即時零售等新模式帶動線上消費增長，前三季度實物商品網上銷售額同比增長7.9%

隨着以舊換新及各類促進服務消費等措施落地，三季度消費需求總體延續恢復態勢。國家統計局公佈的數據顯示，前三季度，社會消費品零售總額同比增長3.3%。分季度看，三季度社會消費品零售總額增長2.7%，增速比二季度加快0.1個百分點。消費品以舊換新政策顯效發力，9月份社會消費品零售總額增長3.2%，增速比8月份加快1.1個百分點。

在直播帶貨、即時零售等新模式的帶動下，線上消費增速明顯。前三季度，實物商品網上零售額同比增長7.9%，增速快於社會消費品零售總額4.6個百分點；佔社會消費品零售總額的比重爲25.7%，比1-8月提高0.1個百分點。

近日，商務部研究院電子商務研究所發佈的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，即時零售行業保持快速增長態勢，2023年中國即時零售規模達到6500億元，同比增長28.89%，預計2030年將超過2萬億元。報告顯示，即時零售品類不斷擴展，快速覆蓋到數碼家電、母嬰用品、美妝、醫藥保健、寵物、鞋服等各項生活所需。

文旅市場持續活躍之下，餐飲、交通、文娛等相關消費也實現了較快增長。前三季度，服務零售額同比增長6.7%。其中，餐飲收入3.94萬億元，同比增長6.2%，交通出行類、文體休閒類服務消費增速持續高於服務消費總體增速。

國家統計局有關負責人表示，隨着一系列擴內需促消費政策落地顯效，消費市場總體保持穩定增長態勢。下階段，要充分發揮促消費政策效應，釋放消費潛能，着力增強居民消費能力，培育壯大新型消費業態，促進消費市場持續恢復向好。

除了即時零售、直播帶貨，當前依託於各類互聯網平臺，線上線下融合的新業態新模式蓬勃發展，不僅有效滿足人們多元化、個性化、品質化需求，對激發消費潛能、推動消費增長也發揮了重要作用，推動多個行業實現跨越式增長。

例如，近日國家信息中心發佈的《中國餐飲業數字化發展報告》中指出，餐飲業數字化轉型升級、探索擁抱新質生產力，離不開數據的“乘數效應”、在線外賣“外溢效應”和平臺企業的“串聯效應”。

通過平臺企業和在線外賣，餐飲企業可向消費者提供更多就餐選擇及足不出戶的用餐體驗。擴大餐企經營輻射半徑，提升服務效率和準確性，推動餐飲產業鏈及行業數字化，衍生更多新業態新模式。

虎嗅智庫分析指出，2024年上半年國內餐飲商戶線上化率爲53.9%，同比提升了11.5個百分點，整體商戶增速高於行業規模增長。這也說明，通過數字化積極開展線上訂單服務，業態混合實現轉型升級，已經成爲行業重要趨勢。