陸消費降級 拼多多、UNIQLO逆勢成贏家

大陸消費降級，包括電商平臺拼多多、平價生活用品店名創優品及日本服裝品牌UNIQLO都逆勢成長。圖爲UNIQLO沙田店外大排長龍，等待進店選購。（中新社）

大陸疫後經濟復甦不如預期，儘管官方極力促進消費，民衆仍吝於掏錢購物，或是轉爲購買較低價產品。這種「消費降級」對中國經濟並非好事，但平價品牌卻因此受惠，包括電商平臺拼多多、平價生活用品店名創優品及日本服裝品牌UNIQLO都逆勢成長。

《星島日報》報導，在美國上市的拼多多，今年股價累計上升達三成，大幅領先下跌將近5％的阿里巴巴及下挫逾五成的京東。若以市值計算，拼多多如今高達1409億美元，遠遠超過京東的425億美元。截至今年第二財季，拼多多收入大增66％至523億（人民幣，下同），而京東同期收入雖然達2879億元，但僅增長7.6％。

至於名創優品，截至6月底，收入年增13.8％至114億元，爲近5年最大增長；經營利潤更增長152％至22億元，表現亮眼。UNIQLO母公司迅銷近日公佈截至8月底的全年業績，大中華地區收入年增15.2％至6202億日圓，成集團第二大市場。

中信里昂證券近期一項調查顯示，大陸消費者在服裝支出上減少，但許多消費者認爲UNIQLO的性價比最高，並且是所有年齡段受訪者購買最多的品牌，超過了H&M、Zara和Gap等品牌。

《紐約時報》則以中國咖啡店巨頭之間愈演愈烈的價格戰，來觀察中國消費者的精打細算。據報導，平價咖啡品牌庫迪今年稍早將拿鐵價格降至9.9元的促銷活動，迫使瑞幸咖啡跟進降價並承諾兩年內不漲價。隨後，庫迪將拿鐵價格進一步降到8.8元。

低價營銷的效果很好，庫迪表示，在創立不到一年的時間裡，該公司已經開設了5800多家門市，每家店平均每天賣出400多杯咖啡。與此同時，星巴克開業一年以上的中國門市，最近一季的營收雖增長46％，但平均客單價下降了1％。