鹿晗隱藏3年的事終於曝光 明星們到底在怕什麼？

近日，鹿晗登上英國版時尚雜誌《i-D》封面，並藉機官宣了自己作爲時尚品牌U.G.C（Un Garcon Charmant）主理人的身份。

然而，這個品牌並不是鹿晗的最新作，而是早早創立於2017年，共分爲“Archives”、“Solemate”以及“Black”三個系列，目前主要通過與各類品牌及藝術家聯名發佈產品，已發佈7個合作系列。

創立品牌的契機來源於鹿晗日常與時尚潮流的緊密關係，他曾在採訪中談到：“慢慢的，自己和朋友就會有一些想法和創意，而且希望能展示給大家，就有了這個品牌。”

鹿晗自己曾多次在公衆場合穿着U.G.C，但在創立品牌三年多後才公佈自己是品牌創始人身份，他表示：“自己和朋友們都希望品牌可以慢慢成長，不希望在成立之初就受到太多關注。現在，U.G.C有了屬於自己獨特的風格和語言，也是時候正式和大家認識了。”

數據統計，我國潮流消費市場規模超過5000億元，並且保持快速增長態勢。據貝恩測算,僅潮流服裝的市場空間就在三千億到五千億。在這樣巨大市場潛力的刺激下，使得近幾年也涌現出不少自帶流量的明星潮牌。

出道近20年的陳偉霆，自身擁有非常豐富的時尚資源，與奢侈品牌Chanel關係密切，也曾代言過Levi's、Reebok等時尚品牌，他在2020年5月也創立了自己的主理品牌CANOTWAIT_，開啓自己的時尚經營事業。

2020年7月，王嘉爾創立了自己的年輕品牌TEAMWANG DESIGN，1個月後便登陸全球時尚購物平臺Farfetch發售，品牌官方微博粉絲數也在短短几個月內就增長至10萬。

鹿晗的“慢工出細活”，陳偉霆與王嘉爾的“平地一聲雷”，不同的明星選擇不同經營方式，在明星自創品牌這門生意中，他們作爲主理人在嘗試，同樣我們作爲消費者也在摸索。

據《中國潮流消費發展白皮書》顯示，目前90後、95後與00後已經成爲潮流市場的主力軍，消費規模佔到總體規模的80%。雖然這些年輕人勢必會成爲明星品牌的消費主力，但明星流量卻並不一定能百分百轉化爲銷售成績。

以吳亦凡爲例，他在先後拿下Burberry和Louis Vuitton以及I.T等奢侈時尚品牌代言後，迅速推出過自己的名爲A.C.E的時尚配飾品牌，系列產品定價在580元至20000元之間，當時標價1.98萬元的限量版項鍊在上線1小時後就售罄。

然而人氣流量帶來的銷售熱度並不持久，A.C.E品牌定價動輒上萬的產品和飢餓營銷方式逐漸引發消費者的不滿，甚至品牌選材與做工也開始備受質疑。逐漸，吳亦凡本人在A.C.E誕生短短5個月後也悄然退出運營，不再直接與品牌掛鉤。

如今的消費者已經形成相對獨立的時尚品位與喜好，明星光環對於消費者而言，恐怕已不再是絕對的消費引導，真正有品質有態度的潮牌纔會更受青睞，明星流量只是助攻的附加值。