京東618銷售額 成長露疲態

近六年京東618下單金額表現

大陸「618」電商購物節18日落幕，相關數據反映出大陸最近因疫情及封城措施，已影響到民衆消費表現。電商平臺京東19日凌晨公佈，「618」期間，累計下單金額逾人民幣（下同）3,793億元創新高，但年增率僅10.3％，創歷年最慢紀錄。

英國廣播公司（BBC）中文網報導，「618」是僅次於「雙11」的網購盛會。京東早年爲了和阿里巴巴的「雙11」競爭，發起「618」電商購物節。各大電商平臺都會在這兩個購物節推出大型優惠促銷活動，藉此刺激銷量，也成爲市場觀測消費動能的晴雨表。

然而，2021年「雙11」已顯現增長疲態，類似的大陸電商購物節，已告別超高增長時期。2022年，阿里巴巴、拼多多都傾向於不公佈「618」銷量數據。

2022年「618」有兩大背景值得關注：一、疫情導致封城措施，嚴重干擾物流，短期內爆發的快遞量將加劇物流壓力。二、大陸經濟因爲第二季封城受到打擊，以消費受損最重，需要藉助「618」提振消費市場。

2022年參與「618」的商家有一大特點，從過去的促進銷售、樹立口碑，變成目前的「求生存」，此一變化主要是受到外部環境影響。

澎湃新聞報導，雖然「618」銷量優於預期，但也有商家表示根本賺不到錢。上海速爾電商總監聶偉表示，「618」銷售數據年增40％，但受到疫情影響，4月銷量年減70％。利潤下滑、庫存累積，疫情波及整個供應鏈，進而影響多地。2022年該公司利潤與往年持平，主要是物流、倉儲成本很高，拉低銷量帶來的增長。

溫州德賽鞋業總經理張文傑則表示，只要能熬過去，哪怕只能保本、或是虧一點都沒關係，這是很多企業參加「618」的心態：活下來就好。原本快遞成本約5元，現在達到6元至7元，約上漲兩成，鞋皮、鞋底等原料成本上升兩成至五成不等，而員工薪資、行銷支出等壓力，也未能減輕。

新華社報導，和往年相比，2022年「618」更多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對境內需求造成嚴重衝擊情況下，「618」不僅成爲提振消費的重要切入點，更是對消費復甦的一次檢驗。從最終公佈的數據來看，內需消費顯然還未從疫後打擊復原。