芒果四平臺首次集結亮相，全新生態全鏈路賦能品牌高質量增長

11月11日，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商組成的芒果四平臺以“駟馬難追·芒果和TA的朋友們建羣大會”爲主題首次聯合舉行招商會，現場發佈芒果重點綜藝超100檔，重點電視劇80部以及動畫、紀錄片、晚會等內容。

湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立，集團（臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文，集團（臺）副總經理（副臺長）馮錦、朱皓峰、蔡懷軍，集團總經理助理楊贇以及內設機構負責人，來自五湖四海的廣告夥伴、綜藝和影視劇合夥人約2000多人出席招商會。

龔政文代表集團（臺）黨委致歡迎辭，他表達了對新老客戶及合夥夥伴的衷心感謝，並闡述芒果四平臺對於“新生態、新價值、新內容、新玩法”四方面的“駟馬要追”。龔政文認爲，在新生態上，芒果四平臺四劍合璧，在行業獨一無二，不僅是湖南廣電的核心資源，也是氣質高度吻合、理念高度一致、鏈路完全打通、管理完全一體的完整生態。他表示，在新價值上，湖南廣電要做價值型媒體，充分彰顯新聞價值、宣傳價值、社會價值、市場價值，堅決踐行習近平文化思想、擔當建設中華民族現代文明的偉大使命，追求雙效統一的高質量發展。在新內容上，要始終保持內容生產的大規模、高門檻、強創新。他希望，在新玩法上，未來四平臺要以文化與科技的深度融合、主流媒體與社會力量的深度激盪、內容與商業的深度綁定、四平臺商業模式的深度開發，用好科技創新、模式創新，通過多屏聯動、多域營銷、多元融合，與所有老夥伴、新朋友共同成長、共創偉業。龔政文說，“今天既是一個建羣大會，也是一個信任大會，‘一言既出駟馬難追’，我們將用行動證明芒果配得上大家這份寒冬中的信任。”

蔡懷軍以熱誠、熱愛、熱血詮釋活動現場之“熱”。他表示，芒果在對外合作上一言既出、駟馬難追，從不讓合作伙伴吃虧，共創合作共贏生態；在內容創作上秉持“要麼做第一，要麼第一個做”的宗旨，把興趣做成愛好，把愛好做成事業，把事業做成信仰。未來，芒果四平臺融合將融出機會、融出價值、融出效益，永葆熱血，與超級合夥人們披荊斬棘、突圍共進。

同時，蔡懷軍帶領四平臺領軍人湖南衛視總監宋點，芒果超媒總經理、芒果TV總裁樑德平，金鷹卡通衛視總監羅昕與小芒電商總經理張陽登臺，亮出芒果生態“1+1+1+1”的昂揚姿態。

IP蓄力創新不斷，芒果綜藝多賽道齊頭並進

“在內容上花團錦簇，在熱搜榜上風生水起”。在微博上閱讀量10億+的話題超過110個，整體話題熱度破千億。2024年，芒果音綜、競演、迷綜、情感、親子等各大賽道持續發力，《聲生不息》《時光音樂會》《披荊斬棘》《乘風2024》《大偵探》《再見愛人》《爸爸當家》《花兒與少年》《全員加速中》《中餐廳》等王牌IP蓄勢待發。《歌手2024》“國際版”更將在闊別三年之後重磅迴歸。

芒果TV副總裁、節目中心總經理吳夢知發佈芒果綜藝新片單。芒果將重點推出“藝人IP全鏈路新綜藝”，基於藝人特質與原生關係，讓藝人成爲內容共創者。包括0713成員自創自制的“朋綜”《快樂老友記》、呈現優質男演員與朋友們真實生活場景的《小熊花園》、爲科技達人設置全屋智能生活美學體驗的《林中小屋》、熱門劇集男女主極致冒險旅行綜藝《人生至少有一次》以及主打朋友間反差感的《你沒事兒吧》等，結合四平臺新生態實現內容、品牌、私域打通的多元價值。

競演綜藝板塊，芒果將打通全年編排，擁抱多元視頻生態，推出長短視頻結合播出的創新真人秀《中國村花》、全女性街舞生存競技真人秀《舞蹈狂花》以及青年動作演員成長秀《來者何人》等。

迷綜賽道拓展芒果舒適圈，挑戰實境與戶外場景。實景博弈遊戲推理綜藝《魔方新世界》將落地在“魔方大樓”的6大實境遊戲空間；太空主題真人秀《火星1號》將模擬真實火星和太空艙環境；《旅行任意門》與《街頭貓鼠大戰》等則關注新鮮生活方式，探索年輕快綜新玩法。

芒果情感賽道在原有的向深、向內探索的基礎上，更加註重從社會情緒中創造內容。以母女關係爲創作源起的《是女兒 是媽媽》首次聚焦母女間深刻又複雜的羈絆；由《再見愛人》原班團隊推出的創新實驗社交節目《逃出討厭島》通過一羣被“討厭”標籤困擾的公衆人物，呼喚人們卸下標籤、面對真實，擁有“被討厭”的勇氣。

