華爲還能再贏蘋果一次嗎？
9月24日，在秋季全場景新品發佈會上，華爲一口氣推出覆蓋運動健康、影音娛樂、智能家居、智慧出行等諸多場景的硬件新品，包括智能手錶、智能音箱、路由器、智慧屏等，鴻蒙智行首款轎跑SUV智界R7也正式發佈。作爲壓軸大戲，餘承東還宣佈，HarmonyOS NEXT，也就是純血版鴻蒙系統將於2024年10月8日開始公測。
作爲開場重磅產品以及吳磊的加入，華爲WATCH GT 5系列備受關注。比如在健康監測方面，該手錶系列首發搭載玄璣感知系統，能夠準確檢測心率、血氧和呼吸率等指標。同時，手錶新增了情緒健康管理功能，並首次支持女性健康研究，能夠提供卵巢健康評估。
其中，玄璣感知系統是華爲全新發布的運動健康核心技術品牌。隨着WATCH GT 5系列上市，華爲智能穿戴正式進入「玄璣」時代，其意義非同一般。用較早前華爲運動健康軍團CEO張煒的話說，一人一表的時代已經到。未來十年，智能穿戴也將成爲類似於手機產品的全民標配科技產品。
同時，這也意味着華爲在智能穿戴賽道上，與蘋果、三星等頭部品牌開啓新一輪的戰爭，並希望能笑到最後。這一次，華爲能如願麼？
智能穿戴十年，都瞄準了健康
回溯智能穿戴發展歷史，如果將過去十年定義爲“黃金十年”，想必不會有人反對。巧合的是，蘋果、華爲都是在2014年正式切入智能穿戴賽道。而且，巨頭們都把產品、技術重點放在了大健康領域。
2014年9月9日，蘋果秋季新品發佈會上，庫克帶來後喬布斯時代的第一個新產品類別：Apple Watch。這款產品自誕生就在不斷的糾偏和探索。
第一代Apple Watch推出時，健身手環風靡一時，諸如Fitbit、Jawbone等品牌推出的健身手環，憑藉超長續航和使用簡便性稱霸市場。受此影響，早期Apple Watch的定位並不明確，反覆在運動或者時尚單品之間跳動，甚至一度走向奢侈品路線。
比如Apple Watch S1推出時，蘋果就將其作爲奢侈品進行推廣，用戶需要預約才能試戴包括一款18K金版（售價1萬多美元）在內地所有版本地Apple Watch。此外，當時蘋果嚴格控制Apple Watch的經銷商，還在全球多家高端零售店展示Apple Watch，並限量供貨。像在巴黎老佛爺商店中，Apple Watch 將在一層展示。在東京 Shinjuku 零售店中，Apple Watch 也會在一層展示。
這種借鑑了豪華手錶商店的營銷策略，是庫克在引入奢侈品品牌巴寶莉前任CEO安吉拉·阿倫德茨作爲零售業務主管後的嘗試，他希望蘋果能借助這款全新的產品系列同時時尚市場和奢侈品市場。
顯然，庫克失算了，Apple Watch也陷入了長達四年的迷茫期。直到2018年，Apple Watch S4加入健康檢測功能，蘋果才真正找到智能手錶的新定位——安全與健康。
這一代手錶在前一代加入LTE功能，支持獨立撥打電話、發送信息、使用數據服務等功能，不需要通過與手機的藍牙連接的基礎上，配備了FDA認證的心電圖功能，能夠檢測房顫。遇到緊急情況比如摔倒，用戶還可以通過手錶撥打緊急服務電話，如110、119等；手錶也可以向緊急聯繫人發送包含位置信息的短信，以便快速獲得幫助。此外，它還會在用戶心率異常升高時提醒用戶。
Apple Watch S4也被稱作智能手錶的iPhone 4時刻，不再是“美麗小廢物”。當時有業內人士評價稱，“Apple Watch不再是一個幫忙處理通知的奢侈玩具。它能拯救生命。而且，它確實做到了。”
在這之後，蘋果不斷在運動管理、健康監測等功能點上深挖，進一步夯實Apple Watch的新定位。比如Apple Watch S10系列支持睡眠呼吸暫停和自動體能訓練檢測，可檢測睡眠呼吸暫停，通過使用加速感應器，配合機械學習和大量臨牀數據集完成監測算法，以此來監測睡眠過程中一項叫做“呼吸紊亂”的新指標。
