裸眼3D技術加速落地 誰能分得一杯羹？

來源：證券日報

本報記者 陳 紅

隨着技術的不斷進步和普及，裸眼3D技術的應用領域已從遊戲、影視、教育、廣告拓展到了電商。12月4日晚間，京東官微發佈裸眼3D商品營銷方案“立影計劃”。

“這是全球首個裸眼3D商品營銷方案。”據京東介紹，消費者不用佩戴眼鏡、無需藉助其他設備，打開手機官方App，就能看到360度展現的商品立體視覺，擺動手機，還能看到不同角度的商品動態信息。

中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜在接受《證券日報》記者採訪時表示：“京東推出的裸眼3D購物，重新定義了用戶的購物體驗，這表明裸眼3D技術的全新視覺時代正在到來。這不僅推動了行業進步，也爲其他企業提供了參考，促使整個行業加速技術進步和市場拓展。”

投資規模持續增長

裸眼3D技術目前正處於風口，並且有巨大的發展潛力。從產業角度看，雷曼光電、兆訊傳媒、奧拓電子、洲明科技、國星光電、康達新材、蘇大維格、絲路視覺、電聲股份等多家上市公司均在裸眼3D技術上有所佈局。

例如，雷曼光電近期在投資者互動平臺上表示，公司部分裸眼3D視頻定製業務是由公司自己開發製作的。公司擁有豐富的經驗和專業的團隊，能夠根據客戶的需求量身定製符合客戶品牌形象的高質量定製視頻內容。

作爲戶外數字媒體行業先行者，兆訊傳媒已將AI系統運用到戶外裸眼3D的製作環節。目前，公司獨立製作並推出裸眼3D公共藝術大片《進化論》《蜃樓》《Take A Breath》《登陸》等。

奧拓電子裸眼3D技術主要用於廣告、影視等領域，目前公司已推出多支裸眼3D視頻內容，如深圳市兆邦基金融大廈裸眼3D世界盃短片、杭州蕭山國際機場T4航站樓裸眼3D短片、重慶江北國際機場裸眼3D短片等。

洲明科技在裸眼3D解決方案方面有着深厚的佈局，打造了多個沉浸式裸眼3D視效案例，如北京王府井百貨裸眼3D屏、武漢光谷廣場裸眼3D大屏等，此外，公司的LED+XR、裸眼3D的解決方案還助力多年央視春晚和元宵晚會拍攝製作。

國星光電在超高清顯示、XR虛擬拍攝及裸眼3D領域佈局多年，積極關注LED前沿技術，並參與了多個城市地標性裸眼3D大屏的建設，如佛山萬科金融中心、重慶觀音橋商圈的3788亞洲之光裸眼3D大屏等。

從投資角度看，根據中研普華產業研究院最新數據，2023年中國裸眼3D行業投資規模爲9.4億元，2026年裸眼3D行業投資規模將達10.78億元，2021至2026年裸眼3D行業投資規模複合增長率爲5.31%。

“該領域投資規模持續增長，主要受到技術進步、市場需求和政策支持等多方面因素的影響。”福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪對《證券日報》記者表示，上市公司在裸眼3D技術上的積極佈局，不僅反映了其對這一新興技術的看好，也預示着這一領域在未來將有更大的發展潛力。

產業化進程加速

據瞭解，裸眼3D技術通過利用雙眼的視差原理，可實現不借助眼鏡就能看到立體視覺效果。近年來，這種技術在亮度和對比度方面均得到了顯著提升，效果更加逼真自然。

《證券日報》記者瞭解到，裸眼3D技術在廣告和傳媒領域應用較廣。例如，不少大型商場外的裸眼3D廣告屏播放奇幻畫面或跨年倒計時，吸引路人駐足觀賞並拍照分享，從而達到品牌宣傳的最佳效果。

此外，該技術在文化旅遊展示方面也表現較爲出色。例如，四川成都太古裡及杭州的西湖區文三路的裸眼3D顯示屏，都成爲了宣傳當地文化和旅遊的新亮點。在遊戲領域，裸眼3D技術也爲觀衆帶來了更加逼真的沉浸式體驗，提升了用戶的參與度和滿意度。

隨着技術的逐漸成熟，裸眼3D市場競爭也日益激烈，但尚未形成絕對的龍頭企業。不過憑藉先發優勢和較爲豐富的產品線，有一些知名廠商已經佔據了較大的市場份額。例如，康達新材稱，子公司易快來在裸眼3D領域市佔率90%以上。近年來，易快來積極轉型升級，已成爲裸眼3D設備的綜合方案提供商。

儘管裸眼3D技術取得顯著的進展，但其發展仍面臨一些技術挑戰。“包括視角選擇、視覺舒適性、製作成本等方面；另外視覺效果和穩定性也仍然需要進一步改進；進一步突破現有技術壁壘，提升應用場景的多樣性。”國內諮詢機構科方得智庫研究負責人張新原對《證券日報》記者表示。

展望未來，“隨着5G、AI、大數據等新一代信息技術的快速發展，裸眼3D技術將與之實現更緊密的融合，應用領域有望拓展至工業設計、遠程教育、智慧醫療、智慧城市建設等新興領域。”詹軍豪表示，隨着裸眼3D技術的不斷髮展，其產業鏈也將不斷完善，加速推動裸眼3D技術的產業化進程。而能夠緊跟技術發展趨勢，不斷創新和升級的企業，將在裸眼3D技術的發展中獲得更多機遇。