聚焦 | 元宇宙火爆，汽車主機廠如何入局？

汽車品牌進駐NFT，元宇宙未來已來

作者：三個司機

圖片：網絡

過去一年，元宇宙概念非常火，向我們打開了一個具有想象力的數字世界。各行各業都在思考，如何在元宇宙世界裡提前佈局。上汽集團躬身入局，拿出了珍藏版上海牌轎車，在“鯨探”平臺發行8000份數字藏品，一上線就被搶空；新奧迪A8L 60系列旗艦轎車限量發行數字藝術品，成爲一個時尚新玩法；比亞迪漢主題曲《China-漢》限量NFT音樂典藏正式上線；寶馬集團推出了元宇宙虛擬世界JOYTOPIA……

車企紛紛入局，元宇宙是一個必答題，還是個選答題？是一陣風，還是一個確定會抵達的未來？

什麼是元宇宙、NFT、數字藏品

元宇宙是一種數字新形態，是整合多種新技術產生的下一代互聯網應用，在社交系統、生產系統、經濟系統上虛實共生，每個用戶可進行世界編輯和生產自己的數字虛擬空間。第三方研究機構Gartner發佈最新預測報告稱，到2026年，有25%的人每天將至少在元宇宙中工作、購物、學習、社交或娛樂一小時。“到2026年，全球30%的企業機構將擁有用於元宇宙的產品和服務。”Gartner研究副總裁MartyResnick表示。而NFT則是一個技術概念，全稱是“非同質化權益證明”，能夠讓數字產品擁有一個獨立的數字證書，並將其永久保存於區塊鏈中，不可複製或隨意篡改。

受政策影響，NFT在海外比較火熱，國內的合規入口是數字藏品，相比之下更強調收藏屬性。在元宇宙中，數字資產可以流通、展示和使用，同時，它也能夠在真實世界中產生經濟和社會價值：

1、數字藏品是鏈接年輕用戶的新工具。酷炫的頭像，行走的穿戴設備，數字藏品重新定義了酷炫和潮流，是Z時代表達自我的獨特符號。

2、數字藏品是品牌營銷的新抓手。在賽博朋克時代，不喜歡被定義的年輕人，更喜歡用新奇有趣的方式相聚，數字藏品成爲品牌營銷和對外宣傳的重要手段。 3、數字藏品是私域圈層運營的新想象力。從渠道爲中心到以消費者爲中心的轉變中，構建私域流量圈已經成爲了一道必答題。數字藏品可以給消費者獨特的身份定位和權益標識，給私域圈層的運營帶來新的想象力。

活動預告：嘉賓大咖雲集，共話“汽車+元宇宙”

元宇宙未來已來，汽車主機廠該以怎樣的姿態入局？ 產業數字化在線研討會是由螞蟻集團數字科技線打造的一檔全新欄目。首期活動聚焦“汽車+元宇宙”，由團車和螞蟻集團數字科技線聯合出品，邀請資深專家學者同臺分享，嘉賓陣容強大：瀋陽：清華大學新聞學院教授、清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任，橫跨新聞傳播、信息管理和計算機科學三個專業，是社科基金重大項目首席專家，是移動互聯網領域最具理論和實踐結合的專家之一，其團隊每週均有參考材料遞送相關部門。上汽集團神秘嘉賓：上汽集團黨委委員、董事，上汽區塊鏈供應鏈金融項目負責人，2017年底引入區塊鏈技術，利用區塊鏈爲出行服務賦能，並領導了上汽集團的衆多數字化轉型項目。陳相斌：螞蟻集團數字科技線工業與汽車行業總經理，在汽車企業數字化轉型及汽車營銷領域有超過15年的工作經驗，目前主要負責螞蟻集團數字科技線在工業及汽車能源行業的科技輸出和服務工作。

顏世明：團車集團海納數科總裁，三個司機文化傳媒有限公司創始人/CEO，擁有近二十年汽車行業從業經驗，資深媒體人，曾兩次擔任中國主流媒體汽車聯盟輪值主席。元宇宙時代還有哪些新玩法？如何合規化的佈局？如何有效的提升汽車的營銷效能？如何抓住年輕圈層？在線研討會告訴你答案。 參與互動還有機會獲得“鯨探”限量版數字藏品，先到先得。

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