借力亞冬盛會浪潮,中國家電代表搶跑“冰雪經濟”

首發經濟助力之下,進入2025年以來,冰雪經濟再度因爲強勢撬動“冷資源變爲熱產業”,成爲中國經濟高質量發展的“一抹亮色”。不只是豐富人們的生活方式,更成爲一批企業拉近與用戶距離的最好紐帶。

1月15日至16日,中國“智”造代表企業長虹在亞冬之城哈爾濱開啓“熱雪正當紅·爾濱更長虹”全民冰雪挑戰賽。這一次,長虹通過將“技術、產品、營銷”等資源全面拉通,並直擊用戶對於冰雪運動的嚮往,打破滑雪的專業壁壘主動辦賽,讓更多人都能在滑雪的過程中享受快樂。

直擊用戶,長虹找到參與新經濟突破口

興起於2022年北京冬奧會的“冰雪經濟”,作爲一項新的經濟增長點,包括冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈,意在引導更多人和企業參與。家電作爲中國具備全球競爭力的產業,長虹等行業代表利用自身的品牌號召力、企業競爭力和社會影響力,推廣“冰雪運動”並助力“冰雪經濟”發展,率先實現了企業的新科技產品與國家新經濟引擎融合發展。

從冰雪運動的推廣普及,到冰雪經濟的全鏈路發展,用戶是主角、企業是主體,國家產業政策則是持續引導並保駕護航。這意味着,從冰雪運動的推廣到冰雪經濟的發展,企業與用戶正扮演並承擔着更重要的責任。

眼下,隨着2025年第九屆亞運會腳步的臨近,在亞冬之城哈爾濱的亞布力雪場,由長虹發起的“熱雪正當虹·爾濱更長虹”全民冰雪挑戰賽正式啓動。針對活動現場的遊客們,長虹專門設置“挑戰區”和“親子區”,意在吸引更多家庭和用戶參與其中,享受速度與激情帶來的快樂,同時推廣冰雪運動的規則與技巧,培養並提高來自全國冰雪愛好者們參與熱情。

同時,現場一座聚集了長虹旗下AI TV、中央空調、家用空調,以及美菱的凍鮮生冰箱、如手洗洗烘一體機、鮮活水茶吧機等智慧家電的“虹館”,則爲挑戰賽現場提供了重要“後勤保障”。很多參與者進入“虹館”,就在冰天雪地中感受到撲面而來的暖意。

長虹AI TV,帶來的不只是大屏影音娛樂影院級體驗,還是全家人的智慧終端;在-32℃至60℃的環境中,長虹中央空調都能提供強勁冷暖,讓用戶一年四季不用擔心“酷熱與嚴寒”;行業首創的美菱凍鮮生冰箱,以恆溫鮮凍技術拒絕反覆凍,以微凍艙帶來7天原鮮儲存,讓冷藏與冷凍都新鮮如初;美菱如手洗洗烘一體機,則打破傳統洗衣護衣模式,開啓一機洗護新體驗,讓衣服隨洗隨幹。滑雪後的“回溫時刻”,則有美菱鮮活水茶吧機第一時間提供鮮活營養。

藉助冰雪熱,長虹·美菱也將直播間也搬到了哈爾濱亞布力雪場,在京東、抖音等渠道進行的冰雪直播爲消費者帶來了不一樣的購物體驗。

面對熱情持續高漲的冰雪運動大潮,長虹率先開啓一輪直擊用戶的“冰雪經濟”新模式的探索與實踐。一方面,依託企業力量推出冰雪挑戰賽活動,不設門檻人人蔘與,從而更快更好地推廣冰雪運動;另一方面,基於冰雪運動,洞察用戶需求,聚焦用戶將運動與產品、技術與體驗融合後,打通冰雪經濟產業鏈。

厚積薄發,產品與營銷全面發力

近年來,隨着“冰天雪地”也是金山銀山的理念落地,以及“帶動三億人蔘與冰雪運動”目標的快速推進,冰雪運動催生的冰雪經濟在2025年成爲中國經濟高質量發展的引擎,也爲更多中國企業的發展注入新動力。

推廣冰雪運動,發力冰雪經濟,對於長虹來說,並非一時的衝動,而是基於長期以來的製造和技術、產品等實力的積累,從而在面對一線市場的用戶生活方式升級後,具備“厚積薄發”的實力,以及“一呼百應”的效果。

早在2023年,長虹敏銳洞察到冰雪運動的快速發展,以及背後所擁有了一大批年輕人羣的追捧,認爲這將是品牌與目標用戶產生價值共鳴的機會點,便與FIS滑雪世界盃及德國滑雪協會(DSV)開啓合作,實現了在冰雪運動的品牌營銷和體育營銷佈局。

進入2024年,長虹官宣成爲國際雪聯滑雪大跳臺世界盃賽事官方合作伙伴,並相繼霸屏式亮相北京、德國等地的滑雪賽事,同時以“熱雪正當虹”爲主題開啓線上線下主題活動,海內外冰雪營銷聯動,助力冰雪運動進一步成爲全民熱愛。這也組成了行業獨一無二的“冰雪與長虹”的新CP。

2025年開局,長虹再次選擇哈爾濱激情開賽,將高門檻的滑雪等冰雪運動改造後,讓每個人都能在玩雪的過程中享受運動的魅力,並巧妙地將智慧家電與冰雪運動精準對接,讓用戶在運動中享受生活,在場景中體驗產品,在冰雪天地中見證“虹火”的智慧生活。

隨着冰雪運動持續走熱,以及2025年亞冬會的舉行,一大批中國企業相繼啓動以“冰雪”爲主題的市場營銷和推廣,意在將體育運動的魅力、產品創新的實力與用戶新的生活範式相融相生。長虹也再次走到了行業的前列,開啓一輪家電“國補”政策助力下煥新智慧生活的新徵程。