快手程一笑：下半年整體在線廣告市場將出現明顯反彈

3月29日消息，今日發佈的快手Q4及全年業績數據顯示，四季度，快手廣告收入達到151億元，同比增長14%；全年線上營銷服務收入達490億元，佔年度總體營收的52.1%。

當天晚間舉行的業績電話會上，快手CEO程一笑透露，伴隨着宏觀經濟逐步復甦，以及四季度電商大促等營銷活動的拉動，平臺上電商商家貢獻的線上營銷服務收入持續增長，其中快消、食品飲料等行業表現突出，短視頻廣告收入佔比也持續提升。品牌廣告方面，Q4收入同比增長超20%。

程一笑稱，2022年快手“星芒短劇”已有超過100部年播放量破億的作品，此外快手的搜索流量也已經開始商業化，去年四季度，平均每月有近4億的用戶使用快手搜索，經測算，“推薦+搜索”模式形成的完整閉環轉化效率比傳統的信息流投放高將近3倍。

“我們會探索如何通過內容去更好地嗅探和理解用戶的偏好和商業價值，優化流量分配，進而提升廣告客戶的轉化和後鏈路ROI。”程一笑表示。

程一笑在分析中稱，預計從23年下半年開始，整體在線廣告市場將出現較明顯的反彈。

快手發佈2022年Q4及年度業績顯示，快手電商交易總額（GMV）同比增長32.5%達9012億。受主營業務收入增長等因素驅動，2022年全年，快手國內業務在經營層面實現盈利。

電話會上，程一笑表示，快手電商正圍繞商家運營、品牌化和商品基建等完善供給端能力，並結合用戶需求，不斷加強商品力建設。

據介紹，快手2022年入駐品牌數量保持高速增長，其中知名品牌動銷率達90%以上。去年第四季度，包括快品牌在內的整體品牌GMV佔比環比持續提升，貢獻大盤GMV近30%，GMV破億品牌數量同比增速超50%。

程一笑對此表示，“未來，我們也會強化搜索等泛貨架場景，做好用戶購物心智的承接。今年年初，我們推出了川流計劃，鼓勵有優質內容創作能力、商品被用戶充分認可的商家在平臺自播，並給予相應的政策和流量支持，希望幫助更多優質商家和品牌紮根快手。”（一橙）