其後的是《我和我的祖國》《我和我的家鄉》，都接近20億元。2022年國慶檔的總票房不到15億元，但冠軍《萬里歸途》一枝獨秀，斬獲了10.25億元票房。
《志願軍：存亡之戰》和《堅如磐石》的檔期票房都低於9億元，也標誌着連續兩年的國慶檔都沒有出現超10億元票房的影片。《志願軍：存亡之戰》之外的其餘8部電影，兩部破3億元，一部破2億元，一部破億元。陳凱歌的《志願軍：存亡之戰》高出第二名5億多的票房，檔期票房佔比則接近四成。
而在豆瓣口碑榜上，由同名歌舞詩劇改編的《只此青綠》以8分排名第一，《志願軍：存亡之戰》則以7.2分緊隨其後。《浴火之路》《危機航線》《熊貓計劃》等都在6.3分左右。《749局》豆瓣評分4.2分，成國慶檔評分最低的新片。而《新大頭兒子和小頭爸爸》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》至今沒有顯示評分。統計已顯示評分的新片可知，今年國慶檔的新片豆瓣平均分不足6分。該檔期票房遇冷，很大一部原因是在於影片質量不過關。
負面影響
《749局》的口碑危機
今年已有16部電影撤檔
今年國慶檔新片豆瓣平均分不足6分，除了大部分影片評分不高外，還有一個原因是《749局》的4.2分拖了後腿。作爲一部籌備了八年的科幻片，它集結了一衆明星和國際級別的特效團隊，在上映前夕，確實有不少觀衆想一看究竟。本片在上映首日就如願成了日票房冠軍，獲得了超1.7億元的票房成績。然而，電影在熱映的同時，也受到了洶涌的差評。
《749局》從開分的5分，跌落到4.2分。
面對差評，本片導演陸川在微博中對網友喊話，讓網友的差評衝着他來。這番失言被網友視爲是一種挑釁，給電影引來了更多的負面評價，也讓陸川本人遭遇到了一輪網暴。
部分觀衆認爲陸川這是咎由自取，但也有部分業內人士如製片人關雅荻發微博認爲，批評電影沒問題，但用帶有恐嚇性質的詞語面對電影創作者，則是不合適的事情。
近日，在央視新聞的專訪中，陸川迴應了自己如何看待電影《749局》在網上的爭議：“其實我覺得一個電影能夠引發討論是一個好事，它不是一個罪。它有瑕疵，再給我兩個月到三個月的時間，我是可以把這些瑕疵全部補掉。”在他看來，工業電影是針對市場、針對觀衆去做的，那麼就是要尊重觀衆的每一點需求，以此來激發創作者改進或是再創造。最後，他說：“感謝所有買票進場的觀衆，做好下一部電影是我們的本分。”
據悉，《749局》自開機以來就陷入了財務危機。在電影開拍之時，投資方就紛紛撤資。面對此情此景，陸川一邊籌措資金，一邊堅持《749局》的拍攝。甚至到了後期，他不惜去接拍廣告、參加綜藝、拍攝劇集，努力賺錢籌錢，只爲完成那個未竟的夢想。《749局》的口碑和票房遭遇滑鐵盧，除了陸川導演本人的問題之外，同時還有很多不爲人知的不可控因素。據傳，《749局》製作成本高達6億元，目前近4億元的票房成績，根據電影圈的“三倍回本”（票房需要是成本的三倍才能回本），該片離回本乃至盈利還有漫長的距離。
目前《749局》因口碑和票房不佳，排片已經大幅度降低，當前如果選擇撤檔擇日再上映的話，會面臨更大的風險。今年國慶檔有兩部電影《出入平安》和動畫片《皮皮魯與魯西西之309暗室》由於票房不佳，選擇了在檔期第三天撤檔，分別是《出入平安》和動畫片《皮皮魯與魯西西之309暗室》。今年已有16部電影撤檔，似乎再次印證了今年是“撤檔元年”的調侃。
猝不及防地撤檔，會讓片方、影院、觀衆等多方很困擾。對影院來說，影片撤檔會產生退票困擾和排片被打亂；對片方而言，撤檔前的宣發成本將無法收回，改檔再上也需要另外支出，最終是否盈利是更大的未知數；而對觀衆來說，也會影響他們的觀影計劃。這對我國電影市場的發展來說，都是不利的事情。
展望未來
國慶檔之後
還有哪些電影可看？
按照往年的經驗，國慶檔之後會面臨一輪片荒，然而今年的10月，有多部頗具看點的新片會陸續上映。國產影片，像國產影片《綁架遊戲》《老槍》和《喬妍的心事》，都有相當數量的想看人數。而引進片，接下來會有兩部重量級引進片《小丑2：雙重妄想》和《毒液3：最後一舞》定檔10月。根據燈塔數據，《小丑2》和《毒液3》的想看人數，25-29歲佔比最多，均高達34%左右。雖然當前好萊塢電影在中國票房佔比越來越少，好萊塢影片在中國動輒票房破10億元的時代已經很難再現，但它們依舊是補充中國電影市場片源的重要方式。《異形：奪命艦》的近8億元票房，就給8月中下旬疲軟的電影市場，輸了一回血。
除此之外，還有多部經典影片重映：今年10月11日起，《哈利波特》全系列將會以每週一部的頻率，以2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本於中國內地影院重映。根據電影自媒體“電影溫特”的透露：“《哈利波特》該系列第一部、第二部上映範圍全國大概是3600家影城左右，是分線發行，之前沒有報名的影城不能排，沒密鑰放不了。另外是指定影城報名不在名單裡面的影城不能報名。”而11月1日重映的4K修復導演剪輯版《這個殺手不太冷》，相信也會面臨類似的問題，選擇參與重映的影院不會太多，觀衆需要提前留意附近影院的排片情況。
距離2024年結束，還剩下不到一個季度。目前中國電影市場總票房爲368億元左右，要追趕去年的550億元，甚至恢復到疫情前的600多億元，還有一段距離。在今年最後一個季度，除了期待有更多的票房頭部電影能夠出現之外，也期待更多腰部電影出現。一個健康的產業收入結構，應該是紡錘體，過分期待票房黑馬，其實是在變相鼓勵贏家通吃的零和遊戲。而要構建一個紡錘體的產業收入結構，需要電影行業每一分子的參與。
採寫：南都記者 劉益帆 陳澤然
製圖：美編 甘丹