來自B站影視區的“愛與罰”
作者| 桃樂絲
在漫威超英電影《死侍與金剛狼》院線上映後的第8天，張珂在B站的熱門視頻推薦裡看見了UP主“超英隊長”的視頻【《死侍3》193個彩蛋細節解析：最完美的謝幕！】。
張珂曾經是漫威、DC超英的粉絲，這個視頻彷彿是一把鑰匙，開啓了張珂“文藝復興”的大門。
接下來幾天，張珂混跡在B站影視區各種超英的混剪視頻、解說影評中，觀看範圍慢慢輻射至整個歐美圈相關視頻。
“我上映當天就去看電影了。B站彩蛋的盤點視頻，是我在網上找到的最全的梳理，摳得很細，很多人還在評論裡補充各種遺漏的細節，簡直像個電影的彩蛋目錄，大家都很興奮很熱情。”張珂說。
但人類悲喜未必相通，觀影感受也是如此。張珂也在B站上看見了不少UP主直說電影是商業大爛片。
“我心裡是有準備的，這部電影也是有情懷加持，多元宇宙的梗都被玩爛了，彩蛋比劇情更精彩。我在B站也扒了各種影評吐槽，評論區陰陽怪氣的也不少，只能說每個人感受不同。”
而像張珂這樣，在電影《死侍與金剛狼》國內上映之後，聚集在B站影視區的超英迷，不在少數。
“其實全網都有影視博主在寫影評、盤點彩蛋，微博、抖音上的消息我也都在看，但我覺得這裡（B站）內容肯定是比較多、也比較全的，還有UP主的獨家互動。”
張珂已經給把一些喜歡的視頻分享給以前一起混圈的朋友，計劃相約二刷電影。“我看着這些東西，最大的感覺是以前的時光都回來了，有一種熱情，這樣的體驗已經很久沒有過了。”
這並不是一個特殊案例。
當影視市場上出現熱門作品或話題之時，B站影視區都會被年輕觀衆視爲駐守陣地之一。UP主們基於作品生產影評、雜談、劇情解說、二創混剪、整活鬼畜等各類內容，以長視頻爲主，五花八門，泥沙俱下。
大家未必看法一致，但觀衆通過這些內容進行內容消費參考，決定是否觀看一部作品，也在觀看作品之後實現信息補給，最終找到圈層，交流討論。
這種生態下，B站影視區也彷彿一個“多元宇宙”。有人認爲這是保有深度解說、優質混剪的一方樂土，有人認爲這是UP主“團建吐槽”的情緒垃圾場，甚至在影視宣發的生意裡，有人將B站影視區視爲視頻營銷中的“異類”。
而宇宙或許混亂無序，卻不會滅絕。
特殊屬性，來自B站影視區的“愛與罰”
對於國內影視內容比較熟悉的人，或許已經察覺，在視頻內容領域裡，B站的影視區有屬於自己的“特殊體質”。
最顯而易見的是B站大部分影視視頻、尤其是解說類視頻的內容時長。
相對抖音、微博、微信視頻號等短視頻平臺上大量存在的15秒至1分鐘的影視高光卡斷，或至多5分鐘的劇情解說，B站影視區裡10分鐘左右的長視頻是主流，以完整的文本與畫面傳遞信息，B站影視區的用戶對這種模式也十分接受。
如張珂在B站觀看的《死侍與金剛狼》彩蛋盤點視頻，時長達到了31分鐘。這個視頻在B站累計播放量超過95萬，彈幕達到6567條，並登上了B站的熱門推薦。這在其他平臺顯然不容易。
有這樣的時長基礎與用戶環境，B站影視區另一個特殊屬性，也順理成章出現：影視區孵化出的UP主與內容也更加多元化、包容性更強。
目前，在傳統的娛樂吐槽、二創混剪之外，B站影視區還擁有了一批市場上稀缺的深度拆解文本、展現不同觀察視角的優質解說。
從去年年底開始，UP主“影評人毛尖”開始在B站更新影視吐槽視頻。毛尖的現實身份華東師範大學國際漢語文化學院的教授，她的視頻並不是純粹的娛樂吐槽，而是以人文、哲學、社會等視角解拆各類經典、熱門作品，用詞辛辣犀利，兼具文學性與幽默感。
毛尖迅速獲得B站用戶關注，她更新的【每天看幾小時爛片，堅持二十多年了，是什麼體驗？】視頻，播放量超過619萬，毛尖也被用戶稱爲“時代文娛評論界的吐槽王”。
同樣的類型包括“香芹又青了”“Claire的編輯室”“切片計劃”等一批中腰部UP主，都善於以社會人文、心理等視角拆解文本，解讀經典偶像劇或熱門影視劇。
這些更具人文感的深度解說，無形中隨着時代變革，翻新和拓展着影視作品的文本寓意，給予作品生命力，也給觀看者新的體驗，形成意料之外的長尾效應。
有用戶在香芹又青了的視頻下評論道：“我覺得更像是通過你們的解說，才解答了很多我的疑惑，每一次看你們的視頻，我都會反思，重新審視我自己，對過往的謎題給出不同的答案。”
也是基於B站影視區的“特殊體質”，B站影視區成爲了互聯網上一個賞罰分明的審判場。
好的作品，即便相對小衆、冷門，也能獲得大量UP主與用戶的自來水，享受影視區的愛意，放大優勢。
如剛剛上映的風格化喜劇片《從21世紀安全撤離》，創意、瘋癲的視聽風格，極爲天馬行空的劇情，獲得UP主們喜愛，B站舉辦了專場的觀影團，B站UP主“小片片說大片”“迷影至下Filmlast”等已經迅速跟進了解讀視頻，用戶爲電影安利，電影目前豆瓣開分7.7。
