旅遊 | 河北省文化和旅遊廳聯合多平臺協力打造全球消費嘉年華，彰顯創新營銷舉措
隨着文旅融合的不斷推進，越來越多文旅目的地開始積極探索品牌的塑造與破圈。9月下旬，“超級週末”河北文旅促銷季活動正式啓幕，一場由河北省文化和旅遊廳聯合攜程旅行、同程旅行、美團、京東等平臺共同發起的全球促銷活動帶來了更多新動向，通過線上+線下相結合的方式，進一步推動“這麼近，那麼美，週末到河北”文旅新品牌實現破圈，交出了一份份亮眼的成績單，爲河北開創文旅經濟發展新局面。
共鳴河北旅發大會打造文旅消費標杆盛事
2024年9月22日至24日，第八屆河北省旅遊產業發展大會於廊坊主會場、定州分會場正式舉辦。河北“週末休閒省”文旅業態創新盛典、“HELLO!河北”——2024河北文旅全球推廣大會、京津冀文旅項目投融資對接活動等16項大會項目紛至沓來。
爲了順應第八屆河北省旅遊產業發展大會的盛大召開，進一步激活國慶假期和秋季旅遊的消費熱度，攜程集團打造的“超級週末”河北文旅促銷季推出了一系列圍繞新消費、新場景、新傳播展開的重要舉措。本次活動由河北文旅星球號、河北文旅全球推廣專區、“超級週末”河北文旅促銷季專題頁以及“超級週末”河北文旅促銷季-線下路演等環節組成，通過多維度、多角度、多層次的活動方式，充分展示河北文旅的旅遊爆款產品、旅行攻略、體驗分享，給廣大用戶帶來全方位、沉浸式的內容輸出，引導消費羣體完成從認知到轉化的消費閉環。
旅發大會期間，攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭出席了“HELLO!河北”——2024河北文旅全球推廣大會並發表主旨演講。張旭表示，河北以其深厚的文化底蘊與絕美的自然風光，現已成爲休閒度假首選旅遊目的地之一，具有巨大的市場消費潛力。在此背景下，河北省旅遊在避暑冰雪多維度全國領先，“這麼近，那麼美，週末到河北”品牌長尾效應凸顯。攜程集團將進一步從品牌營銷賦能、文旅消費促進、鄉村旅遊振興、旅遊人才培養、數字平臺建設、文旅業態培育、入境旅遊推廣等方面入手，向世界講好河北故事，共建國際高品質旅遊目的地。
線上演繹“超級週末” 一站式領略河北魅力
高質量的文旅品牌融合，不只是宣傳“圈”起來的景點，更要通過創新手段讓文旅“出圈”。“超級週末”河北文旅促銷季率先在攜程旅行APP和攜程海外平臺上打造場景化營銷陣地，通過上線河北文旅星球號、河北文旅全球推廣專區以及“超級週末”河北文旅促銷季專題頁，積極推動河北文旅產業轉型升級，全力推進河北文旅品牌建設，讓更多海內外遊客便利地探索河北的無限魅力。
河北文旅星球號聚合流量、內容、商品三大板塊，通過官方視頻、主題活動、線上環遊、精選產品、口碑推薦等板塊，爲遊客提供全方位的“一站式遊河北”服務，更高效地觸達消費者需求，幫助遊客完成從種草到下單的一站式體驗，輕鬆滿足遊客找靈感、找優惠、找攻略、訂交通等需求。
河北文旅全球推廣專區順應“China Travel”熱潮，從吃、住、行、玩等遊客出行關注的重點內容展開，爲廣大海外用戶提供河北印象、暢遊河北、全新體驗、飛往河北、河北悅宿、遊玩攻略等實用信息，並提供一鍵下單對應產品的窗口，持續打造河北文旅國際品牌，爲全球遊客提供瞭解河北文旅的門戶，吸引他們前來打卡遊玩。
“超級週末”河北文旅促銷季專題頁承接“十一”黃金週、秋冬主題遊等旅遊的爆發性需求，以“全場3折起”的核心立意，持續爲全球遊客放送河北“爆款”文旅產品，包括超值酒店、優惠門票、省心線路、鉅惠機票等類目，助力廣大用戶惠遊河北。
場景化賦能旅發大會全面打造展銷陣地
“超級週末”河北文旅促銷季-線下路演活動在廊坊市主會場絲綢之路國際藝術交流中心月亮廣場正式亮相，全面打造河北文旅場景化展銷陣地，同時河北省多業態優勢文旅項目在活動期間也通過平臺定製不同程度優惠促銷折扣，多角度爲本次旅發大會增色添彩。本次路演活動通過營造“超級週末形象專區”“超級線路”“直播專區”“線下促銷專區”等創新營銷板塊，結合“聯動線上營銷推廣”與“線下場景化展示促銷”雙重亮點，不僅採用多樣化的形式呈現河北文旅的獨特魅力，同時藉助沉浸式的營銷方式展示售賣河北文旅的熱門產品，進一步拓展秋季旅遊消費新場景。
具體來看，線下促銷專區由“冀景”“冀舍”“冀藝”“冀味”四大分區組成，通過VR體驗、展板+視頻、促銷氛圍佈置、試吃體驗等形式全面展示河北優質的旅遊景區、酒店民宿、文化藝術以及風味美食內容，爲現場來賓生動展現河北文旅的特色和亮點。而“超級線路”將通過創意十足的佈置方式，展示河北旅遊地圖和100條攜程平臺上精選的河北旅遊線路產品，現場來賓可以掃碼一鍵下單預訂，爲用戶提供便利的出行服務。現場還通過LED大屏幕實時呈現攜程平臺的相關數據，助力現場來賓“數”遊河北，爲本次旅發大會提供了一個獨特的展示窗口。
作爲河北省文化旅遊事業高質量發展的重要合作伙伴，近年來攜程集團持續深耕河北文旅市場，在傳統旅行商在線化轉型、新文旅IP產品開發、鏈接資源與客源的精準導流等多方面取得了顯著成果。在此背景之下，“超級週末”河北文旅促銷季活動對於河北文旅和攜程集團而言是一次“1+1>2”的雙贏合作，對於河北文旅市場的提質擴容具有實質性意義。
展望未來，攜程集團對河北省文旅市場充滿信心，將持續依託自身平臺優勢，攜手河北省文旅廳開啓全方位、深層次的全面戰略合作，圍繞內容、商品、流量三大方向持續發力，通過創新營銷模式，進一步擴大“這麼近，那麼美，週末到河北”品牌影響力，在“引客入冀”“打造精品文旅產品”等多方面助力河北文化和旅遊產業高質量發展。
來源：河北省文化和旅遊廳
責編：勾曉慶