健康消費更趨個性化品質化

數據來源 京東消費及產業發展研究院

居民收入增加、消費結構升級、老齡化及城鎮化加速，使得人們對高質量醫療健康服務的需求持續增強，健康消費市場也迎來了快速發展階段。國務院日前印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》明確提出，要培育壯大健康消費等新型消費。從消費行爲看，健康消費正表現出主動化、常態化和專業化的態勢。

隨着“購藥渠道多元化、檢測方法便捷化”，越來越多消費者關注線上購藥，並主動爲家庭備藥。調研顯示，超八成的受訪者認爲“家中有備藥，會更加放心”。從購藥種類上來看，抗細菌感染用藥、高血壓用藥、安神補腦類用藥、流行性感冒藥、破壁飲片等更受關注。從關聯購買特點來看，線上購藥人羣對食品及生活日用品的消費頻次較高，並對品牌品質更加關注。

藥物治療之外，消費者更加關注日常營養補充與防護，營養保健產品和傳統滋補產品銷售獲得較高增長。消費者關注日常營養攝入，會爲自己或家人購買保健品和滋補品，提升免疫力。從品類來看，能量膠/鹽丸、保健功能飲料、膳食纖維素等營養保健產品，以及即燉/即泡燕窩、阿膠粉、石斛製品等傳統滋補產品的增速更爲亮眼。

同時，消費者在健康產品的選擇上更加專業。智能化、便攜化的醫療器械受青睞，幫助消費者在日常生活中及時、準確地瞭解身體狀況，保持更健康的身體狀態。其中，動態血糖儀、指尖血糖儀等監測設備以及眼部護理、生髮帽、膏貼（器械）等護理設備均收穫了較高的用戶數增長。

大力發展健康消費，已成爲滿足人民羣衆對美好生活嚮往的重要舉措。相關企業應不斷豐富新產品、新應用、新業態，擴大健康消費的優質產品和服務供給，爲健康中國注入新動能。 （本期點評 董 菲 來源：經濟日報）