聯名《黑神話：悟空》，瑞幸再度火爆出圈！

近日，一向擅長造勢的瑞幸咖啡（PINK:LKNCY），再度聯名國產遊戲之光——《黑神話：悟空》，成功火爆出圈。

據悉，《黑神話：悟空》取材於中國古典神魔小說《西遊記》，妥妥的"中國風"。該遊戲算是國內第一款大型3A遊戲，此前曾斬獲2023年科隆國際遊戲展的最佳視覺效果獎，遊戲籌備多年，熱度一直居高不下。

截至目前，遊戲首個實機演示視頻已在B站收穫超5700萬的點擊量，整個官方賬號的點擊量約2億，堪稱遊戲界"頂流"。

廣泛的關注度之下，《黑神話：悟空》的銷量火熱。據多家第三方機構預估，自6月8日開啓預售以來，《黑神話：悟空》全平臺銷量已達到120萬，銷售額接近4億元，破國產遊戲預售紀錄。

《黑神話：悟空》於8月20日上午10點全球解鎖，有玩家認爲，該遊戲有望超越《原神》的國際成就和地位。

很多品牌自然看到了其中的商業價值，瑞幸便是其中之一。本次瑞幸和《黑神話：悟空》聯名的飲品名爲"騰雲美式"，活動的周邊包括聯名杯套、紙袋以及黑神話3D限定海報。

其中，3D限定海報只能通過肉眼看到3D效果，這顯然激發了商品的收藏價值，擊中了衆多玩家的爽點。8月19日，不少人早早守候瑞幸的在線點單界面，試圖搶購一番。

不過，後續出現的"翻車"是瑞幸始料未及的。

昨日早上才7點多，瑞幸APP上的"海報套餐"就已售罄。還有網友透露，到現場覈銷的時候卻出現商品券無法使用的問題。有網友在社交媒體上發文吐槽"買了套餐和我說沒有辦法送周邊""被瑞幸當猴耍了"等等。

隨後，瑞幸官方解釋稱，套餐系統出現了問題，已經修復。8月19日下午，瑞幸在微博道歉，稱消費者熱情遠超團隊預期，已快速制定補貨計劃，因周邊製作要求精良，預估需要15天，新一批到店後會即時通知大家。

不管怎樣，本次瑞幸聯名活動效果是超出預期的，資本市場對此也反響積極，8月19日，在美股粉單市場中，瑞幸的股價強勢上漲7.14%，收報22.05美元/股，公司市值達63.72億美元。

梳理過往，瑞幸在聯名方面頗有經驗。去年公司聯手貴州茅臺（600519.SH），推出"醬香拿鐵"，當天即售出超過542萬杯，銷售額突破1億元，大獲成功，並在社交媒體引發廣泛的傳播。

今年以來（截至8月19日），據不完全統計，瑞幸合計聯名共18次，聯名品牌包括《玫瑰的故事》、動漫LABUBU、芝麻街、猛獸派對、loopy等。

事實上，不光是瑞幸，其他茶飲品牌亦紛紛跨界聯名，儼然已成爲行業趨勢。此前，就曾有喜茶與《原神》，蜜雪冰城與《蛋仔派對》等飲品品牌與遊戲聯名。

這背後也折射出茶飲消費品牌的困境，行業同質化比較嚴重，尤其在信息爆炸的時代，品牌想要成功出圈，並佔領消費者心智，聯名IP無疑是製造話題、塑造品牌差異化的重要手段。

此外，中國食品產業分析師朱丹蓬還表示，對於品牌來說，聯名可以製造新話題，獲得流量，但聯名合作也是把雙刃劍，不乏出現聯名翻車的現象，聯名茶飲難喝、服務態度差、割韭菜等爭議話題層出不窮。

作者|飛魚

編輯|Anna