老字號企業、京企直賣等20餘家品牌企業攜百餘件產品亮相進博會

11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在上海市舉辦。北京老字號以集中亮相形式參展第七屆中國國際進口博覽會人文交流板塊，展示北京老字號悠久歷史底蘊、優秀傳統文化和創新發展成果。適逢中軸線申遺成功之年，此次展區以中軸線上老字號爲主進行展覽展示，老字號企業、京企直賣等20餘家品牌企業攜百餘件產品亮相,展示創新特色產品和非遺技藝。

在北京老字號步行街展區，全聚德將特色美味與文創精品相結合推出“中軸食禮”定製糕點禮盒，禮盒將中軸線的對稱中和之美融入“古書竹簡”理念，從南至北以永定門爲始，鐘樓爲末的12座建築構建成的中軸線古貌躍然眼前。北京稻香村除了九宮格禮盒等特色產品，還有中軸元素特色古建築形狀的糕點。便宜坊燕京八景小吃禮盒，以八景顏色爲基調，精選八種傳統小吃，以傳統美食配古都風光，美景美食交相輝映，別有一番韻味。天福號醬肘子、醬豬肝、松仁小肚等數十款特色熟食產品亮相進博會。在現場，觀衆還可以品嚐到六必居的創意美食，如愉悅龍門香檸茶、六必居二八醬酸奶昔、六必居二八醬酸奶昔小丸子、龍門蘋果醋蜂蜜水等，感受中軸線上老字號的新創意。

除了中軸美食，還有中軸精品。北京市琺琅廠展示繁華似錦瓶等景泰藍工藝品，展現景泰藍製作工藝的精妙。工美旗下予尋品牌將非遺技藝與日常生活緊密結合，打造從家居用品到時尚配飾，從中軸線系列文創到獨具匠心畫琺琅的“中國禮物”。懋隆融合傳統工藝與現代設計，展示古法足金燒藍首飾。菜百股份展示與北海公園、國家大劇院等北京文化地標聯名開發的“海誓金盟”“藝熠生輝”系列貴金屬文創產品及首都博物館中軸線系列產品。張一元帶來代表產品“龍毫”茉莉花茶，該產品上市一年捧回三個特別金獎，已連續6年單品年銷售破億元。義利順應消費趨勢開發了詹姆斯尼爾曲奇餅乾、烏梅甘草糖等產品，北冰洋果汁汽水口味獨特，氣足味道足。白塔寺藥店將中醫藥文化與現代消費偏好相結合，帶來錯金銀雲紋青銅犀尊、熊貓香囊、藥神梅花拼圖冰箱貼等多款文創產品以及洛神烏梅飲等包裝茶飲。老字號長春堂的新派東方養生茶子品牌順時而飲，帶來二十四節氣茶集，彙集24款不同的草本茶，傳遞節氣與健康結合的內涵。

還有中軸技藝。都一處現場展示精湛的燒麥製作工藝，用走槌壓出的皮呈現24個花褶，代表中國的24個節氣，制皮和包餡的過程極具藝術觀賞性，成形的燒麥外觀獨特，封口露餡不幹，猶如含苞待放的花朵。紅螺現場烤栗子、售賣鮮切山楂糕，將煙火氣帶進展區。吳裕泰通過茶藝表演、品茗，舉辦“手握搪瓷缸，體驗京味兒文化”、集章等互動活動，弘揚傳統茶文化。一得閣發揮精製墨汁的技藝優勢，現場書法展示及拓印體驗。坐落在中軸線的大北照相，在此次進博會中特別設置肖像產品體驗服務，打卡成功的顧客可當場獲得體驗拍攝機會，向世界展示中國攝影藝術的魅力。紅都和大北聯動，觀展者可精心挑選一套華美的傳統服飾拍照打卡，這不僅是一種時尚的記錄，更是對傳統文化的傳承與弘揚。

在現場，還可以一站式感受老字號集合展示。京企直賣老字號線上聚合平臺，聚合了55個老字號品牌，自正式上線以來，在市場上贏得了廣泛的客戶羣體和良好的口碑。京企直賣以北京中軸線爲主題，在鐺鐺車直播間向全球展示前門步行街和老字號品牌商家的繁榮景象，以更新穎的方式生動呈現進博會北京展區的老字號盛況。同時，現場精心設置智能終端派發機，只需掃描二維碼，便可領取一份精美小禮物。京企直賣線上平臺設置進博會專欄，從具有深厚歷史底蘊的老字號品牌，到充滿創新活力的現代國貨，提供衆多品質卓越的產品，爲消費者帶來豐富選擇。

新京報貝殼財經記者 閻俠 俞金旻