經濟軟臺25大品牌價值意外未掉價 聯發科大爆發登老三

2023臺灣國際品牌價值今揭曉，前25名總價值138億美元，不減反增，華碩連三年霸據榜首。(經濟部提供)

在全球需求疲軟下，今（28日）公佈的「2023 臺灣最佳國際品牌價值」原本官方憂心掉價衰退，沒想到前25名出爐後，總體價值仍高達138.42億美元，年成長5％，維持連4年超越百億美元。

前25大品牌，榜首仍是電腦大廠華碩，今年以22.01億美元，小增2％，連三年霸榜，其次網路資安領導廠商趨勢科技。但這次榜單中最亮眼的是IC設計龍頭聯發科，前年還第6名、去年爬到第4，沒想到今年再衝上第3。品牌價值也首度來到雙位數，達10.96億，年增33％，增幅25雄中最高。

第四名是休閒食品龍頭旺旺食品，品牌價值10.91億，但年減6％。自行車雙雄巨大機械、美利達工業，分居第6、10名，各成長6％。另外工業製造領域品牌因供應鏈韌性與永續發展當紅，如中鼎深化綠色工程，提升品牌信任度再次入榜第22名。因應AIoT、5G等發展，研華、臺達電、元太科技等也皆有雙位數增幅表現。

臺灣最佳國際品牌價值調查由經濟部產業發展署，委託國際權威品牌價值調查機構 Interbrand 進行鑑價，今年邁入21屆。主要是以「未來收益」爲基礎，利用財務、品牌角色、品牌強度等三項指標，去計算出品牌收益與品牌折現率，得出所謂的品牌價值。

整體而言，這次品牌價值科技業大抵都成長，但傳統產業相對衝擊較明顯，尤其是食品業。不僅旺旺，第14名美食達人價值也減1成，第15名統一企業則是0成長。經濟部官員解釋，食品業受先前內需不振，衝擊度較大。聯發科大增長，則是這家公司技術不斷成長，賣的東西大家都搶要，價值因此上升。

官員表示，受到終端需求不振、經濟環境疲軟，原本很擔心今年總體價值會下滑，期許能保百億美元就好。沒想到最終出來金額沒減還成長。「這代表疫情後臺企表現亮眼，仍然被肯定。」