馬化騰的搜索夢，靠AI能成嗎？

作者|陶然 編輯|魏曉

AI搜索概念熱鬧了整個2024。

OpenAI在推出了對標谷歌的ChatGPT search搜索引擎後，近期又傳出要整合其GPT聊天工具，自研新新一代AI瀏覽器的消息，且已經挖來兩位參與谷歌Chrome瀏覽器研發的員工，包括創始團隊成員之一Ben Goodger。

國內這邊，大廠早已悉數落位：靠搜索起家的百度，AI重構迅速落地；阿里夸克年內圍繞AI搜索大量更新，PConline統計稱其PC端今年已是國內電腦端AI應用下載量第一。

算上360、Kimi、秘塔、天工等等，AI時代的搜索大戰全面打響，畢竟PC仍是目前主流的生產力工具，搜索引擎與信息獲取高度綁定，對於一衆大模型產品來說意味着穩定的流量入口。

領域內一直聲量不高的騰訊，年末終於推出了包含AI搜索能力的AI智能工作臺ima.copilot，由自家的混元大模型提供技術支持。

ima.copilot

目前沒有網頁版，想使用必須下載Windows或Mac系統客戶端。

當年搜索引擎大戰，鵝廠缺席，後來收購的搜狗也是不溫不火。掏出ima的騰訊，似乎有機會靠AI補上“搜索”這一業務短板。

倘若能借助自身社交等領域流量池，ima的獲客顯然不成問題，但若想在AI搜索這片紅海站穩腳跟，用戶視角下的產品力纔是大考。

內容池是護城河

背靠騰訊公衆號平臺的內容生態，ima有着獨一份的數據資源優勢，也就是內容池。

在搜索框中輸入蔚來相關話題，可以看到ima給出“基於全網”的回答內，引用了騰訊網、本站和微信公衆號等多個平臺的內容作爲參考。

並且，藍媒匯昨天發佈的稿件，已經迅速納入了與話題相關聯的內容推薦。

在搜索功能方面，ima（包括之前手機端的騰訊元寶APP）接入微信公衆號，相當於擁有了一個高質量、獨家的內容源。

微信公衆號運營至今所建立的內容生態中，聚合了龐大的內容創作者羣體和海量文章資源，且幾乎涵蓋了各個領域及行業。專家學者、從業者等通過公衆號分享深度見解和專業知識，形成了大量高質量、有深度的內容。

對比同賽道其他AI搜索引擎，ima能使用公衆號專業內容池的這一“特長”，使其在回答專業問題時，理論上有能力夠提供更準確、更有價值的參考，並結合上述專業作者給出的觀點和思考給出分析，而非簡單將網絡信息整合。

無論是常見問題還是複雜的專業問題，都可以從豐富的公衆號文章中找到相應解答和參考，從而提高問答的質量及可信度，爲用戶提供更有價值的信息支持。

ima在內容專業性和權威性上的優勢，對比競品目前可以說是獨一份。

新大陸

微信公衆號內容生態可用，是ima在產品層面的優勢。

如果將視角拉大到集團層面，ima這一AI搜索產品的落地，於騰訊而言甚至有着一定程度的戰略價值。

2012年著名的搜索引擎大戰，如360與百度的“3B 大戰”中，騰訊並未直接參與其中。

當時，騰訊雖有自己的搜索業務 “搜搜”，但在市場競爭中未與百度、360等大規模正面交鋒。

一方面，騰訊的核心業務和優勢主要集中在社交領域，如QQ和後來的微信，對於搜索業務的投入和重視程度相對有限；另一方面，搜索引擎市場前期已被百度等佔據較大份額，騰訊進入該領域較晚，面臨着較高的技術和市場壁壘。

而搜狗在被騰訊收購前及收購後的發展雖有亮點，但在搜索引擎市場競爭中確實未取得突破性的進展，未能打破百度和360等的主導地位。

但在搜索行業進入AI時區的當下，環境和十幾年前已經有了很大不同，AI成了其中的變量。

技術層面來看，AI搜索展現出了強大的發展潛力，似乎代表着未來搜索領域的大勢所趨。然而，就目前的市場環境而言，AI搜索仍面臨諸多挑戰，最爲突出的是商業模式尚未成熟。

傳統搜索引擎主要依靠廣告盈利，通過向企業收取廣告費用，爲用戶提供免費的搜索服務，這種模式已經相對穩定且成熟。但AI搜索卻難以簡單地複製這一模式。

首先，AI搜索強調爲用戶提供更直接、更精準的答案，其核心在於滿足用戶對信息的快速獲取和準確理解的需求，若在搜索結果中插入廣告，必然破壞用戶體驗，與AI搜索的初衷背道而馳。

並且，AI搜索需要調用大模型進行推理，這一過程會耗費大量的資源，導致運營成本大幅上升，不但無法覆蓋成本反而會影響自身傳統搜索營收。

因此，原先就在賽道內的大廠，如百度、360，在實際推進AI搜索過程中，只能謹慎把握力度。一旦過於激進地投入AI搜索的研發和推廣，反而會對自身搜索業務的基本盤造成衝擊。

在技術尚未完全成熟、商業模式還未跑通的情況下，大規模地將資源傾斜到AI搜索，卻無法在其中找到技術和業績的平衡點，僅依賴 AI 搜索的發展預期顯然是不理智的。畢竟，AI搜索的盈利前景尚不明確，而傳統搜索業務仍是賽道內傳統大廠的主要收入來源。

新技術和基本盤之間，老玩家需要達成一個非常微妙的平衡。

但憑藉ima試圖上桌的騰訊，不存在這個問題：搜索本就不在騰訊自身的主要業務版圖之中，新入局（當然前期投入不可避免）帶來的更多是增量。

ima如果能做大做強，PC端搜索引擎格局即便沒到重新洗牌的程度，也至少能讓騰訊先分一杯羹。

對於鵝廠來說，搜索幾乎完全是一塊新大陸。入口已經初步搭好，就看ima的產品力，能否穩定撐起這個入口，讓鵝廠一步上桌了。

Lanmeih/今日話題

你目前在用哪款搜索引擎？

咱們評論區聊聊~