價格大跳水！短劇逆襲電影票房？

作 者丨吳佳霖

編 輯丨樑鍾榮

短劇如春潮，帶雨晚來急。

12月6日，21世紀經濟報道記者梳理數據發現，短劇市場的規模，今年有望超過電影票房總收入。

具體來看，據中國網絡視聽協會《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。

據電影數據平臺貓眼統計，截至11月末，2024年中國電影票房已達400億元。業內預期內地電影全年總票房收入預計爲470億元。

此外，微短劇相關企業註冊量持續攀升，企業數量已突破8.3萬家。超七成用戶已經養成了看微短劇的習慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每週要看好幾次，有65.78%的用戶曾重複觀看同一部劇。

微短劇——似乎重新定義了中國人的娛樂方式，全方位地洗刷了電影業曾經在熒屏的霸主地位。

然而，一個是“市場規模”，一個是“內地票房”，這兩者的統計口徑有何異同？另外，監管條例齊下、內容同質化嚴重，短劇行業如何應對發展瓶頸期？21世紀經濟報道記者採訪了諸多業內人士，瞭解他們對此的看法。

“市場規模”與“內地票房”，統計口徑之差？

目前，業內廣爲流傳的市場規模數據源來自於艾瑞諮詢在2024年7月整理的信息。艾瑞諮詢公開信息顯示，微短劇行業市場規模的統計口徑爲包含用戶付費、廣告收入、版權分賬/分銷等形式產生的經濟價值。在這個統計口徑下，微短劇的市場規模將有望在五年內突破千億元。

圖 / 艾瑞諮詢

今年11月，這個數據由《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》刷新。該報告顯示，據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。

21世紀經濟報道記者向多位業內人士求證，結合權威機構對“內地電影全年總票房”的定義，可以將其概述爲一年內所有上映電影的票房收入總和，包括了國產電影和進口電影的票房收入。

綜合上述定義，在“中國票房”網站可以查詢到可供參考的中國曆年電影票房數據，與微短劇的市場規模進行比較，21世紀經濟報道記者整理數據如下：

受疫情衝擊，線下影業遭受了較大的風波，在2020年折戟後迎來了後幾年的劇烈波動，但都沒有超過2019年的數據。

實際上，對於電影票房，全球電影業都面臨流媒體平臺競爭等挑戰。據美國電影數據平臺Box Office Mojo數據，北美市場今年迄今的票房收入同比下降11%。中國電影家協會與燈塔研究院聯合發佈的報告指出，2024年觀衆消費更趨理性，與電影相關的消費增長放緩，電影業持續面臨其他娛樂活動的競爭。

而微短劇則在這個時機線上入場，前期積攢了經驗與資本後，於2023年迎來了集中爆發，並在2024年繼續保持強勁的增長勢頭。

是此消彼長，還是百花齊放？

短劇價格也開始“大跳水”了。

外人看上去繁花似錦的短劇行業，內里人難免也覺得烈火烹油，“9.9”的價格戰之風還是刮到了短劇行業。

“我覺得這件事沒這麼好說，11月的數據在下滑，最近行業的大盤數據不太好。監管愈發嚴格，內容同質化更嚴重。另外，平臺的流量推送在調整，激烈競爭下充值單價也在下降，之前一部劇也許可以充值到大幾十，現在基本已經都變成9.9、4.9解鎖全集了。”騎士集團的符棟棟時刻關心着市場動向，認爲現在短劇行業並不好做，接受21世紀經濟報道記者採訪時顯得有些憂心。

“付費市場的人均消費金額在下降，而免費模式之下，誰來買單呢？”他反問道。

另一位業內人士則認爲，免費模式是市場的增量，“短劇行業正在快速發展階段，明年免費短劇發展更快後，可能市場會更大。”

“我覺得微短劇和電影票房的數量差還會繼續拉大。有些在做院線投資的朋友，物業已經不要房租了，只要分利潤，最後都幹不下去。優質內容的缺失，實體經濟的冷淡，造成了電影院營收的下滑。另一方面，微短劇雖然受到了內容監管和同質化競爭，但更順應現在的經濟情況。”達瓦科技的高巖對21世紀經濟報道記者預測，微短劇和影視票房的差額會越來越多。

“互聯網產品肯定是更便利的，但這是兩種不同的質感，短劇是快節奏的速成品，電影是有深度的長線敘事，兩者在題材上沒有可比性，我更贊成百花齊放，而不是取代的說法。”光盒動力的監製Heidi認爲。

另一端，電影人和短劇人對這件事的看法，頗有些兩極分化。

“震驚，但好像也理所當然。”在傳統影視行業供職的長劇編輯青桐說，“今年電影業不太好做，我都想辭職專門去做短劇編輯了。”

根據上述白皮書，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成爲數字生活的重要組成部分。

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本期編輯 劉雪瑩 實習生 簡小琪

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