iPhone 16“秋褲色”醜上熱搜，蘋果爲何翻車了？

從2020年iPhone 12以來，iPhone的外觀幾乎沒有改變過，除了顏色。

四年過去，iPhone 16依舊延續了前四代的整體設計。也是因此，顏色，成了每年新iPhone區分老機型最顯著的標誌。這也是爲什麼大家常常調侃新款iPhone“科技以換殼爲本”。

但今年，iPhone 16連換殼都“翻車”了。9月10日，「蘋果配色好醜」登上微博熱搜第二，其閱讀量高達1億，甚至蓋過了iPhone 16的其他討論。

網友吐槽iPhone 16的新配色爲“秋褲”色，將其稱之爲“蘋果歷史上最差的設計之一”。

過去新iPhone幾乎每年都會誕生一款流行配色，例如此前的“土豪金”“玫瑰金”等等，iPhone 16配色“翻車”，過去並不多見。

由此可見，如何把色彩玩出花樣，讓“殼子”成爲促銷手段，並不是一件簡單的事，即便它是蘋果。

iPhone的顏色曾經有多驚豔，現在就有多離譜，難道蘋果的色彩美學真要沒落了？

·iPhone 16的配色到底有什麼問題？

審美是主觀感受，對於顏色的喜好也因人而異，有些人可能覺得新顏色復古或非主流，而有些人則可能覺得這些顏色有特色。但iPhone 16引來如此多吐槽和罵聲，顯然反映出新顏色確實有不討喜之處。

從色彩的角度來說，iPhone 15主打淺色系，而iPhone 16的色彩飽和度比iPhone 15高了不少，色彩更深，也更顯眼。而這些顏色被一些網友認爲不夠時尚或顯得土氣，甚至有網友將其與秋褲和垃圾袋的顏色進行比較，認爲iPhone 16的顏色過於飽和且缺乏高級感。

事實上，網友的看法並非完全是主觀感受，它其實有一定審美邏輯。

老人的視覺神經衰弱明顯，往往需要更深的色彩才能看清，因此，針對老年人的產品大多是高飽和度的深色。這也是爲什麼，不少人覺得iPhone 16看起來“一股老人味”。

所謂“秋褲色”，也是同理，因爲沒人會秋褲外穿（除了超人），所以也不需要對秋褲的色彩做針對性設計，久而久之秋褲大多都採用了相對沉悶的顏色。

不過，第一時間在社交媒體吐槽的網友大多是年輕人，因此他們不喜歡“老人色”並不難理解。但是否大部分蘋果用戶都覺得iPhone 16醜，那就不一定了。

再者，有時候產品的實際顏色和官網上的渲染圖也會存在一定差異，iPhone 16究竟醜不醜，9月20日正式開售後，大家就能見分曉了。

當然，無論iPhone 16的顏色有沒有翻車，蘋果對手機色彩理解無疑是領先同行的，這也是iPhone 16爲什麼稍微醜一點就引發廣發吐槽的原因之一。畢竟，在“搞顏色”這件事上，蘋果太有經驗了。

·材質是色彩的基礎

事實上，每一款iPhone的色彩，從設計之初，材質的選擇就與色彩緊密相連。

2010年，當其他廠商還在塑料外殼上大做文章時，iPhone 4橫空出世，不鏽鋼邊框搭配前後玻璃面板，將手機外殼設計提升到了藝術品的高度。

然而，玻璃材質在色彩控制上的難度，讓蘋果在開發白色iPhone 4時遭遇了滑鐵盧，導致產品延期數月之久。

隨後的iPhone 5更是一次材質革命，其採用Unibody一體化設計，整機由一整塊鋁合金板材CNC加工而成，不僅提升了機身結構強度，也爲後續iPhone的色彩世界開啓了新的篇章。iPhone 5s更是大膽地爲“性冷淡”風格的iPhone注入了一抹金色，最終造就了風靡一時的“土豪金”。

