李子柒的「復出」，是一劑強心針

以瘋狂小楊哥、東北雨姐爲代表的知名網紅的持續塌房，讓曾經如日中天的網紅，似乎成爲了一份高危職業。

有關網紅主播的未來走向，有關市場究竟需要什麼樣的網紅主播，同樣被擺到了桌面上進行討論。

有人認爲，網紅們的持續塌房，是平臺和網紅的急功近利聯合作用的結果；

有人則認爲，網紅們的持續塌房，是網紅們本身的自我約束力與激進的商業化之間的矛盾所致。

無論如何，以短視頻直播爲代表的網紅行業的持續洗牌，預計將會是未來一段時間的主旋律。

同直播帶貨領域的網紅們好似「流水的兵」，持續不斷地有人出局，又有人瘋狂涌入不同，短視頻領域的網紅們似乎略顯堅韌，好似「鐵打的營盤」一樣，維持着網紅行業最後的顏面。

一

久未露面的李子柒，再一次「營業」，正是這樣一種現象的直接體現。

近日，李子柒現身強國熊貓周宣傳視頻，在沉寂了近一年的時間之後，再度露面。

對於李子柒的這次露面，可謂是給業已陷入到輿論漩渦裡的短視頻直播網紅，注入了一劑強心針。

她告訴外界，所謂的網紅，並非是白駒過隙般的轉瞬即逝，同樣還可以有持續生長的生命力。

當一個又一個的網紅們因直播帶貨而陷入到這樣那樣的質疑與爭論之中的時候，李子柒用自身的實際行動告訴外界，所謂的網紅，並非僅僅只有直播帶貨這樣一條路，真正堅持長期主義的精神，告別直播帶貨的急功近利，或許纔是網紅們可以獲得長久發展的正確之道。

事實上，隱身之前的李子柒，同樣遭遇到了一系列的品牌官司，並因此引發了諸多的質疑與爭論。

她與杭州微念之間的品牌之爭，同樣引發了不少的影響和討論。

後來，雖然這些問題得到了解決，但是，對於李子柒的個人品牌來講，同樣遭遇到了不少的打擊。

儘管李子柒遭遇到了諸多的問題和挑戰，但有一點可以肯定的是，生長於短視頻時代的李子柒，並未像瘋狂小楊哥那樣選擇直播帶貨這樣一種賺快錢的方式，而是繼續在短視頻領域精耕。

這是李子柒的定力，和她區別於普通意義上的網紅的獨特之處。

在李子柒沉寂的這一年時間裡，便有媒體爆出，李子柒將關注的焦點聚焦在了非遺相關的工作上。

無論是蜀繡，還是學習活字印刷，無一不是這一現象的直接體現。

雖然我們現在還無法確定李子柒之後的工作，是否會有非遺的推廣有關，但是，有一點可以確定的是，李子柒依然還是會在短視頻領域深耕，而不是像瘋狂小楊哥、東北雨姐那樣開始直播帶貨。

二

當直播帶貨被認爲是幾乎所有的網紅們都會選擇的必然之路的時候，處於絕對頭部的李子柒，用自己的實際行動告訴外界，所謂的網紅，並非只有主播帶貨這一條路可走。

找到自身與直播帶貨之外的更多領域的結合點，並且利用自身的影響力，做一些可以掌控的事情，或許遠比僅僅只是充當一個流量的收割機來得更加長久和可持續。

從這樣一個角度來看，李子柒在網紅主播們，特別是直播帶貨的網紅主播們不斷地陷入到輿論漩渦的時候，再度發聲，無疑給正在陷入到口誅筆伐的網紅行業，注入了一劑強心針。

同樣地，她也爲業已陷入到迷茫期的短視頻直播行業，指明瞭新方向。

說到底，對於短視頻起家的網紅們來講，還是要聚集在主業上，還是要更多地創作出受廣大用戶的作品，而非僅僅只是通過直播帶貨的方式來收割流量，賺快錢。

其實，縱然是在直播帶貨如日中天的時刻，我們依然看到了很多的網紅們堅守在自身的領域裡，這其中有李子柒，有白冰，等等。

他們並未隨大流，而是繼續堅守在自身熟悉的賽道上。

他們的堅守，告訴我們，短視頻網紅們之所以會走紅，其中一個很重要的原因在於，他們的短視頻作品受到了廣大用戶的青睞。

在這個時候，他們需要做的是，要儘可能做地去創作出更多優質的短視頻作品，而非像瘋狂小楊哥、東北雨姐那樣去做直播帶貨這樣一個賺快錢的行當。

三

當李子柒再度發聲，她用一個生動的事實告訴我們，所謂的短視頻網紅，並非僅僅只有直播帶貨這一條路，真正做出好的內容，將自身的內容與非遺、農業等更多領域結合在一起，不斷地爲這些行業進行賦能，或許遠比直播帶貨更加長久，更有意義。

當然，我們依然無法否認直播帶貨本身在滿足用戶和消費者多樣化的需求上所做出的貢獻，我們依然無法否認直播帶貨本身在打破產業端和消費端的信息壁壘上的巨大作用，我們依然無法否認直播帶貨本身在降低企業的生產和營銷成本上所發揮的獨特優勢。

縱然是我們看到了瘋狂小楊哥、東北雨姐的塌房，但是，我們依然還看到了東方甄選、交個朋友、李佳琦、辛巴等網紅主播們依然還在持續地爲用戶和消費者提供着優質的產品。

說到底，無論是李子柒這樣的短視頻網紅也好，還是李佳琦這樣的直播帶貨網紅也罷，還是要堅持走品質的路線，還是要堅持長期主義和耐心主義，而非僅僅只是將自身蛻變成爲流量收割的工具。

當李子柒再度發聲，我們看到的是一個遠比瘋狂小楊哥、東北雨姐更加長久且可持續的發展新方向。

它少了直播帶貨的紙醉金迷，它少了直播帶貨的瘋狂冒進，更多地爲我們展現的是，一個在短視頻領域精耕，一個真正把內容與現實結合，一個真正用長期和耐心來描畫出來的新方向。

這，不得不說是一劑強心針。

無論是對於李子柒這樣的短視頻網紅們來講，還是對於李佳琦這樣的直播帶貨網紅而言，只有真正堅守這樣一個新方向，只有真正沉下心去做內容，做產品，而非僅僅只是淪爲收割流量的工具，或許才能走得更加長遠。

對於正在處於轉型期的短視頻直播領域來講，市場呼喚更多的李子柒、李佳琦這樣的網紅主播們的出現。

他們的出現，並不僅僅只是將用戶當做流量來圈養和收割，而是更多地將自身與產業進行深度融合。

結語

當李子柒開始「營業」的消息登上熱搜，顯示的是市場和用戶對於優質網紅的呼喚。

對於正在處於輿論漩渦之中的短視頻直播帶貨行業來講，這無疑指明瞭未來的發展方向。

以此爲開端，短視頻直播行業或許將會真正從野蠻生長的時代，進入到精耕細作的新階段。

不再拘泥於流量，不再執迷於收割，真正把用戶和消費者當人的短視頻直播帶貨新時代，正在來臨。

李子柒，或許還會繼續生長下去。

原因在於，她持續不斷地與非遺、農業等行業同頻共振，她持續不斷地爲用戶生產好的內容，而不是急功近利般的背離了初心。