黑五提前開打 零售三國爭霸

分析師指出，零售商不斷砍價吸引買氣，但這種逐底競爭的現象，恐令業者利潤衰退。圖／美聯社

距離美國黑色星期五（Black Friday）還有六週時間，但美國年終零售戰已提前開打，亞馬遜11日起舉行今年第二度會員折扣日活動，沃爾瑪、Target促銷也開始啓動。

與去年不同的是，今年零售商面臨庫存過剩的局面，意味此次假期購物季將提供更多折扣以出清商品，部分電子產品與玩具都將砍價一半。

近幾年一些零售商出現提前黑色星期五促銷的趨勢，藉此吸引顧客上門，以迎戰電商巨擘亞馬遜的競爭壓力。

Target週一表示已展開黑色星期五促銷，比去年提前三週。這家零售商6月曾提到消費者支出放緩，必須提供折扣才能降低庫存。Target在網路以及將近2,000家實體商店銷售產品。

Target指出，從現在到黑色星期五（11月25日）該周，每日或每週將推出促銷，電視機、氣炸鍋等產品祭出大折價，Beats by Dre耳機甚至下殺5折。

沃爾瑪亦宣佈本週啓動假期購物銷售折扣，爲早鳥買家提供四天的優惠，促銷產品包括Apple Watch、電動自行車等。亞馬遜則是在本週二、週三舉辦今年第二波Prime會員的銷售活動。

隨着疫情趨緩，人們的消費習慣已由服裝與居家用品轉向旅遊和娛樂開銷，這導致零售商幾乎被過多的庫存淹沒。根據美國普查局資料，7月綜合商品商店庫存衝上新高，比去年同期增加30％。

對零售商而言，此次假期旺季須面臨另一風險，就是消費者可能考量到經濟與通膨問題而緊縮開銷，使得年底購物大餅將會縮水。

運動用品大廠耐吉（Nike）9月底曾提到，供應鏈突然改善，導致好幾季的商品全都在同一時間到貸，該公司擬「採取果斷的行動出清額外庫存」。

摩根士丹利分析師指出，隨着許多零售商不斷砍價以吸引買氣，但這種逐底競爭（race to the bottom）的現象勢必令業者利潤衰退，但若零售商不激進折扣，就必須負擔庫存過多的成本與風險。