揭密 Apple Watch幕後操盤手─Jonathan Ive

Apple設計部門高級副總裁─Jonathan Ive。(圖／Apple)

Apple Watch發表在即，你肯定對於Apple Watch幕後操盤手感到好奇。當然這是出自於蘋果設計首席─Jonathan Ive(Jony Ive)之手，不同以往的是，過去的iPhone、Mac都是由Jony Ive與蘋果前創辦人賈伯斯(Steve Jobs)共同打造，單由Jony Ive一人打造的Apple Watch能否取得成功，還是重複Apple III的失敗，耐人尋味。

一人之下萬人之上的Jony Ive

Apple Watch是賈伯斯死後，蘋果第一款完全由Jony Ive主導的產品。當前的蘋果，是由執行長Tim Cook主導市場營運，而Jony Ive則是負責創新產品，雖然Jony Ive職稱上高級副總裁，但他是真正能決定iPhone、iPad走向的關鍵人，是蘋果內部心照不宣的事實。

iPhone能成功，事實上是透過iOS之父Scott Forstall與Jony Ive的合作，但是理念不同的兩人，在賈伯斯死後，已無法維持表面的和平，爲了留下Jony Ive，蘋果只好藉由Apple Maps事件炒了Scott Forstall。之後，Jony Ive就由僅負責硬體設計，改爲也負責果iOS系統更新的設計，而Jony Ive與Scott Forstall本身認同的設計語言之別，從iOS 7以及iOS 6之間的分別就可以看得一清二楚。

如果要說Jony Ive是一位目前世界上最優秀工業設計師之一，並不爲過。但是他的經歷主要專攻於硬體設計，對於軟體設計來說，肯定無法比擬Scott Fotstall。在Jony Ive操刀之下，iOS 7風格鉅變，也變得更爲開放。不過在iOS 7之後，更爲開放的系統，穩定性卻不如以往，使用者彷彿成了蘋果的小白鼠，是不爭的事實。

Apple Watch是Jony Ive的初生Baby

相對於iPhone以及iPad，雖然也都由Jony Ive設計，但是這當中都包含了賈伯斯的意見與風格。不過Apple Watch卻不是這樣，在蘋果內部這項計劃是由2011年秋天啓動，已接近賈伯斯快離世的日子，縱使賈伯斯知道這項計劃，也會因病情而無力干預。從這款新品不叫做iWatch，而叫做Apple Watch也可看出端倪，命名上明顯帶着去賈伯斯痕跡的作法。

從Jony Ive對於Apple Watch的發言，不難看出他對於Apple Watch所投注的心力，不同以往。他曾表示蘋果會徹底改變人們配戴手錶的方式，並表示瑞士鐘錶業危在旦夕。對此，瑞士傳統手錶業作出不少迴應，包含豪雅表在內，都打算推出智慧表來迎戰。

爲什麼會有18K金版Apple Watch？

這一點，要談到一些歷史。在2007年，Jony曾向賈伯斯辭職，打算回到英國從事奢侈品的設計。對Jony Ive而言，從來沒想像賈伯斯一樣改變世界，他也不認爲自己設計的產品，要讓所有人都買得起。在他的內心裡，實際上更想創造藝術品。因此，Jony Ive想透過可穿戴式裝置的浪潮，幫助蘋果品牌升級。

這樣的理念跟Tim Cook爲商的理念不謀而合，Tim Cook也從Burberry挖來了當時的CEO Angela Ahrendts，以及多位在時尚圈舉足輕重的人物，由此可見一斑。

因此，透過Apple Watch，Jony Ive時代的蘋果將逐漸變成一家奢侈品化的科技公司，越來越有老大哥的味道。讓人感到不再那麼親民。而身爲消費者的我們，似乎只能讓他們如此任性。