今年《新生》《我的阿勒泰》等小體量新劇集，也在B站引起了UP主和用戶關注。以《新生》而言，UP主“小片片說大片”製作了系列性視頻，從角色設定、劇情、原著對比等各方面深度解析劇集，該系列視頻累計播放量超過760萬。即便這部劇被部分人詬病爛尾，但《新生》也成爲今年的劇集黑馬之一。
就算是舊作，但質量過硬，如《紅樓夢》《西遊記》《大明王朝1566》等各類經典影視作品，也會在B站影視區被反覆解讀，不斷擴充文本，常看常新。
一體兩面，無法獲得認可的爭議作品，無論是新作還是舊作，也都有可能在某個契機下被放在審視臺中心，在UP主和用戶集體審判下，成爲影視區新的風暴中心。
獨家活動、解說、混剪，影視區的正確使用方式
而無論是B站影視區的“愛”還是“罰”，值得注意的一點是，這都是互聯網上最能代表年輕羣體真實感受的聲音之一，也是最能撬動消費市場的聲音。
從B站誕生至今，無論是從前的ACGN平臺還是現在的綜合內容社區，B站都跟年輕羣體緊密掛鉤。B站董事長陳睿對外表示，B站平臺用戶平均年齡爲24歲。而這個極爲年輕的平臺，日活用戶已經破億。
QuestMobile數據顯示，截止到今年6月，在線視頻APP日活排行中，B站日活躍用戶規模僅次於騰訊視頻。
可以理解爲，B站聚集着互聯網上對影視內容最活躍、最敏感的那批年輕人。他們形成了自己的審美判斷，相信自己的感受，並願意對各種內容發聲，也因此無形中掌握着輿論話語權。
今年一季度，B站影視娛樂品類播放量同比增長超20%，接近B站人士透露，今年年上半年，B站上的影視UP主近200萬。
各大影視內容方都意識到，B站已經是內容宣發繞不過去的平臺。但如何獲得這羣年輕人的青睞，方法比想象中多樣。
今年暑期檔幾部熱門影片、劇集都無一例外與B站進行了合作。如《死侍與金剛狼》主創團隊與B站UP主“努力的Lorre”等獨家互動，陳思誠宣傳電影《解密》，聯合央視電影頻道進行線下公開課，選擇在B站直播。
電影內容進入B站，似乎不僅僅是宣發傳播，而是電影與用戶、UP主的交互過程，大家共同編織一個有趣的內容。
以《死侍與金剛狼》而言，UP主“努力的Lorre”是漫威、DC等超英圈內的資深粉絲，他採訪電影主創團隊，彈幕有意上演一出“倒反天罡”，驚呼“休叔和瑞茲也是出息了，能被lorre採訪了”。
“B站的UP主和用戶不是不能撬動，只是比較難用行活滿足。”影視宣發行業從業者吳博說。
短視頻式的卡斷鋪量、情緒話題營銷，或者擺拍reaction等，在B站都很容易被識破。
“根據我自己的經驗，在B站上宣發投放，要首先摸清楚項目內容的特點。預判有口碑保底的作品，在B站上的預算比例可以放寬。比起其他平臺，B站上影視氛圍，整體人文屬性相對更高一點，UP主也有能力生產深度內容。有幾個質量比較好的解說，有一個好主題，其他UP主就跟着來了，用戶就來了。”
此前農村題材電影《隱入塵煙》通過深度解說逆天改命的情況，吳博覺得就是典型案例。“當時B站的解說起了很大作用，熱度發酵之後，全網跟着討論，票房走勢扭轉很驚人。”
曾經參與過某部熱門劇集宣傳的袁妍，也發現有效的路徑。“B站的混剪視頻其實在熱度發酵上很有用，這個效應甚至是在不斷外延。”
袁妍透露，“之前有部劇是跟B站合作過的。劇方開放了版權，在B站上舉辦過官方混剪活動。那些混剪大部分是顏值向或者拉郎配，很快引流到劇集，很多人是先看見混剪，再去看劇。項目後半段，口碑熱度有些浮動，有比較極端的觀衆會評價內容不行，但是看過路人觀衆刷刷混剪，都不太會下重口，混剪是挺輔助劇集提升觀衆好感度的。”
如今年的熱播古裝劇《墨雨雲間》與B站進行宣發合作，B站站內迅速產生大量精品混剪。如站內一條關於李夢長公主的角色混剪，播放量破百萬，還有不少混剪作品被粉絲自動分享搬運到站外。
這條路徑的問題，風險在於留存。“內容方與平臺有授權合作是最好的，但有時候也會出現項目熱播期開放版權，支持平臺二創，但播完後收回版權的情況。那些流量不錯的視頻都要下架，其實這麼做是捨棄了一波長尾熱度，也拉低了內容觀感。”
實際上，近5年來，從主流電影、劇集、綜藝等到豎屏短劇，從傳統廣告植入、線下路演到短視頻、直播等，影視市場上無論是內容形式還是傳播形式，都已經經歷過太多次迭代。
這一切迭代的背後，是影視作品的定義權與掌控權被下放，觀衆對於作品的參與度空前提高。作品質量之外，一部作品的口碑好壞，熱度高低，展現形式，是否能夠破圈，由觀衆篩選決定。這種狀態甚至倒逼從業者做出更好的內容。
B站影視區是一個具象顯現，年輕一代觀衆們有表達感受的意願，有發聲的能力與渠道，直接決定一部作品的成敗。有人苦惱如何控制這股聲音，不如迴歸到最本質的邏輯，相信觀衆，好的內容就能獲得擁戴。