國慶檔只有一部回本？
犀牛娛樂原創
文｜南如珉 編輯｜樸芳
國慶檔已經過去，但關於國慶檔的話題卻依然還在延續。
其中，話題最大的一個，便是據說國慶檔上映的十餘部電影中，僅有一部電影完成了回本，這個犀牛娛樂無從考證，畢竟每部電影的成本都不是公開透明的，但就國慶檔市場表現來看，僅有一部電影回本還是有一定的道理。要知道國慶檔可是大片雲集的時刻，可如此的市場回報，還是很傷害投資人的。
來看看國慶檔的收益情況
僅有一部電影完成回本，很可能是有調研和推算的，當然也可能只是一股情緒，也印證了當下市場大環境的真實情況，那就是市場萎靡不振，行業亦是舉步維艱。這波情緒對於行業無疑是極爲不利的，外加國慶檔電影也是真的不爭氣，在全國經濟回暖、國慶檔一系列數據亮眼的基礎上，電影市場竟然開起了倒車。
（今年國慶檔電影表現情況）
先來看一下數據，如果真的拉開了片單，分析起數據來，今年國慶檔僅有一部回本的可能性還是很大的。在多達10部新片的角逐中，當然還有不少的老片，在如此魚龍混雜的競爭下，幾乎是一個多輸的局面。同時，走出這麼慘烈的結局，10部新片幾乎“團滅”的悲壯，亦是往年很少見到的。
今年國慶檔盈利不行，但虧損卻異常驚人，同時，國慶檔種子選手還有一個大前提，那就是宣發費用幾乎都在5000萬的級別，因此大量電影甚至宣發費都無法收回。而扣除這鉅額的宣發費用之後，究竟還有誰能夠完成回本呢？
逐一來看。科幻鉅製《749局》長達8年的籌備製作週期，想必成本已經疊加的非常之高，最終預計票房回收1.3億+。可以想象虧損將是一個天文數字，配上豆瓣4.1分的成績，《749局》確實是年度最受爭議的電影之一。《危機航線》作爲空中災難題材，涉及大量的特效和場面，因此預計回收的1.2億+分賬顯然是無法填補高額成本的。
成龍新片《熊貓計劃》其實表現已經超出了預期，尤其是假期連續的逆跌，亦是成爲了兒童、閤家歡觀影的首選，最終預計拿到3億票房體量，也超過了成龍近期大部分電影的表現。可即便如此，距離成本線也是有不小的距離。國慶檔小黑馬《只此青綠》作爲歌舞題材，成本和宣發費用都相對較低，在回收2000萬分賬的基礎上，可能會接近回本。
甯浩新片《爆款好人》預計最終回收1000萬分賬級別，這個成績顯然連宣發費都無法填平，屬於國慶檔虧損的重災區。同時劉江江新電影《出入平安》已經早早撤檔，最終拿到2000萬票房出頭，也是距離收回宣發費有着巨大的距離，這意味着所有的製作成本都將完全虧損掉。這兩部影片無疑是國慶檔最爲慘烈的。
兩部動畫的命運也沒能好到哪去。《新大頭兒子和小頭爸爸》能夠出這麼多續集，靠的是連續能夠輸出八九千萬票房的體量，但這一次預計僅拿到3000多萬票房，不僅虧損嚴重，怕是後面續集也難了。經典IP《皮皮魯和魯西西》甚至僅拿到300多萬票房就不得不撤檔，虧損也是尤爲驚人。
最後，《志願軍2》單從紙面數字來看，預計回收4.5億分帳款，是有望回收成本的。但作爲一部系列電影，包括首部8億+的票房，以及後面是否有續集都存在變數，以系列電影來看，目前回收成本的壓力還是挺大的。而《浴火之路》預計回收1.8億+，考慮到現實題材成本相對可控，可能是最有希望完成回本的，當然也不會有太多的利潤。
電影行業究竟怎麼了？
正如前面所說，這可是堂堂國慶檔，是國內首屈一指的大檔期，這可是行業裡頭部的種子選手，是衆星雲集的大片，可最終卻迎來這種下場。那麼其他小檔期、小片子的命運可想而知。行業真的要好好覆盤思考了，究竟是哪個環節出現了問題，這個行業爲何就不賺錢了？今天拋開老生常談的選題、劇本等維度，單從行業內部生態的角度來看，依然存在以下幾大問題。
首先，電影賺不賺錢是相對的，拿國慶檔10部電影來說，主創們肯定會賺錢，他們會拿到勞務、片酬等，而且有的會是天價。至於票房方面，有利潤就分紅，虧損也不用主創來承擔。包括一些宣發方、營銷方等下游，幾乎也是旱澇保收，當然像今年國慶檔這種宣發費都回不來的情況例外。
其次，投資方虧錢，不見得項目方虧錢。內地市場獨有的“溢價”大法，幾乎能夠保證項目發起方始終處於不敗之地。通過溢價的方法，項目方已經轉移了風險，將自己的利益提前鎖定，極端者甚至不用等票房的收益就已經開始賺錢。因此，回到前面的話題，國慶檔10部電影幾乎都在虧，但有人賺有人虧。
比如一部電影成本1億，落到投資方就不好說了，1.2億、1.5億、2億都有可能，一部電影十幾家、幾十家投資方，投入的成本幾乎都不盡相同，這些接盤俠是最有可能虧損的。對於國慶檔來說，如果從投資方的角度來看，可能是真的“團滅”了，因爲哪怕電影紙面賺錢了，他也不一定賺到錢。
這裡就引出了一個話題，有時候真的不能怪如今行業資金少了、不願投電影了，都是一步一步被坑怕了。行業裡那些碼盤子搞溢價的，那些不靠票房賺錢的，他們連自己都不敢賭最後的票房，都沒有信心把賭注押到最後，憑什麼讓投資方來接盤並認可這個邏輯。時間一長，投資自然都外流了。
於這個國慶檔來說，菜也是真的菜，品質不行是導致虧損最大的原因，但基於此，要重新梳理行業關於溢價的態度，畢竟連好萊塢大片也從未聽說會有溢價。作爲製片方來說，尤其對於創作者，真的要做好自己的本職工作：劇本、拍攝、製作等，別操心什麼金融運作、溢價賺錢的生意了。