回到1990，李寧複製李寧

李寧全新獨立高級運動時尚品牌“李寧1990”近日揭開面紗。全球首店落地北京後，李寧1990重慶來福士廣場店也將於11月13日營業。從1990年創辦至今，李寧品牌已經走過30年。重新啓用李寧原始LOGO的李寧1990，並非舊酒新裝，懷舊味裡實則瞄準全新的“運動時尚”、“多場景”穿搭：李寧老標以幾何圖案的重複、旋轉形成三角形構圖體現在服飾設計中。重回1990，李寧想要復刻的不是陳舊的樣式，而是過往的繁榮。

老標迴歸

11月6日，LI-NING 1990（李寧1990）全球首店落戶北京僑福芳草地，這也標誌着李寧全新獨立高級運動時尚品牌的面市。

看到新品牌的LOGO，不少人意識到李寧“老標”迴歸了，品牌初創時的經典視覺設計再度啓用。但從產品和展陳來看，李寧1990並不是一次對1990年李寧的無差別復刻。

據官方介紹，李寧1990首推的2021秋冬系列，是從冠軍金牌、領獎服、英雄戰靴中汲取靈感，以時尚的手法進行重塑，創造出具有當代質感的時尚單品。此外，古法藍染、宋代彩陶等設計元素等應用其中。

李寧1990擁有線上線下獨立零售渠道，已有網紅博主前去線下店鋪空間打卡探店。店鋪以中國傳統“格”的概念貫穿，天花板採用整體發光格形式，融合中國建築元素，收銀區以天地牆整幅屏幕設計，強調視覺效果。

“李寧1990的部分產品是對李寧早期產品以時尚的手法進行重塑，包括配色、剪裁、版型等，體現當代感。”李寧1990品牌產品總經理徐衍方曾公開表示。不同於專業體育運動的產品定位，品牌官方口徑中，“運動時尚”、“多場景穿着”爲李寧1990的關鍵詞。

有業內人士嗅出了“高級感”：“李寧1990的鞋款和Gucci、Coach等輕奢品牌的質感差不多。”“板鞋有一個藍印花配色，鞋舌位置還有後跟位置用了皮革的材質，配色感覺更加高級。迴歸後的李寧老標，以幾何圖案的重複、旋轉形成三角形構圖，作爲服裝圖樣出現在設計中。

據悉，全球首店開張後，李寧1990中國西南首店——重慶來福士廣場店也將於11月13日營業。

不單是懷舊

產品定位高端，李寧1990品牌也被寄予高期望值。據悉，“單品牌、多品類、多渠道”一直以來是李寧集團的戰略格局，此次將李寧1990打出“全新獨立高級運動時尚品牌”的標籤，被業內視爲李寧集團前所未有的優先級。

《消費鈦度》通過李寧1990的線上微信小程序商城看到，目前店內產品區分爲男女鞋、男女裝，包括板鞋、復古慢跑鞋、服裝、包袋、帽子等類目。其中，一款基礎鴨舌帽售價299元，目前是價格最低的產品。定價最高的是一款1899元的女裝外套。

鞋類售價在999元至1499元不等。目前，一款女士板鞋在線上顯示已售罄。北京僑福芳草地店員表示，試營業階段就已有不錯的流水進賬，幾款商品的部分配色已經賣斷貨了。

據報道，與中國李寧產品線相比，李寧1990產品價位大多是前者的1.3-1.5倍。

目標客羣是Z時代？還是懷舊的70、80後？可持續時尚數字創新中心創始人楊大筠對《消費鈦度》分析稱：“李寧的主要消費羣體是純正的95後人羣。憑藉此前推出的潮流、街頭文化產品，李寧成功獲得了年輕人的喜愛。面對新生代的新感受，企業逐步意識到光有流行元素不夠，需要導入情感元素，如民族、傳統文化等。從近年來李寧品牌線的打造、產品推出節奏等方面來看，是相當成功的。”楊大筠同時指出，李寧1990雖然啓用原始LOGO，但並非是一種懷舊，目的在於以潮文化演繹過去的故事。

有券商也對李寧1990給予好評。天風證券發佈研究報告稱，“李寧1990經典標高端運動休閒產品線，拔高品牌調性豐富產品系列，與中國李寧、李寧大貨及李寧兒童形成差異化多維度覆蓋矩陣，藉助經典LOGO及潮流元素主打85後高端市場。”同時給予李寧“買入”評級。

謀求長銷

談及品牌策略及當下的產品線，李寧方面表示：“李寧品牌不斷升級產品、渠道與零售運營能力以及供應鏈，鞏固李寧式體驗價值，專注於跑步、籃球、運動生活、中國李寧、綜合訓練、羽毛球等核心品類，聚焦運動科學研究，持續進行產品科技平臺的研發與升級，強化品牌運動基因；挖掘中國文化和流行文化元素，傳遞獨特的品牌價值。”

據悉，除核心品牌李寧以及最新推出的李寧1990外，李寧集團也生產、開發、推廣、分銷、銷售多個自有、特許或與本集團第三方設立的合資╱聯營企業經營的其他品牌體育產品，包括紅雙喜乒乓球產品、AIGLE（艾高）戶外運動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產品及Kason（凱勝）羽毛球產品。

除了李寧1990品牌的上新，近日，一份李寧發佈的籌資公告也引發業內猜想。據公告，李寧將以先舊後新方式配售1.2億股股份，配售價87.50港元，計劃籌資105億港元。李寧擬將先舊後新認購事項之所得款項淨額用作投資於新推出品類；國際擴張；投資於重組基礎設施及進一步提升供應鏈系統；機會出現時作未來業務投資；品牌建設及一般營運資金。有業內人士分析稱，此次李寧或重點用於國際擴張和投資新推出的李寧1990。

在楊大筠看來，李寧目前的營銷策略偏向時裝類，在取得優勢和成果的同時也應注意相應風險：“通過李寧1990等高端品牌或產品，李寧拉高了價格，切入輕奢空間尋找市場份額，也將給企業帶來好的利潤。單一品牌的風險在於，容易與傳統主流消費大衆形成鴻溝：價格跨度太大，相應也會形成‘鄙視鏈’，購買低線李寧產品的消費者可能會感到差別化的對待。”楊大筠同時建議，李寧在潮流文化方面的發力的同時，也需平衡作爲專業運動的定位：“潮流往往是一陣風，品牌週期往往很短。聚焦體育運動纔是運動品牌長久生存的核心。”