精品級美妝 吸睛又吸金

8月已陸續開賣的Prada彩妝獲得高度討論，臺灣則有望於明年上半年開賣。（摘自官方IG）

愛馬仕彩妝香水部門成長勢頭強勁！圖爲9月1日上市的愛馬仕絲意系列淡香精。（Hermes提供）

LV打造自家香氛作品時，也不忘以自家時尚配件包裝，圖爲今年新推的新香Pacific Chill與專屬收納盒。（LV提供）

9月上市的CHANEL康朋街31號脣膏，相信會成爲今年品牌的一大亮點之一。（CHANEL提供）

Dior不僅時尚做出亮眼成績，美容事業體也是，今年新推的Sauvage還結合修容服務，成爲話題。（Dior Beauty提供）

今年上市成爲話題的Valentino Beauty高訂彩妝系列，從配色到設計都成焦點。（Valentino提供）

繼Valentino PP Pink氣墊粉餅在美容圈吹皺一池春水後，義大利精品Prada也將加入美容界戰場。業內人士表示，Prada將在明年上架彩妝商品，雖比其它國家晚了些，但臺灣的排程還算前段班。

Prada彩妝雖然目前還摸不到實體，但根據網路圖片與介紹，從知名三角鐵Logo到經典黑白色系包裝配色，粉格也以三角形設計，明顯可以感受到彩妝品流着強烈的Prada氣息；採用淡粉色系與壓黑字體的極簡風格，也都流露出強烈的「Prada」感。

不具名業者私下透露，這幾年精品掛名的彩妝品賣到嚇嚇叫，以Prada彩妝品爲例，國外雖早已開賣，民衆飛出國就買的到，但百貨業者仍對Prada彩妝進櫃保有高度關注，百貨相關業者更是爲了搶奪Prada彩妝開櫃首點「搶破頭」，顯見臺灣百貨業者的高度期待。

香水彩妝收益持續增長

攤開各品牌香水美容化妝事業部門，很明顯可以觀察到幾項特殊重點，美容事業部有隸屬品牌in house事業體，與時尚流行趨勢緊密結合；亦有將產品名稱授權給國際知名化妝品公司，由他們根據品牌調性，操刀香氛彩妝等，不同的操作方式會帶來不同的收益效果，但可以肯定的是，不管選擇哪種方式，這些時尚龍頭產業都是大發利市。

以LVMH集團來說，集團收益報表可以看到香水與彩妝僅佔集團收入的7％-9％，但每年都以近10％的速度持續增長；Hermes則在已發表的2023上半年財報中指出，香水與美妝部門（年成長10％）成果斐然。愛馬仕花園香水系列第七款作品希瑟花園淡香水（Un Jardin a Cythere），與全新Rouge Hermes系列限量脣膏爲主力先鋒，也預計於2023秋季推出全新眼妝系列。而財報一向神秘的香奈兒則在財報中隱諱表示美容事業體調整腳步，並歸功於旅遊市場迴歸和本地消費支撐，但實情上是品牌營業額和淨利同比去年雙雙創高，只能說真的太謙虛。

時尚龍頭品牌蓄勢待發

集團式經營效果如此，與美容業龍頭合作也是不少品牌選擇的方案之一，除了這些美容業寡佔的市場份額高，技術等硬底子實力也不在話下，Giorgio Armani、YSL乃至將新面世的Prada，背後都有萊雅集團加持，保養與彩妝的含金量不可小覷。

而品牌大動作挹注投資彩妝商品，除了是拉近與新一代年輕消費者的策略外，也是鞏固品牌死忠VIP的手段之一，業者也私下透露，時尚與美容產業的聯手合作，未來將會愈來愈常規化，也透露在不久的將來，最大的時尚龍頭品牌也將宣佈投身美容市場戰局。