此外，湖南衛視副總監、芒果超媒黨委委員沈欣介紹了芒果四平臺內容創意機制，並帶來了《芒果1%創意總決選》的10個推薦作品，每個作品現場進行60秒提案，將芒式創新的最新成果直接交予市場與品牌方檢驗。

最終《中國村花》《一頁一生》《舞蹈狂花》《唐詩拍案驚奇》與《廣告狂人》五個作品共享百萬獎金。

“大咖朋友圈”持續擴列，超80部大劇集中發佈

2023年，芒果雙平臺《去有風的地方》《我的人間煙火》《以愛爲營》等劇集強勢出圈，成爲芒果劇集的新代表作，也爲劇集板塊聚集了更強大的內外部創制力量。此次招商會發布超80部劇集，受到市場廣泛關注。

芒果TV副總編輯、影視中心總經理唐藩與中國移動咪咕公司內容製作中心總經理甘雨青開啓“大片聯創計劃”，與各大劇集公司達成合作，深度挖掘用戶喜好，嚴格把關優質內容，着力打造頭部影視項目。招商會現場，中視同成創始人CEO林君，獺獺文化總經理王翼榮共同參與發佈“大片聯創計劃”的首部作品《水龍吟》。

華策集團總裁傅斌星發佈即將與芒果深度合作推出《國色芳華》《都是好時光》等大劇。《歡樂家長羣》《另一種藍》《我們的翻譯官》《好運家》等劇組主創演員來到現場宣介。《日光之城》導演黃偉、編劇於小千，《江河日上》總製片人姚昱竹，編劇張挺，監製及主演黃志忠等也逐一進行相關介紹。芒果劇集題材與表達多樣化探索持續進行。

此外，招商會現場，影視行業“大咖”紛紛入羣。導演、作家與編劇代表高羣書、月關、樑振華、餘飛、海飛、郭敬明等先後上臺，帶來根據真實涉賭案件改編的《末路之徒》、瓷與詩的歷史傳奇故事《瓷龍入海》、女性律師題材《女神蒙上眼》、懸疑題材《算賬》、經典IP《畫皮》電視劇版、古裝奇幻《長夜長安》等大劇。餘飛宣佈其政法系列三部曲《追蹤奪命金》《治安先鋒》與《大癮》與芒果深度合作。

從聚焦年輕女性到全齡化發展，芒果劇集近年來題材不斷多元化、大劇好劇持續增多。現場，蔡懷軍還與導演編劇代表簽訂“超級合夥人”協議，繼續加深產業鏈合作。隨着芒果劇集“朋友圈”不斷擴大，全新的“芒”式精品劇集也將更多涌現，創造更大市場影響力。

四平臺“合璧”締造全新營銷生態，全鏈路賦能品牌高質量增長

有好內容，更要爲好內容創造更多價值兌現的路徑。

湖南衛視副總監、廣告部主任，芒果TV黨委委員萬琳分享芒果四平臺生態價值時表示，金鷹卡通和小芒電商的加入，開啓芒果全媒介、全場景、全觸點、全鏈路的融媒體整合新篇章。1+1+1+1，也正代表着芒果“戰略一體化、管理一體化、資源一體化、營銷一體化”的全新發展戰略。產能第一、精品率第一的內容生態，正以渠道融合實現內容價值最大化，以資源打通實現產品價值最大化，以營銷高效協同實現投放效果最大化，四平臺的融合將芒果生態建設成爲全景式的營銷生態，爲品牌帶來全人羣，全場景，全鏈路的營銷服務。

羅昕闡述金鷹卡通作爲中國親子內容第一平臺的核心價值。她表示，金鷹卡通將更好地爲芒果拓展核心家庭場景用戶，讓芒果本身的年輕化用戶定位拓展至中國規模最大的核心家庭場景。同時通過內容、私域以及線下場域資源與家庭用戶深度溝通，爲品牌創造信任複利。金鷹卡通在未來還將依託線下麥咭樂園與線上內容結合，以文旅和研學板塊進一步拓展內容的價值兌現通路。

四平臺中唯一的內容電商平臺小芒展現出年輕新銳姿態。張陽表示，小芒電商在過去一年中基於芒果迷綜IP深度定製，以棒球服爲擊破點，孵化了“南波萬（NO.1）”品牌系列，實現累計銷量100萬件，GMV2億元，2023小芒電商全年GMV將突破100億。在探索芒果第二增長曲線的過程中，小芒基於芒果IP與超級用戶池探索內容商業新模式，搭建品效變現新矩陣。現場，小芒還宣佈與胡兵合作，共創線上直播新渠道。小芒將繼續將優質的內容力量轉化爲商業動力，爲品牌打造優質內容。

以羣會友，攜手共贏。全新的芒果四平臺不僅將進一步擴大精品內容生產產能，人羣覆蓋也將從青年人羣擴容至全年齡段，更能不斷打通創制與運營，完善整個內容價值兌現鏈路，真正實現“1+1+1+1”的內容與產業雙“王炸”生態，以更強大的生態賦能，爲內容與品牌營銷行業打造新樣板與標杆，讓優質內容的價值恆遠常新。