沒有受到電商衝擊的理髮店，接二連三倒閉，這屆顧客消費降級？

燙、染才暴利。以前春節前女士都燙個頭，現在電瓶車帶頭盔一壓沒型了；去理髮店理髮，每次15元，十分八分鐘就完事，他們根本不認真對待。所以自己理髮了，花38元買一套理髮設備，自己理髮五六次了，越來越熟練。

還有現在人健康意識也增強了，理髮店染髮幾百，自己幾十塊錢買了染髮膏能染幾次呢！自己作沒了顧客，怨誰？

如果你留意過街邊的店面變遷，會發現這些年，小型理髮店好像不太“長壽”：開得快，關得也快。明明沒有“電商理髮”，也沒有直播搶生意，爲什麼它們卻接二連三地熬不下去？

從十塊剪髮到百元起步，價格飛漲買單的人卻少了

傳統髮廊的對手是誰？不是對面的高端連鎖，而是街角不起眼的快剪店。說白了，快剪抓住了一個大趨勢：消費降級。

回想一下小時候的理髮店，是不是十塊二十塊隨便剪？剪完還能捎上一句“下次再來啊”。而如今，隨便一個路邊理髮店，起步價就飆到三五十，稍微講究點的店直接破百。價格漲得飛快，顧客卻開始犯嘀咕：剪個頭髮值不值這個價？

顧客不再追求花裡胡哨的造型，也不想爲一個簡單的髮型花上幾百塊。十分鐘、二十塊，快剪店用效率和價格打動了一票“實用派”。更妙的是，快剪店不需要大面積裝修、炫酷設備或專業髮型師，成本直線降低，這讓傳統髮廊更加難以生存。

然而，快剪的火爆背後，也是一場“理髮質量與價格博弈”。不滿意的髮型讓顧客直奔吐槽：“便宜沒好貨，剪得還不如我媽！”所以，快剪到底是行業的救贖，還是埋葬了精湛手藝？

一個開了十年的老理髮師說得直白：“房租高、人力貴，剪頭髮不漲價，乾脆別開門！”確實，現在一個小型理髮店的租金輕鬆逼近月銷底線。再加上美髮行業對年輕人吸引力低，招人難、留人更難，理髮師工資自然水漲船高。這麼一來，理髮店想不漲價都難，但顧客可不是這麼想的——“幾十塊剪得像狗啃，誰還敢來？”

三天熱度的理髮店，有了營銷沒了技術

近幾年，美髮行業被迫“進化”。什麼套餐卡、充值會員、網紅風裝潢，理髮店在營銷上那是花樣百出。可惜，越來越多的店鋪把重心放在了表面功夫，技術反而成了附屬品。

消費者經常吐槽：“會員卡忽悠我充值，結果理髮師換了一茬又一茬，每次剪出來的效果都不一樣！”理髮店靠營銷吸引流量，卻忽略了顧客最核心的需求——剪得好。服務質量下降、信任感流失，想留住老顧客，難如登天。

你有沒有發現，現在的理髮師越來越“趕時間”。五分鐘洗頭，十分鐘剪髮，時間一長就開始“啊、嗯”地催促。問題不是他們有多忙，而是有些師傅根本沒時間去打磨技術。

以前的理髮學徒，需要跟着師傅學三年五載才能“出師”。現在呢？幾個月速成班畢業，剪頭髮全靠感覺。現在的年輕人，技術不過關卻想着賺錢快，真正能沉下心來的越來越少。結果就是，客人不滿意，口碑全毀，連帶着整個行業陷入了信任危機。

房租和水電在漲，理髮需求卻在降

別看理髮是剛需，現代人的理髮頻率卻在下降。以前大家講究“一個月一剪”，現在少則兩三個月，多則半年。爲何如此？

一方面，年輕人追求“精緻懶”。染髮、燙髮動輒幾小時，耗不起；稍長些頭髮還能自己修修邊，能省則省。另一方面，疫情後居家辦公的趨勢讓人“顏值焦慮”減退，出門需求減少，理髮也變成“能拖就拖”。

在需求下降的同時，理髮店的成本卻不斷攀升——房租、水電、耗材樣樣漲，光是維持店面運營已成負擔。這種“雙重擠壓”，讓許多小型理髮店步入倒閉潮。

現在理髮行業的價格堪稱謎團：幾十塊的快剪嫌質量差，幾百塊的高端造型又覺得被“割韭菜”。一個業內人士透露，“那些動輒幾百上千的高端髮廊，其實成本里房租和裝修佔了一大半，剪髮技術和材料只是附加值。”

花五百塊做個造型，出門被風一吹，立馬回到解放前——頭髮剪壞了可以再長，心疼的錢可回不來。於是越來越多的顧客選擇“省錢第一位”，直接逼得高端髮廊向低端市場擠壓，惡性競爭愈演愈烈。

沒有電商衝擊，理髮店的挑戰從何而來？

其實理髮行業的困境，並不完全來自“消費降級”。核心問題在於，很多店鋪沒跟上時代。互聯網平臺可以砍掉中間商、縮短流通鏈，而理髮店的“剪刀生意”卻無法擺脫傳統模式。

同時，大型連鎖品牌的崛起擠壓了小店的生存空間。顧客對理髮的認知逐漸從“隨便剪剪”轉向“有品質”，但不是每家小店都能給到這種體驗感。在品牌效應和服務升級的夾擊下，小理髮店只能走下坡路。

美髮行業正在經歷一場前所未有的變革。快剪店攪局、消費降級、師傅流失、供大於求，各種問題疊加讓傳統髮廊步履維艱。但同時，這或許也是一個機會。

對於理髮店來說，提升服務質量、挖掘技術核心競爭力，遠比營銷花招更重要。而消費者也開始從價格迷戀迴歸到實際需求——用心剪髮纔是最終出路。否則，倒閉潮可能只是個開始。

結語

理髮行業走到今天，已經到了變革的十字路口。未來，它們能否活下去，關鍵在於是否敢於打破傳統——擁抱數字化管理、注重顧客體驗、提升技術水平，而不是單靠花裡胡哨的營銷。

理髮店的存亡其實是個縮影，它提醒我們：無論什麼行業，不改變，就註定被淘汰。畢竟，連最堅挺的“剪刀行業”都開始動搖了，還有什麼是鐵打的呢？

以下爲信息來源：

洗剪吹爲啥越來越貴？

10元快剪理髮店調查：走向專業化 男性客人居多，7成是年輕人_騰訊新聞

2024年全球與中國理髮店行業現狀概覽及發展趨勢預測報告_數據分析_貝哲斯諮詢-貝哲斯諮詢社區