國慶假期消費市場盯上“國潮”
全國國內出遊7.65億人次，同比增長5.9%，國內遊客出遊總花費7008.17億元，同比增長6.3%；全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長4.5%，實物商品網絡零售額同比增長超9%……
數據背後是國慶假期消費滿滿的“新”意。中國人民大學公共管理學院教授許光建在接受媒體記者採訪時表示，假期消費“業態模式不斷更新，將爲消費持續恢復和擴大拓展新空間，消費對經濟增長的主引擎作用也將進一步顯現”。
10月8日，在國新辦新聞發佈會上，國家發展改革委主任鄭柵潔介紹，今年國慶假期市場消費旺盛。下一步，將把擴內需增量政策重點更多放在惠民生、促消費上。
國慶遇“國潮” “傳統文化遊”成“頂流”
參觀傳統古建、體驗國風古韻……當國慶假期遇上“國潮”，“傳統文化遊”成爲“頂流”。
今年7月剛剛申遺成功的北京中軸線，及其沿線相關景點，成爲國慶假期不少遊客參觀遊覽的首選。抖音數據顯示，10月1日至6日，中軸線上承載厚重歷史底蘊的天壇、鼓樓，相關團購訂單量同比增長達到165%、133%，現代化的鳥巢、水立方相關團購訂單量增幅也達到117%、82%。
而隨着國產遊戲《黑神話：悟空》的爆火，相關人文古蹟也成爲今年國慶假期遊玩的熱門路線。美團數據顯示，僅國慶假期前4天，“古建古寺”相關搜索熱度環比增長就達到126%。人文古蹟、展覽館等相關景區成爲除自然景觀外，今年國慶假期消費熱度最高的景區品類。
事實上，許多歷經歲月沉澱的古城古建，都成了這個假期吸引遊客的“金字招牌”。比如，黔東南的鎮遠古城、京杭大運河中心點的臺兒莊古城、嘉陵月光遊的四川閬中古城，頗受消費者喜愛，抖音相關團購訂單量同比增長1140%、248%和132%。
爲深度感受中華傳統文化的魅力，人們在出遊的同時，還會選擇沉浸式體驗。比如在西安，當地一家漢服小店平均每天都能收穫上千個團購新增訂單。一些民宿商家也緊跟潮流，在接待遊客住宿的同時，提供免費漢服妝造體驗。還有不少民宿將唐風美學與房間設計相結合，以“漢唐風格”爲特色吸引遊客入住。
主打“鬆弛感” “慢充式旅遊”受熱捧
這個國慶假期，奔縣遊、微度假、療愈遊、酒店躺遊等“慢充式旅遊”受到熱捧。
出門遊玩是人們假期休息、“充電”的重要方式之一。如果說，短時間內密集打卡多個目的地的“特種兵式旅遊”追求“快充”，“慢充式旅遊”則更隨性、更鬆弛，不搶不趕、不扎堆，旅途中的停留時間也有明顯增長。
去哪兒平臺搜索數據顯示，今年國慶假期期間，“人少”“小衆”“反向”是搜索熱度上升幅度最高的詞。酒店預訂數據也顯示，預訂增幅最高的是小城和縣城。
攜程數據顯示，一大批年輕人愛上“奔縣遊”，帶動縣域旅遊日均訂單同比增長40%。從大城市奔向小城市，體驗差異化生活方式，曾經的小衆城市不時登上國慶假期旅遊熱榜。比如，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳等縣域民宿熱度位居全國前列。
除了偏愛煙火氣的小城，年輕遊客也帶火了一些城市裡的休閒項目——足療養生館、洗浴中心等。
與此同時，也有不少人選擇在近郊釣魚，享受自然與寧靜；或看場演出，豐富文化生活；或呼朋引伴，玩幾局桌遊。相關平臺數據顯示，今年國慶假期，釣魚相關團購量同比增長119%，演出和桌遊團購量達到了去年的2.5倍以上。
發力下沉市場 小城及偏遠地區消費“爆表”
數據顯示，這個國慶假期，小城居民消費實力“爆表”，更多的三線及以下市縣居民開啓第一次飛行和出國旅行。去哪兒平臺上，今年國慶假期期間，600餘個三線及以下城市和縣城居民首次乘坐飛機，首次購買機票量同比增長逾五成；三線及以下城市居民出境遊訂單量同比增長近3倍，遠超一線城市。
發力的下沉市場還包括偏遠地區的電商業務。趕在今年國慶假期之前，9月9日，拼多多官方正式宣佈，對於新疆、青海、西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等邊遠地區的物流中轉費，將全部由拼多多平臺承擔。
作爲目前國內首個採取此項措施的電商平臺，拼多多相關負責人表示，“不管出山，還是進村，物流成本高企一直是行業痛點，而直擊這一痛點，是希望能夠撬動生態中的更多商家加入到偏遠地區的市場與提振消費當中。”
以新疆爲例，2023年7月，拼多多聯合第三方物流服務運營商，試點快遞進村服務，將末端配送網點與消費者的距離從幾十公里縮短至幾公里，簽收時效也從幾天壓縮到24小時內。截至去年10月中旬，該服務已實現對全疆60個縣域的覆蓋。
在中國交通運輸協會快運物流分會副會長徐勇看來，這一系列舉措破解了電商難以在中西部偏遠地區推廣的難題。通過降低物流成本，能夠促進供應鏈下游快遞物流在偏遠地區的延伸，進而推動偏遠地區更好融入國內消費大循環。
假期是觀察經濟的重要窗口。透過今年國慶假期消費數據，及其背後顯現的多重“新”意，看到的是我國消費市場向好態勢，也彰顯了我國經濟發展的活力。
正如10月8日在國新辦新聞發佈會上鄭柵潔談到的，未來“重點是把促消費和惠民生結合起來，促進中低收入羣體增收，實施提振消費行動”。具體來說，將加大對特定羣體的支持力度；結合“兩新”推動大宗商品消費持續擴大；擴大養老、托育等服務消費，增強供給側對中高端需求的適配性。
中青報·中青網見習記者 席聰聰 記者 魏婉 來源：中國青年報
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