當色彩定調後，如何爲其命名又成了蘋果公司的一門顯學。

“白色”叫“星光色”，“灰色”叫“深空灰”，就連普通的“黑色”也披上了“午夜”的神秘面紗。這些看似花裡胡哨的名字背後，藏着蘋果的營銷哲學。

其中，「玫瑰金」（Rosegold）堪稱經典中的經典。

圖源YouTube，@ Jon Rettinger

2015年，當iPhone 6s系列推出玫瑰金配色時，引發了頗多爭議，因此在此之前，鮮少有粉色外殼機型。單純的粉色略顯嬌嫩，因此蘋果將金色中透露出淡粉的顏色稱爲「玫瑰金」。

相比簡單粗暴的「土豪金」，「玫瑰金」巧妙地將玫瑰的優雅與黃金的奢華融爲一體，不僅創造了一種視覺享受，也是一次修辭學的大膽嘗試。這種顏色不僅代表同情心、溫暖和沉着等特性，還被廣泛認爲是浪漫和時尚的象徵。在蘋果的品牌加持下，「玫瑰金」搖身一變成爲了一種高貴優雅的時尚象徵。這款經典的玫瑰金6s仍在小紅書裡被廣大女性用戶懷念。

小紅書上網友懷念iPhone 6s 玫瑰金

並且，在產品設計和營銷中，語義就是咒語，它潛移默化地影響着人們對品牌和產品的認知。

蘋果等科技巨頭爲其產品色彩精心挑選朗朗上口的名稱並非巧合，而是希望通過這些“咒語”改變人們對其產品和品牌的看法。如今國產手機也掀起一波“取名風”，比如華爲Mate60的顏色與國風結合稱爲“川雅青”、“雅丹黑”，彰顯中國傳統審美。

華爲Mate 60系列顏色命名

除了玩轉取名遊戲，產品推出後的「講故事」環節更是科技巨頭們激發用戶購買慾的秘密武器。

例如，蘋果首次在iPhone7推出紅色的時候，實際上是與(PRODUCT)RED合作。蘋果承諾紅色手機的利潤全部捐給該機構，幫助八個非洲國家消除艾滋病。當時不少國內網友誤以爲這是蘋果爲迎合中國市場的舉措，畢竟紅色在我們的傳統文化中象徵着喜慶。不過，蘋果公司也未在國內市場澄清，完成了營銷上的一箭雙鵰。

圖源Apple官網

當然蘋果也清楚“中國紅”的魅力。早在2016年春節，Apple Watch就曾推出過一款春節特別版，年味十足。紅色錶帶搭配金色錶殼，宛如一個行走的紅包；更有趣的是，連包裝盒都披上了喜慶的紅裝，裡面還藏着一個紅包，彰顯中國傳統文化。

圖源蘋果官網

當然，蘋果作爲一家商業公司，並不會永遠沉醉在所謂的“藝術選擇”中。新iPhone推出的顏色，也會成爲上一代iPhone某種色彩的銷量晴雨表。

市場研究機構CIRP的數據顯示，iPhone 14 Pro的紫色大受歡迎，這可能與2020年iPhone 12首次推出紫色時的市場表現有關。當時，紫色一舉成爲僅次於黑色的第二大用戶寵兒，兩年後，超過40%的用戶選擇了iPhone 14 Pro的暗紫色。

iPhone部分機型顏色銷量統計（圖源：CIRP）

·蘋果的色彩執念

蘋果對色彩的狂熱追求，源自喬布斯對完美執念。

在千禧年之前，全世界的電腦還在黑白灰配色的單調世界裡沉淪時，喬布斯已經在腦海中勾勒出一個五彩斑斕、簡潔明快的iMac。這種理念不僅成爲蘋果產品的靈魂，更是讓整個蘋果在當時的黑白數碼外殼中帶來一抹彩色。

