極氪副總裁「聽用戶心聲」曬車內吃火鍋 網狂吐槽：有誰需要？

極氪副總裁楊大成發佈了在極氪MIX上吃火鍋的視頻，被質疑是擺拍。(視頻截圖)

極氪（ZK.US）副總裁楊大成日前在社交媒體上發佈了在極氪MIX上吃火鍋的視頻，表示要聽用戶最真實的聲音，卻引發大量網友吐槽。

紅星新聞報導，視頻中，楊大成一行人180°旋轉了前排座椅，與後排面對面，還在可拓展桌板上擺放了一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四個蘸料小碟。楊大成還強調車裡空調效果好，感覺很涼爽。他還表示可以在車裡打麻將。配文寫道：「產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產品定義階段與用戶共創極氪MIX還是很到位的。」

對於這段宣傳視頻，很多網友吐槽表示吃火鍋、打麻將是汽車的僞需求。「我開了20多萬公里的車了，沒有任何時候有在車裡吃火鍋打麻將的慾望。」「一車火鍋味怎麼去掉？急剎車咋辦？」且宣傳視頻裡的火鍋並未點火，鍋上沒有霧氣蒸騰。網友指極氪只是在擺造型，爲了體現產品能力，沒場景硬搭建。

今年4月的北京車展，極氪MIX迎來全球首秀，作爲MPV車型，大空間是其一大賣點，當時宣傳中就提到了「可以秒變餐廳」、「車裡可以吃火鍋」。

極氪MIX將於10月底上市，而年底還有數十款車型密集上市。要從這片「車海」中脫穎而出，楊大成9月23日宣佈：「下週要去重慶……我們一起在車裡吃火鍋。」此後他陸續發佈了20條極氪MIX在重慶相關視頻，包括該車在山路、盤龍立交和老城區行駛、狹窄山路掉頭、對開滑門賞景、車裡釣魚、車內吃火鍋等使用場景。

其實不只極氪汽車，中國不少車企同樣採用「劍走偏鋒式營銷 」。去年冬天，爲展示智己LS6後排磁吸生態，智己汽車聯席CEO劉濤在車內包起了餃子。今年初，智己汽車又發佈了一張在車內吃九宮格火鍋海報，配文「這輛車，就是你的噱頭」，再被網友質疑「爲了場景而場景的營銷」。

今年5月，極石汽車創始人昌敬聲稱「車載馬桶馬上就要來了」。4個多月後，昌敬發佈了一段視頻，車載馬桶其實是中島儲物盒收納了一個不大的馬桶圈可套一個塑料袋使用。很多人指這根本談不上創新設計，更像在製造營銷話題。極石汽車只有極石01一款在售車型，今年前8個月平均銷量僅407輛。

創維汽車黃宏生多次宣傳創維汽車保健功效，頻遭虛假宣傳質疑。他曾稱，開創維汽車壽命延長30年，還指創維電動車可緩解高血壓、提高免疫力、消除習慣性腹瀉；「我每天中午在創維汽車內午睡一小時，所有的亞健康問題全部消失。」

智己汽車聯席CEO劉濤之前在車內包餃子。(取材自微博)