陸巨頭備戰虛擬實境

陸巨頭備戰虛擬實境圖╱新華社

中國大陸VR市場規模

2021年，元宇宙概念在資本市場掀起風潮，被視爲元宇宙關鍵入口的VR（虛擬實境）行業更是熱度高漲。華爲、騰訊、阿里巴巴、字節跳動等多家大陸巨頭一擁而上，紛紛加碼佈局VR領域。

大陸信通院數據顯示，2020年全球VR行業市場規模約爲人民幣（下同）620億元，到2024年將達到2,400億元，年複合增長率達到45％。毫無疑問，VR行業正在步入新的成長點。

這樣快速增長的背後，是受VR產業激增的供應端和需求端拉動。大衆及資本市場對元宇宙的認可程度加深，VR市場增長潛力也不斷釋放。

不過，VR此一概念幾年前就曾興起過，但當時沒有元宇宙的加持，曾讓不少大陸巨頭付出慘痛代價，所以在VR風潮又再次吹起的此刻，巨頭們對VR行業的態度更爲謹慎，打法也更加沉穩保守。例如過去曾推出VR硬體設備的阿里和騰訊，現在都不急於推出不成熟的硬體設備，而是轉向本身擅長的內容領域。

阿里啓動「Buy+」計劃

其中，阿里就全面啓動「Buy+」計劃，協同旗下的影業、音樂、視頻網站等共同推動優質VR內容的輸出。之後阿里雲又聯合高德、支付寶、餓了麼、飛豬等打造3D沉浸式互動實景店鋪，關鍵是阿里雲3D全景網站也支持VR設備的接入。

騰訊將內容資訊結合

無獨有偶，騰訊投資遊戲開發商上海鈦核網絡和音樂平臺Wave VR、收購黑鯊科技等，背後更大的意圖在於把騰訊視頻、社交、遊戲等內容資源與VR設備相結合。

華爲硬體領域有優勢

相較於騰訊、阿里巴巴，華爲在內容或平臺運營方面不算突出，倒是在硬體領域有天然優勢，所以，同樣是作爲在VR行業中的老玩家，華爲更熱衷在VR硬體領域探索。華爲陸續公佈的VR產品種類也很多，例如VR眼鏡HUAWEI VR和Rokid Vision、VR2頭顯等。

字節跳動佈局起點高

字節跳動則走生態路線。2021年，字節跳動斥巨資收購優質硬體廠商Pico，可以看出其在VR領域的佈局，起點相當高，這爲其在大陸VR市場的發展奠定了非常厚實的基礎。

不過，字節跳動想要紮根VR領域，僅靠着Pico的硬體實力遠遠不夠。字節也深諳此道，目前正努力嘗試在「互聯網巨頭加成熟硬體廠商」的強強聯合基礎上，圍繞內容、平臺等方面構建完善的VR生態。

2022年初，字節將部分內容或平臺負責人轉調至Pico業務部，先後包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏。除此之外，還加大對Pico平臺內容和開發工程師的招聘需求。種種跡象皆透露出，字節跳動Pico聯動自有內容平臺，擴建VR生態的野心。

不過需要正視的是，大陸的VR技術還處在初期階段，且市場尚未真正成熟。首先，核心技術還存在缺點，核心零組件普遍依賴進口。

再來，大陸國內自有消費驅動力不足。遊戲是最能夠帶動VR產品實現消費市場增長的內容品類，不過，大陸國內VR遊戲平臺的內容數量、更新速度與國外Steam等主流平臺相比仍有較大差距。所以大陸巨頭們想爭出勝負，並與國外Meta、Google等一較高下，恐怕還需下很多功夫。