劉德華、王菲曾代言 昔服飾巨頭6年慘關3千店

劉德華、王菲曾代言，昔服飾巨頭班尼路6年慘關3千店。(圖/翻攝官網)

連鎖服飾品牌班尼路（Baleno）全盛時期在中港臺有不少門市，包含天王劉德華、天后王菲都曾擔任代言人，但近年來受到成本提高以及網路品牌夾擊等因素影響，短短6年就關閉了3000家門市，更傳出因工資成本上漲，該公司已經關閉大陸廠房。

綜合陸媒報導，義大利品牌班尼路誕生於1981年，80年代開始在香港經營，曾紅極一時。1996年被香港德永佳集團收購，創立廣州友誼班尼路服飾公司，並重新包裝，讓該品牌重獲新生。

班尼路早期靠着主打年輕市場、高CP值產品，在中國大陸一二線城市主要商圈遍地開花，截至2012年5月，班尼路門市衝上4404家。但因庫存積壓太多，班尼路2011~2015年平均每月關店12家，目前僅剩1000多家門市，等於6年關了3000家店。德永佳近幾年財報也顯示，班尼路集團有限公司與其附屬公司收入逐年下滑。

大陸服飾業專家指出，班尼路這樣的快時尚品牌競爭激烈，大量品牌被淘汰，一方面是網路上同樣的商品價格較低，另一方面產品過剩迫使班尼路降價打折，而低價策略也讓其在消費者心中的品牌價值越來越低，後期價格大崩潰，甚至成爲廉價品牌的標誌。