陸戶外運動市場 2025上看6,000億人民幣

東南在線報導，科爾尼管理諮詢公司（A.T.Kearney）聯合淘寶天貓公佈的「運動戶外私域趨勢洞察」報告指出，隨着2021年大陸人均GDP已突破12,000美元，將帶來大衆運動戶外需求細化升級，相對小衆高端的滑雪、潛水、衝浪、攀巖等戶外運動項目熱度增速顯著。預計未來隨着經濟進一步發展，大陸戶外運動種類將持續完善，以滿足民衆多樣化的體育消費需求。

戶外運品商哥倫比亞（Columbia Sportswear Company）大中華區首席執行官何小青表示，得益於冬奧會的成功舉辦和國家政策支持，大衆對戶外運動的熱情高漲，伴隨着人均GDP的不斷提高，消費者對戶外運動的需求變得更加多樣化和精細化，影響消費者購買的因素也從產品功能擴展到情感體驗未來。

阿里巴巴淘寶天貓產業與運營中心運動戶外總經理米蘭表示，戶外運動快速發展的趨勢下，新的消費者和消費習慣正在興起。

對於戶外運動企業來說，要構建消費者洞察和交互能力，注重打破管道壁壘，針對消費者需求提升服務，發展成爲下一代的領先企業和組織。

報告顯示，戶外運動行業的消費者出現變化，從年齡上看，雖然一半人口還是年輕人，但銀髮族在數量和消費金額上都在逐漸上升，顯示戶外運動不再只是年輕人的天下。從地域來看，得益於冰雪運動、戶外露營等品類的快速增長，戶外市場一二線城市消費羣體銷售增長強勁，同時，下沉市場仍有挖掘空間。如何滿足這部分消費羣體的需求，將成爲未來戶外運動行業關注重點。