連鎖披薩激戰 搞文創玩數位

必勝客IG線上特展:外送員的晝夜極境。(必勝客提供)

達美樂APP採用Apple iOS 14 App Clip點餐新功能。(達美樂提供)

連鎖披薩競爭,近來以文創、數位科技角度扭轉品牌形象,不但從外送員的攝影視角出發,讓披薩的運送過程充滿生命力,也斥資百萬元優化APP點餐,導入最新「App Clip」體驗,提升數位服務。

必勝客臺灣官方Instagram規畫「感覺怪有趣」跨界線上特展,結合在地創作家,首波展覽主題以「城市的時空騎遇─現在」,用比薩外送員的視角,捕捉一系列臺灣街角美景,也用攝影作品爲外送員「必勝哥」講述故事,讓外送員的身影產生生命力,爲品牌帶來不同於產品本身的多元形象。

此外,看好民衆防疫緊繃心情微解封,必勝客限時至9月17日,推出平日限定「雙享餐」,個人比薩加紙包筆管麪特價209元,現省85元。

達美樂表示,因疫情的影響,這1年來消費者更趨向網路訂餐,線上業績已飆升至7成以上,其中來自APP的業績也佔約3成,且網路訂單的交易金額,及線上客人的忠誠度,都比實體通路來得高,因此優化數位點餐系統,率先業界採用Apple最新科技「App Clip」體驗。消費者只要將iPhone靠到NFC(近場通訊)標籤上,顯示簡易的功能卡片頁面,即可快速點餐選取優惠,另配合合作銀行,最高享25%刷卡回饋金。