“械”字號牙膏並非牙膏 雙十一囤貨要注意了
進入電商大促階段，很多市民又開始“囤”家中必須的日用品。其中，牙膏成了“囤貨”的重點商品之一。在某電商平臺上，銷量排名前幾十位的產品都有月銷萬單以上的“戰績”。然而，在這一龐大的銷量中，北京青年報記者卻發現，“修補牙洞”“護齦抗敏”“抗糖防齲”“牙結石一刷全掉光”等宣傳語於仍舊出現在各個牙膏品牌直播間。牙膏真的有這麼神奇的效果嗎？
現象：“封堵”牙表面的牙膏賣爆了
“封堵牙小管，重新構建一層牙釉質的保護層”“一刷就見效，三天就能白一個度”“”“28天牙釉質硬度提升3.3倍”“水解糖分，從根源上抗糖防齲齒”……進入電商雙11大促週期，牙膏品牌的直播間裡，不僅給優惠，還請來帶貨達人講解。而聽上去有些拗口的“新材料”，配合上美白、防齲齒、補牙縫等明示、暗示的介紹詞，讓一支100克左右的牙膏能賣到30元到50元不等。在達人們一番或是“買贈”或是“打折”的操作下，把牙膏價格“打下來”，摺合一支10幾元到20幾元不等。
就是這樣的組合拳讓不少牙膏在這一年一度的大促中“賣爆”了。北青報記者注意到，一場達人直播下來，某品牌牙膏就增加了幾萬甚至十幾萬單的銷量。
關注：備案信息裡缺失”賣點”
但北青報記者也注意到，今年除了美白、消炎、抗齲、避免牙齦出血外，“封堵”牙齒表面、“從根源解決牙齒敏感”、甚至修補牙齒上裂縫的“說法”在本次大促期間成了很多價格相對較貴的牙膏的“賣點”。他們很多直播間或是拿出“專利證明”，或是有“檢測機構報告”，有的還會播放受試者的前後對比來印證該款牙膏的“有效性”。
但是根據市場監管總局發佈的《牙膏監督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）規定，牙膏標籤禁止標註明示或者暗示具有醫療作用的內容、虛假或者引人誤解的內容等，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責，應當在備案信息服務平臺公佈功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監督。
那麼，這些宣稱有“特殊”效果的牙膏是不是都按照規定備案了呢？北青報記者查詢了某品牌“醫研抗敏專效修護牙膏”的備案信息。這款在商品詳情頁宣稱能“7天牙小管封堵率86.21%”“科學驗證高效修護敏感牙齒”“三甲醫院臨牀報告 5重權威檢測+專利”的牙膏，在國家藥監局國產牙膏備案信息中，該牙膏的“功效宣稱”一欄顯示“搜索無結果”，而其他諸如“執行標準”“產品包裝”等內容均有顯示。
說法：靠牙膏補牙洞毫無依據
事實上，對於用牙膏來修補牙齒一事，國家藥監局官網曾發佈科普文章稱：“所謂通過使用牙膏刷牙來‘修補牙洞’‘閉合牙縫’‘穩固牙鬆動’，均無科學依據。”
國家藥監局在科普中明確，在齲齒髮生初期，牙釉質表面開始脫礦，齲齒的發展進程是不可逆的。也就是說，牙齒髮生齲損（齲洞）後是不可再生的。使用含氟牙膏刷牙，可增強牙齒的抗齲能力，但不能逆轉齲齒的發展進程。而且，長期的牙齦疾病導致牙齦組織被破壞，進而引發牙齒鬆動，需要進行專業的口腔檢查、診斷和治療。所謂通過使用牙膏刷牙來“修補牙洞”“閉合牙縫”“穩固牙鬆動”，均無科學依據。
國家藥監局進一步表示，牙膏通常是指以刷牙的方式作用於人體牙齒表面，起到輔助清潔作用的半固體制劑。摩擦劑是牙膏的主要原料。在刷牙時，牙膏中的摩擦劑通過牙刷的刷毛在牙齒表面進行摩擦而達到清潔、去除牙漬的作用。隨着牙膏技術的創新，在普通牙膏中添加相應的功效成分，可使牙膏具有相應的功效，如：添加氟化物可以發揮一定的防齲功效等。但應注意的是，任何牙膏都無法治療口腔疾病。
提示：“械”字號“牙膏”並非牙膏
如果說，備案相關信息缺失能讓人質疑牙膏企業宣傳的功效是否能如其所說的話，那麼有的“牙膏”則利用“身份”來證實自己比其他牙膏“有效”。
“醫用級高標準，更有效”“醫療器械備案，12倍加固牙釉質”“二類醫療器械更專業”……有的甚至打出了“醫院同款”“某藥店專配醫用級”等宣傳標語。這種“身份”的營銷，讓一些消費者對這類“牙膏”深感信任，尤其是部分消費者線下還是從藥店買到的，更是因此對線上同款大加推薦。
不過，北青報記者查看相關產品外包裝發現，雖然商品頁面標題都自稱是“牙膏”，但這些產品的外包裝上都寫明爲“口腔護理脫敏膏”“牙科用口外研磨材料”“牙科分離劑”等等。
有口腔科醫生表示，牙齒分離劑是一種輔助清潔口腔的工具，不能當作牙膏使用，更不能替代牙膏，否則會對口腔造成刺激。該醫生進一步表示，一些牙科用的藥或者醫療器械，確實會對牙齒問題起到一定的治療作用，但是很多都不能長期使用，長期用反而會對牙齒或牙齦造成損傷。
中國口腔清潔護理用品工業協會秘書長高文穎在接受媒體採訪時也表示，牙膏是日用消費品，按照相關法規不能宣稱醫療作用，“消”字號、“械”字號口腔產品也不能宣傳可以像牙膏一樣日常使用。
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/田野
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