聚焦高價值市場 國產智能手機加快全球市場佈局

人民網記者 夏曉倫

在全球經濟格局不斷演變的當下，中國企業的全球化進程正步入一個全新的階段。過去，衆多企業憑藉規模擴張在海外市場嶄露頭角，但如今，追求高價值的發展模式成爲主流趨勢。

以智能手機行業爲例，隨着全球經濟的逐步復甦，智能手機市場呈現出積極的回暖態勢。市場研究機構Counterpoint預計，2024年全球智能手機出貨量將達到12.3億部，同比增長5%，結束連續兩年的下滑局面。

市場調研機構Canalys則預測，從2024年至2028年，智能手機市場的年複合增長率約爲2%。這一增長趨勢爲手機廠商提供了更爲廣闊的市場空間，尤其是在高端市場領域。

同時，中國手機企業全球化也面臨諸多挑戰。專家建議，在品牌建設上，需深入瞭解不同市場文化習慣來定製策略。需要嚴格遵守當地的知識產權與法律法規，並防範專利訴訟風險。此外，供應鏈和物流管理複雜，需協調不同國家地區環節，優化運營。產品要適配不同市場需求，生態系統建設也需完善以吸引開發者。

以國產智能手機品牌OPPO爲例，其依靠深厚的技術積累、精準的市場策略以及對本地化運營的理解，在全球商業版圖實現了佈局，也在全球中高端手機市場中佔據了重要地位。

據瞭解，自2009年開啓新時期的全球化探索以來，OPPO通過“漸進式路線”，逐步深入全球市場。OPPO以泰國爲起點，從東南亞市場起步。2018年，進入歐洲市場，發佈旗艦手機Find X。2020年，登陸拉美市場，進軍墨西哥，並在2024年積極開拓巴西、阿根廷等市場，持續挖掘新興市場潛力。截至2024年，業務已覆蓋全球五大洲的70多個國家和地區，海外出貨量佔比約60%，成爲公司業務增長的重要驅動力。

近日，OPPO Find X8系列全球發佈，其全球化進程進入新階段。該系列產品將在亞太、歐洲、拉美等多個主要市場銷售，藉助在影像、AI等領域的創新突破，再度佈局全球高端市場。

“我們全球化成功的秘訣，就在於始終堅持產品主義，深入本地化運營以及持續創新產品，不斷爲消費者帶來更好的產品體驗。”OPPO首席產品官劉作虎表示。

在生產製造方面，OPPO已在全球7個國家投資建廠，實現了生產製造的全球化和本地化。同時，通過數字化管理系統，實現了總部與全球生產系統的高效聯動，有效控制成本、提升效率。

在銷售服務領域，OPPO在全球擁有30萬 + 家零售店和約6.5萬銷售服務人員，深入市場毛細血管。2024年，投入超6000萬美元對零售門店進行3.0 pro升級，結合本地文化創新零售模式，爲用戶提供更加個性化、場景化的購物體驗。

業內人士分析指出，國產智能手機品牌不斷爲全球消費者帶來更多高品質、高附加值的產品與服務，並有望進一步鞏固其在全球高端手機市場的地位，持續推動中國企業在全球化道路上邁向更高價值的新階段。