誇迪前品牌總怒告老東家，知情人士：不止控訴那麼簡單

21世紀經濟報道記者雷晨 實習生董峻萍 北京報道

“2024護膚行業z大瓜......我被市值300億上市公司職場bà凌”。

近日，誇迪品牌創始團隊之一的枝繁繁（本名程菲）在抖音、小紅書等社交媒體發文，表示自己被前公司職場霸凌。

枝繁繁指出，在其從華熙生物旗下誇迪離職後，誇迪官方客服號今年5月在所有的誇迪經銷商羣裡發消息稱，代理商交了貨款但不給發貨是因爲貨款都在枝繁繁處，以及不給代理商發獎勵是因爲第三方公司是她的關係。

枝繁繁表示，已向法院提起訴訟，要求華熙生物公開道歉並澄清事實。從枝繁繁曬出的截圖來看，法院已經受理了相關名譽權糾紛一案。

6月21日，關於枝繁繁在社交媒體上聲稱自己爲某品牌主理人的說法，接近華熙生物相關人士對記者表示，“她是誇迪品牌的初創團隊成員之一，可能負責一些品牌傳播工作，擔任類似品牌總監職務，而非所謂的品牌主理人。”

“這個事情其實已經過去很久了，當時也是和平解決的，她自己提的離職，現在來談這個事情，或許存在炒作成分。”有接近華熙相關人士表示。

誇迪前品牌總怒告老東家

枝繁繁爲誇迪前產品運營總監，是誇迪的創始團隊成員之一。在社交媒體上，她自稱自己曾爲誇迪品牌主理人。

從誇迪的發展歷程來看，2018年6月，誇迪品牌正式發佈，定位爲專業抗老品。此後，誇迪從2018年銷量不到5000萬元，到2022年在全平臺銷售額突破15億元大關，成爲華熙生物旗下第二個10億級品牌。

在營銷方面，誇迪品牌通過與李佳琦等大主播的合作，快速打開品牌知名度和銷量。誇迪品牌2020年3月首次登陸李佳琦直播間，在2021年“雙11”期間，李佳琦預售首日GMV達106.5億元，其中誇迪GMV就高達3.34億元。

不過，高增長階段難以持續，誇迪也在經歷銷量陣痛後調轉航向。

今年3月，枝繁繁在多個平臺發佈一則視頻，稱“時間不語，聚散有期，歲月不急，各有歸處”，疑似告別誇迪品牌。之後向媒體談及此事，枝繁繁稱自己“被離職”。

6月16日，枝繁繁在小紅書發佈視頻稱，在離開誇迪後，受到行業內各種負面謠言的困擾，如“貪污被開除”、“捲了代理商的錢跑路”、“亂搞男女關係被開除”等。

“本來我準備一直保持沉默下去，直到5月16日誇迪的官方客服號在所有的誇迪經銷商羣裡公然造謠說之所以代理商交了貨款，不給他們代理商發貨，是因爲貨款都在我這裡，不給他們的代理商發獎勵，是因爲第三方公司是我的關係，我讓他們註銷了。”她提到。

枝繁繁稱，上述言論一出，當晚其私信和平臺上就充滿了對她還有家人的謾罵。

於是，她發了一則朋友圈，對誇迪官方號對代理商公然造謠誹謗個人聲譽一事件進行控訴，並稱要與華熙生物法庭見。

她在視頻中透露，在其朋友圈發完次日，誇迪的官方客服號就下達通知，把所有代理的貨和銷售獎勵都發了。

“這樣類似的巧合情況，在我在華熙的6年多的時間裡已經發生過無數次。”枝繁繁在視頻中表示，在自己和家人經歷了網絡攻擊後，她要正式起訴華熙生物：要求華熙生物公開道歉，澄清事實，還其個人清譽。

值得一提的是，在枝繁繁離職前夕，今年2月底，有誇迪經銷商在社交媒體平臺稱，誇迪要全面清退經銷商，結清入駐繳納的保證金。但是，品牌並未對所有級別的經銷商全額退款，有經銷商目前仍未收到貨款。

“（渠道端的資金相關問題）是品牌戰略調整所致，但最終應該都能得到妥善解決。”對此，前述受訪人士表示。

知情人士：華熙暫未收到涉訴通知

據記者瞭解，在今年經銷商“退款風雲”、枝繁繁控訴的背後，華熙生物2023年包括誇迪在內的功能性護膚品業務出現階段性下滑，公司開始進行戰略調整，比如收緊誇迪經銷商渠道。

事情發生後，記者就枝繁繁上述控訴向多位接近此次衝突的知情人士求證。

6月21日，有接近此次事件的知情人士向21世紀經濟報道記者確認，枝繁繁的離職發生在今年三四月份，主要基於個人原因主動提的離職。

關於枝繁繁在社交媒體上聲稱自己爲某品牌主理人的說法，有知情人士表示，“她是誇迪品牌的初創團隊成員之一，負責一些品牌傳播工作，擔任類似品牌總監職務，但並非所謂的品牌主理人。”

其進一步表示，枝繁繁一直以來自稱誇迪品牌主理人，把誇迪這一品牌跟她自己做了一個強綁定，但華熙生物任何一個品牌都不存在主理人。

對於枝繁繁提到職場霸凌以及相關說法，有接近華熙的相關人士表示，這僅是她的一家之言，打官司需要實質性的證據。“（打官司）正常走流程走就好，目前沒有收到相關的法律訴訟信息。”

目前，在抖音平臺上，枝繁繁賬號定位爲美妝達人，主要以輸出護膚方面的乾貨內容爲主，同時還會專門出視頻來回復賬號私信收到的有關護膚的問題。

記者從知情人士處瞭解到，枝繁繁現在處於一種類似創業的階段。

據記者統計，當前枝繁繁在抖音的粉絲約22.2萬，小紅書粉絲爲2.2萬，合計24.4萬。飛瓜數據顯示，枝繁繁爲抖音腰部達人，在抖音累計視頻量426條，累計點贊數343.1w。

企查查顯示，疑似枝繁繁（程菲）創立的新公司於今年5月29日成立，名爲翎華生物科技（山東）有限公司（下稱“翎華生物”），持股100%。

翎華生物的經營範圍包括：化妝品批發；化妝品零售；個人衛生用品銷售；貨物進出口；飼料原料銷售；生物飼料研發；海洋生物活性物質提取、純化、合成技術研發等。

根據企查查信息，翎華生物的監事名爲張寧，張寧還在共青城逐希投資合夥企業（有限合夥）（下稱“逐希投資”）擔任股東，該公司成立於今年6月20日，大股東名爲程菲。