1998年，喬布斯以悉尼著名海灘命名的“邦迪藍”（Bondi Blue）iMac橫空出世。一年後，他又玩起了“水果大亂鬥”，推出了檸檬、草莓、藍莓、葡萄、橘子五種水果配色的iMac。二十多年後，被國內冠以「多巴胺色系」的iMac再一次重現了上世紀的多彩。

1998年的彩色iMac（圖源X @qatnology）與現在的彩色iMac

有趣的是，十年前的喬布斯還是個「極簡主義」（Minimal Art）。在一次日本之旅中，他被索尼的工作服迷得神魂顛倒，甚至萌生了給每個蘋果員工也來一套的瘋狂想法。而他本人更是找日本設計大師三宅一生定製了上百件黑色高領毛衣，塞滿衣櫃，豪言“足夠讓我穿到死”。

圖源X @Rainmaker1973

二十年後的iPhone時代，喬布斯又迴歸極簡主義懷抱，這也就解釋了爲何初代iPhone只有黑白灰三種“無聊”的配色。但在喬布斯的字典裡，極簡從不等同於單調，所有設計都應該遵循大道至簡的真理。

喬布斯這般反覆橫跳，歸根結底是因爲他骨子裡對「與衆不同」的偏執追求。正如蘋果那句經典的廣告語——「Think Different」。

反觀蘋果首席設計師喬納森·埃維（Jony Ive），卻一直對白色頗有執念。從英國設計學校時期起，埃維的大部分作品就是用簡潔的白色塑料打造的。白色是他的本命色。

不過，在白色這個問題上，喬布斯和埃維也曾上演過一出“龍爭虎鬥”。

蘋果首席設計師喬納森·埃維（圖左）與喬布斯（圖右）圖源X：@bpoppenheimer

在設計iPod mini的色彩時，喬布斯傾向於白中帶灰，如月亮灰和貝殼灰，想要彰顯成熟氣質。埃維卻大膽反駁：

“mini可不是給50歲的老年人設計的。對於我們的目標用戶——年輕人來說，你必須用強烈的色彩來征服他們的心。”

最終，喬布斯選擇了妥協。從此蘋果開始“以色示人”。

iPhone 5c首次將蘋果手機系列配上輕快明亮的彩虹色調塑料外殼，抓住年輕人活潑張揚個性，打入“中低端市場”。而旗艦系列則始終堅持黑、金、銀等低調奢華的暗色系的色調展現高端機型。

iPhone 5c，圖源X

iPhone X之後的Pro系列，更是將顏色與手機檔次緊密結合：飽和度低、暗色系、高貴感撲面而來。與之形成鮮明對比的是，普通系列則繼續在明亮豔麗、高飽和度的賽道上狂奔。

其實今年的iPhone16 Pro和iPhone16也是遵循這個法則。如iPhone16所推出的沙漠色讓人聯想到電影《沙丘》中的落日金沙與異域神秘；而iPhone 16雖然顏色豔麗，但卻豔麗過了頭，有種八十年代的老氣橫秋。

iPhone 16 Pro（圖左）vs. iPhone 16（圖右）

在這場色彩的博弈中，觀察目標市場儼然成爲蘋果設計團隊最重要的功課。設計師們將顏色與市場結合，讓手機顏色成爲了新機討論與賣點。

當然，讓顏色成爲新iPhone最大的關注點或許並不是件好事。畢竟，對顏色的不爭不休，彷彿已經成了蘋果掩蓋創新乏力的遮羞布，取代了人們對手機本身的討論。這種本末倒置的營銷，就像是給老酒換了新瓶，終究難以重現喬布斯時代的驚豔光芒。

如果有一天iPhone的色彩是最無關緊要的變化，或許，會有更多人喜歡它。

參考文章

[1] 蘋果的顏色簡史：從性冷淡到五彩斑斕. 知料

[2] Beyond the spectrum: decoding Apple’s creative approach to colour naming. Medium.

[3] 蘋果推出春節款限量手錶 1月15日上市含兩種尺寸. 人民網.

[4] How Apple’s Stealth Design Team Decides What Colors We’ll Covet. Cult of Mac