淨全力，省到家！天貓家清618淨省指南發佈，打造居家囤貨新風潮

“9塊9”風潮從咖啡捲到奶茶、各種零食、快消折扣店流行、“不是xx買不起，而是xx更有性價比”迅速走紅、火爆全網。種種現象不難看出，如今年輕消費者變得更精明瞭，“理智”儼然成爲他們的底色。用最少的錢買最有性價比的商品和服務，已經成爲大家的共識。

家清行業精準洞察用戶消費需求的轉變，不僅聚焦頭部天貓商家提升商品質量，而且打通產業帶上下游豐富供給類型，僅2023-2024期間，產業帶型家清品牌淘系銷售規模佔比就顯著提升，源自新興產地的淘系經營商家數量翻了一倍，僅短短一年多，商品供給增長超 90%。

洞察消費趨勢，引領家清理性消費新篇章

天貓家清行業借勢618大促期間用戶的囤貨心智，攜手維達、心相印、全棉時代、tempo得寶、立白、德佑等、好爸爸、中順潔柔等品推出“家清618淨省指南”活動。超全產品品類覆蓋、“真香”性價比，滿足用戶一站式購物需求，掀起囤貨熱潮。據不完全統計，本次活動在全網獲超百萬級的曝光，互動人次達3萬+，真正實現“淨全力，省到家”！

家務尖子生集結令，淨全力提高居家幸福感

針對618省錢購物痛點，天貓家清行業發佈“家清618淨省指南”創意趨勢海報，以貼心的“購物指南”形式幫助消費者更快找到自己所需，傳達上天貓搜索“家清618淨省指南”就能直達省錢會場的核心信息。

同時，@天貓在官方微博發起了“家務尖子生集結令”話題互動，邀請網友曬出過往618在天貓入手的最實用家清好物，抽獎送出家清大禮包，通過趣味互動擴大活動傳播度。

不難看出相比複雜的優惠策略，今年天貓家清618淨省指南有着某種“返璞歸真”的意味，簡單直接的滿減更能迎合用戶當下所需。

四大趨勢賽道、海量好貨，盡在天貓家清會場

天貓家清行業618淨省指南精心挑選了【特惠買紙巾】【實惠洗臉巾】【超惠選廁紙】【巨惠洗衣物】四大賽道的海量好貨，爲消費者提供個性化、高效便捷的家清解決方案。除官方跨店每滿300減50優惠之外，品牌推出的直降禮贈等疊加優惠更是爲本次活動加碼，讓消費者切實體驗到”淨全力，省到家”。

在紙巾賽道中，心相印絨立方廚房捲紙買1減10，買2減40大促來襲，以其12倍瞬間吸水能力和99.9%的除菌效果而受到消費者的喜愛。此外，維達懸掛式抽紙活動價10.88元起，買箱裝贈掛鉤，方便取用的設計，溼水不易破的特質，讓用戶的洗手間、廚房保持清新。tempo得寶無香抽紙買4減120，活動價僅54.9，潔柔粉Face軟抽100抽活動價41.9元起，買2立減10元，高性價比引起衆多用戶囤貨。

在洗臉巾賽道中，全棉時代的100%棉洗產品以其天然、環保的特點受到推崇。他們的產品無異味，適合敏感肌膚使用，L碼洗臉巾618大促價83.9元，第2件半價，是追求健康實惠生活方式消費者的優選。

而在廁紙選擇中，德佑的企鵝溼廁紙提供了一種全新的個人衛生解決方案，其溫和無刺激的特性，適合全家人使用，大促期間僅4.74元/包起，買10包送3小包溼巾。立白大師香氛洗衣凝珠也在洗衣賽道脫穎而出，54.9元起好價及限時搶好禮將洗衣幸福感拉滿。

小紅書掀起省錢囤貨潮流，引領家清種草新姿勢

近年來，小紅書對用戶消費決策的影響越發明顯，沉浸式囤貨、追求少而精的省錢主義成爲小紅書新風尚。順應該趨勢，天貓家清在小紅書平臺發起#家清618淨省指南、#淨全力省到家 話題，聯合立白、潔柔、德佑、好爸爸等家清大牌，圍繞“僞體香神器”、“日用品湊單指南”、“貼身衣物怎麼洗”、“無痛省錢”等多角度輸出囤貨省錢乾貨，深化用戶對品牌產品的認知，引流天貓會場，實現高效轉化。

博主@東里_Doreen以沉浸式囤貨vlog的形式，分享自用居家好物，通過真實場景展示多維度精準種草德佑溼紙巾，突出其純植物天然草本配方、可以擦去99.99%細菌、姨媽期適用等特點，獲得3萬曝光量。

@家有鹿兔的筆記《家長會讓孩子自己洗衣服嗎？》通過一個完整的故事鏈條分享寶貝自己動手使用好爸爸櫻花內衣露洗貼身衣物的故事，這種相對柔軟的安利方式，不會引發用戶過強的牴觸心理，使品牌形象更容易被潛移默化地植入用戶心智，完成內容的商業閉環。

@拉麪兒zz的筆記《可愛女生宅家日記》以精緻的居家日常vlog的形式分享玫瑰僞體香好物，滿足女性用戶的情緒價值，場景化種草立白大師香氛洗衣凝珠，成爲千贊爆文。

本次活動不僅取得了小紅書站內35.1萬+的話題瀏覽量和2.5萬+互動量。高贊筆記下，也不乏衆多“自來水”分享家清好物使用體驗，鼓勵消費者把握時機，合理規劃購物清單，享受最大優惠。颳起了一股省錢的居家生活新風潮。

今年618，天貓家清不僅是一站式購齊家庭清潔用品的理想之地，更是理性消費、精明生活的智慧之選。追求品質生活的消費者別忘了立即行動，讓家更清新，生活更省！