美妝細分新需求推動新趨勢｜進博會觀察

經濟觀察網 記者 葉心冉 進博會的美妝護膚展品展區，不僅是一個各類首秀新品競相亮相的舞臺，更是展現產品背後最新科技實力的比拼盛宴。各大品牌在此紛紛展示並推廣自家的原創成分與專利技術，令人目不暇接。而在這一波新品發佈的浪潮之下，有幾個顯著的趨勢值得關注。

更加細分的護膚需求和場景

過去，隨着中國美妝消費者羣體的逐漸成熟與專業，他們對於護膚產品的需求愈發表現出對針對性和功效性的青睞，這一趨勢極大地促進了“成分黨”的崛起。

當下，從進博會所涌現的美妝新品中不難發現，中國消費者對於護膚的需求和場景正在變得更加多元化和細分化，這爲美妝品牌開闢了新的發展機遇。同時，針對中國消費者的肌膚特性和偏好，外資美妝品牌正加大研發和推出更加適合中國本土消費者的產品與解決方案。

比如，隨着光子嫩膚、熱瑪吉等光電類輕醫美項目的熱度持續攀升，美妝品牌正加快步伐，推出專門針對接受光電類醫美項目後肌膚的護膚方案，旨在修復肌膚屏障、延長醫美效果等。

在愛茉莉太平洋展臺，記者注意到，旗下全新進軍中國內地市場的高奢科技護膚品牌——AP嬡彬攜其中國首發新品“尊效修護抗皺御齡夜間面膜“及明星產品“雙重修護緊緻面霜（M.D.熱擊面霜）”，首次亮相進博會。該品牌聚焦肌膚衰老問題，同時主攻醫美術後專業護理賽道，於今年7月在上海開出了其內地首店。

（葉心冉/攝，下同）

此外，蘭芝品牌在現場展示了"熬夜修黃雙紫星（‘夜貓紫'緊緻睡膜和‘雪紗隔離4.0'）"產品，聚焦於熬夜場景下的皮膚祛黃、提亮的需求。

高絲集團旗下品牌澳爾濱也帶來了一個新的高奢產品線，這是該產品線的首次亮相，將於12月1日在中國市場發售。據展臺工作人員介紹，通過專研成分，該系列產品主打延長醫美效果的功效。在雅詩蘭黛集團旗下的倩碧展臺，記者也發現，品牌方特意標註了“光電後可用”的產品標籤。

可見，除了日常基礎的護膚、抗老需求外，伴隨技術的多元化，消費者還呈現出對於專業美容項目前、中、後期的更加細分的進階修護訴求，對於行業而言，也是新的細分機會。

此外，外資美妝也會尤爲關注中國消費者的皮膚特點，以此推出針對性的方案。花王集團旗下聚焦乾燥性敏感肌膚的護膚品牌——Curél珂潤在進博會帶來了“珂潤浸潤保溼隔離霜”，據瞭解，其獨特的神經酰胺粉末配方可吸附肌膚表面的皮脂、汗液，同時爲肌膚築起屏障膜，隔離刺激和污染。此外，珂潤與中國寶爸、寶媽共創，專爲中國寶寶定製的 “珂潤寶貝潤護系列”也一併亮相。

“細胞級”功效背後的科技比拼

在今年的進博會上，各大品牌紛紛推出了基於“細胞級”功效技術的創新產品。從各大美妝品牌在展臺上所呈現的產品和技術來看，獨家專利成分已然成爲美妝護膚品牌立足市場的基石。這些品牌深知，唯有通過深入的科研探索，精心復配專利成分，才能充分展現自身的科技實力，從而真正贏得消費者的青睞。

今年進博會，資生堂集團攜30餘款首秀新品亮相。其中，SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華迎來了全球首秀，據介紹，該產品在科技、成分、配方上全面升級，能夠激活記憶T細胞，動態狙擊老化細胞，促進細胞新生。

除此之外，資生堂旗下高奢品牌Clé de Peau Beauté（下稱“CPB”）肌膚之鑰攜帶來了頂級護膚“奢雅極”系列。據介紹，CPB肌膚之鑰是全球首個洞察淋巴系統的美妝品牌，擁有20年的淋巴學科研歷史，率先提出清濁式抗老理念。

今年進博會，歐萊雅集團展出了21個品牌、超220件展品。在其展臺內，記者注意到一整面牆的不同膚色的“皮膚”，這些仿真皮膚來自於歐萊雅集團的生物打印皮膚技術。通過在仿真皮膚上進行功效測試，歐萊雅可以更有針對性地進行成分研發和復配。

隨着消費者對護膚需求的日益細分化和專業化，越來越多新場景、新需求涌現，美妝品牌正力求通過獨家專利成分與高科技解決方案，精準抓住市場的新風口、新浪潮。

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葉心冉經濟觀察報記者

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