美團核心本地商業CEO王莆中：大灣區是中國經濟最活躍的區域之一，文化消費量最高

南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道

11月20日至22日，2024粵港澳大灣區文化產業投資大會（廣東·廣州）在廣州生物島舉辦。大會旨在搭建文化項目與投資機構的高效對接平臺，推進文化、科技、金融深度融合發展，推動粵港澳大灣區文化產業高質量發展。在首日上午的文化產業投資主題大會上，美團核心本地商業CEO王莆中聚焦文化消費作主題進行了分享。

美團核心本地商業CEO 王莆中

王莆中表示，自2018年在香港聯交所上市，美團市值至今大約有1萬億港幣。作爲一站式的生活消費平臺，美團除了外賣、買藥等生活消費服務外，也有大量的文旅消費，如文化旅遊、文化娛樂、文化演繹，這幾個領域幾乎都是國內規模最大、用戶最多的。

“旅遊不僅僅是度假或消磨時間，旅遊很多時候都是衝着文化去的。”王莆中表示，從數據來看，今年1—10月文化消費的訂單同比增長26%，在今天的消費情況下獨樹一幟。例如，特色餐飲增長40%，漢服妝造搜索量增長136%，“像Livehouse這種年輕人喜歡的夜間文化類消費增長了100%，這些數據充分反映出文化消費的新趨勢”。

南方財經全媒體記者瞭解到，美團正助力廣東“百千萬工程”，開拓地方餐飲美食消費的新場景，打造新型的旅遊目的地。其中，與潮州合作推出潮州旅遊美食地圖，將廣濟橋、工夫茶、潮繡這些文旅消費的產品和服務，整合在潮州的城市頁面中，帶動潮州消費增長。美團還在深圳開通了30條無人機配送航線，累計送出30多萬單外賣。還有不少的外國遊客到無人機的停泊機場打卡拍照，發到各大社交網站，展示了中國的先進科技是如何服務大家的。

此外，各線路高鐵開通後，香港、澳門用戶的出行軌跡也在不斷變化，服務性的便利帶來了大量的新興消費，交流也越來越多。大灣區是中國經濟最活躍的區域之一，從消費數字來看，對比長三角、京津冀等地，今年大灣區的文化消費量最高，訂單量增速達32%。

“可以說，文化自信來源於持續對文化的體驗和消費，並帶動文化消費的市場增長。”王莆中表示，生活、科技和文化三者，在文化自信的主旨下通過內容創新和科技驅動，極大提升了文化產業發展的動力。