相較而言，華爲穿戴在健康方向的發力更加篤定。從2014年第一款穿戴產品問世，十餘年間，華爲已經推出包括非凡大師、智慧科技、經典全能、兒童手錶等系列產品矩陣，滿足不同人羣在運動健康檢測、疾病風險篩查與主動管理的需求。
在此過程中，華爲通過在傳感器、算法與平臺架構上的持續優化，先是自研出華爲健康技術的底座之一：HUAWEI TruSeen 體徵監測技術；並在後續迭代出由體徵監測技術TruSeen 、體成分檢測TruFit、科學睡眠TruSleep、壓力管家TruRelax、科學運動TruSport、血壓測量TruBP等組成的運動健康全棧極技術底座；直到玄璣感知系統的推出，華爲運動健康的技術底座，也從單點檢測技術整合爲多維感知技術。
截止目前，華爲穿戴擁有包括60秒微體檢、血糖健康研究、通信黑科技、潛水黑科技等、體姿圖像檢測評估以及呼吸健康七大運動健康黑科技。產品覆蓋經典全能、智慧科技、健康守護等五大產品線，並支持 100 多種運動模式，其中還包括高爾夫、潛水、越野跑等 20+專業運動模式。
除此之外，三星、小米等代表性智能穿戴品牌，也將健康管理作爲旗下穿戴產品的核心賣點。比如今年7月，三星發佈智能戒指、智能手錶新品，主打功能上爲用戶提供端到端的健康體檢。其中，三星Galaxy Watch7在個性化鍛鍊以及智能、預防性健康監測功能的加持下，進一步強化了日常健康的管理。三星Galaxy Ring將簡單便捷的健康管理方式彙集用戶指端，提供健康監測、追蹤與個性化洞察，即使在入睡時也能保持舒適佩戴體驗。
如此來看，智能穿戴“黃金十年”，各品牌都殊途同歸的入局健康管理賽道，作爲核心的場景耕耘。健康與安全也成爲消費者購買這類產品的關鍵決策因素。通俗點說，“關鍵時刻能救命”是智能穿戴的核心賣點。其背後是快速增長的市場需求在驅動。
據IDC預計，2024年，全球可穿戴設備出貨量將達到5.597億臺，增長10.5%。預計到2028年底，出貨量將增至6.457億臺，複合年均增長率爲3.6%。另據IDC最新發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2024年第一季度，中國可穿戴設備市場出貨量爲3367萬臺，同比增長36.2%，市場增長動力強勁。
「玄璣」落地，華爲穩了？
這對華爲穿戴來說，是一個積極的信號，也走出了一條自己的路。並且，華爲穿戴在硬件、軟件、生態服務等多方面打造出核心護城河。玄璣感知系統也成爲過去十年華爲穿戴技術的“集大成者”。這個“集”更準確的含義是“升維”，從技術體系、產品體系到品牌認知的升維。
根據官方介紹，玄璣感知系統是一個基於華爲可穿戴設備（智能手錶、智能手環、可穿戴運動追蹤配件等）的通用信息平臺。它是華爲運動健康體徵監測模組和算法三年來最大的跨越式升級，也是華爲穿戴迄今爲止“最準確、最全面、最快速”的感知系統。
三個“最”對應的恰是困擾智能穿戴監測領域的三大行業難題。以智能穿戴行業最大的難題——體徵數據檢測的準確性爲例，有研究表明，可穿戴設備在能量消耗的測量誤差高達-21.27%至14.76%，睡眠質量的測量誤差高達12%-180%。甚至還鬧出不少笑話，比如有人帶着手環彈吉他，幾十分鐘就能創造出令人吃驚的健身記錄，將手環在夜間放到桌子上依然能檢測出睡眠情況等等。
在全面性上，玄璣已經觸及人體六大健康系統，可以實現60+項檢測指標的監測，全方位評估身體狀況。甚至，玄璣還第一次超越了生理指標的監測，實現了心理指標的監測。華爲WATCH GT 5系列全新推出的情緒健康助手，便是得益於玄璣感知系統的加持，可以根據手錶採集的 RRI 數據，結合計算情緒監測所需的 30 個特徵，計算出用戶當前的情緒張力與壓力狀態，並通過長期情緒模型，對用戶的心理狀態進行干預。
