陸低價咖啡戰開打 一杯約臺幣40元

報導稱，庫迪咖啡近日宣佈開啓「百城千店咖啡狂歡節」活動，2月6日至3月31日期間，70餘款熱銷產品全部9.9元（人民幣，下同，約合新臺幣44元）起售，邀請新朋友還有機會獲得0元免費喝咖啡獎勵。庫迪咖啡聯合創始人兼CMO李穎波對外表示，這次活動參與門店預計覆蓋全大陸181個地級以上城市，門店總數約1300家。　需注意的是，眼下大陸咖啡市場今非昔比，一路狂奔5年的瑞幸咖啡，現在也只有7846家門店。要實現萬店宏圖，存在一定困難。

界面新聞報導，大陸知名度最高的瑞幸咖啡，5年內從默默無聞小品牌，到門店開遍全大陸又以低價促銷策略拔高產品銷量，再到上市名聲大噪，而後被做空又被資本拋棄，最終安然渡過財務造假危機。

觀察者網報導，上海啡越投資管理有限公司董事長王振東分析，庫迪咖啡喊出「3年萬店」口號，或是基於市場考慮，此前許多數據顯示，3年內中國咖啡市場可成長成兆元級市場。艾媒諮詢數據顯示，中國咖啡市場正進入高速發展階段，新品牌崛起速度更快，預計咖啡行業將保持27.2％增長率上升，2025年中國市場規模將達1兆元。

但王振東對未來的咖啡市場及庫迪咖啡的萬店目標並不樂觀，他指出，去年中國咖啡市場的整體規模大約在830多億，如果參考這個規模和速度分析，3年內要實現咖啡市場的兆元是有困難的，3年之內市場可能也難以容納那麼多門店。

不僅如此，瑞幸咖啡閃電擴張創造的估值神話，恐怕也難在庫迪咖啡身上再次靈驗。「現在現實的市場環境基本不允許瑞幸咖啡的故事再次重現。2021年有一些咖啡店，單店估值達到四五千萬，最高的估值可以達到一億一家店，現在加盟店鮮少能做到這樣的成績。」

王振東強調，庫迪咖啡的發展路徑和模式表面看和瑞幸很像，但當下的市場環境跟2018年已完全不一樣，瑞幸咖啡早期高度依賴投資機構，而庫迪咖啡則以收取加盟費爲主，兩者資金來源不同，商業模式有了轉變。如此一來，加上咖啡市場競爭加劇，庫迪咖啡不可能再靠走老路成功了。