同時，醫療健康行業對智能穿戴設備的認可度也日益提升。例如HUAWEI WATCH D因其測量的準確性，成爲符合國際標準的血壓測量設備；近期，《中國高血壓防治指南(2024年修訂版)》首次明確，經過專業機構驗證且符合醫療標準的可穿戴設備，可以用於日常血壓監測。搭載在了玄璣感知系統的華爲穿戴設備，有望成爲用戶日常生活的健康守護者。
截至目前，華爲智能穿戴產品全球累計出貨量已超1.3億，服務超4.5億用戶，連續五年穩居中國腕上可穿戴設備市場份額第一。在今年一季度，根據IDC數據，華爲在全球腕上可穿戴設備出貨量佔比達 17.1%，登頂全球廠商榜首。
華爲穿戴開啓的新十年之戰，讓行業競爭從內卷技術上升到品牌認知，給蘋果造成極大的壓力。近幾年來，蘋果的“躺平式創新”也波及到智能穿戴產品線，曾經的美麗小廢物再次陷入迭代瓶頸，不少知名人士或者專家都在批評蘋果“吃老本”。比如Apple Watch S10主打的睡眠暫停檢測功能，華爲在2021年推出的WATCH GT3系列上就已實現。
一步慢，步步慢。有媒體評價，Apple Watch目前的處境與幾年前的iPhone頗爲相似：在性能上已經相當穩定，但每年只有小幅改進，讓人們隱約期待它的大突破。
這並不是因爲蘋果沒有在努力。事實上，蘋果一直在積極研發新的健康監測功能，比如高血壓檢測、睡眠呼吸暫停監測，以及被視作健康科技領域“聖盃”的非侵入性血糖監測技術。但它的進展一直十分緩慢。
一個客觀現實就是，作爲智能手錶的先鋒，蘋果正在逐漸落後於它的對手們了。TechInsights數據顯示，過去兩年中，Apple Watch出貨量除兩個季度外均出現萎縮。
這些對手裡，華爲是最棘手的。此前，在智能手機和操作系統這兩條賽道上，華爲已經逐步在國內市場跑贏蘋果，並且蓄勢再次出海，在全球市場挑戰蘋果在智能終端上的領先地位。
以操作系統爲例，市調機構Counterpoint數據顯示，2024年第一季度，華爲鴻蒙HarmonyOS在全球市場的份額達到4%；在中國市場的份額由2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，iOS份額則從20%下降至16%。
此前，“鴻蒙之父”、前華爲消費者BG軟件部總裁的王成錄曾表示，“16%是分水嶺，超過的生態基本就成了。”這意味着華爲鴻蒙HarmonyOS在中國市場首次超越蘋果iOS，成爲中國第二大操作系統，國內手機操作系統“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之勢已成。
這是不是預示着華爲穿戴穩了，將在智能穿戴業務上再次打贏蘋果？目前難以做出定論，因爲大家都再次來到新的起跑線：人工智能、雲計算技術的推動，智能穿戴設備在未來將能夠更加智能化的互動和數據處理。這將讓它的技術路線、數據採集方式和生態協同要求等的演化，有了更多的可能。
比如在穿戴設備形式上，智能手錶已經是“傳統”的樣式，三星智能戒指已經具備基礎的健康功能，有消息指出蘋果也在加速開發第一代智能戒指。星紀魅族也在近日的發佈會上，推出全新的STAR品牌，併發布該品牌下的智能戒指。而智能耳環、項鍊等設備也在相關廠商的技術庫裡。美國初創公司Rabbit發佈的產品Rabbit R1也是定位爲人工智能助手，發佈當天訂單就達到了1萬臺。AI Pin 與 Rabbit 都不需要同手機進行連接。此外，諸如Meta Quest、PICO等MR產品開啓了新的頭戴式顯示設備賽道。
智能穿戴的賽道又顯得深遠和充滿未知。這是大家到達終點之前，都需要跨越的一段無人區，也是對所有智能穿戴玩家的挑戰。而對於華爲來說，它還想再贏蘋果一次。
本文源自：鳳凰網科技