Meta再向歐盟監管低頭：Facebook和Instagram在歐無廣告版訂閱降價高達40%

一年前，Meta向歐盟監管方低頭，旗下兩大社交媒體Facebook和Instagram推出針對歐洲當地的無廣告版本訂閱收費，現在，Meta更進一步，大幅下調訂閱版的收費價格，且推出削弱針對性的廣告選擇。

美東時間11月12日週二，Meta更新公司博客文章宣佈，對在歐盟上線的Facebook和Instagram無廣告版訂閱收費下調。從本週三起，網頁端的每月訂閱收費從9.99歐元降至5.99歐元，降幅40%，在蘋果iOS系統和谷歌安卓系統上的手機端每月訂閱收費從12.99歐元降至7.99歐元，降幅38.5%。

訂閱用戶每增加一個Facebook 或 Instagram 帳戶，網頁端每月收費4歐元，iOS 和 Android 端每月收費 5 歐元。

Meta稱，之前公司的收費價格與同行保持一致，新的定價較低意味着，公司的訂閱服務將成爲同行中最便宜的服務之一。現有的訂閱用戶無需採取任何行動，他們需要支付的費用將自動降低。

Meta還稱，公司最近呼籲所有歐盟的用戶選擇在 Facebook 和 Instagram 上喜歡的廣告體驗。這次公司將再次呼籲他們決定，是否願意以較低的價格訂閱無廣告版本。

同時，Meta宣佈，將在歐盟推出個性化程度較低的廣告。未來幾周內，選擇免費使用含廣告版Facebook 和 Instagram 的歐盟用戶將能夠選擇查看“個性化程度較低的廣告”。

Meta介紹，上述不太個性化的廣告選項依賴的數據較少，因此Meta將僅根據上下文、即個人在 Facebook 和 Instagram 上的特定會話中看到的內容，以及一組最少的數據點——包括個人的年齡、位置、性別以及個人如何與廣告互動，來展示廣告。Meta在這種數據環境中將引入廣告插播，讓廣告商與更廣泛的受衆建立聯繫，這意味着，用戶如果選擇不太個性化的廣告，會看到的一些幾秒鐘內無法跳過的廣告。

Meta介紹推出新類型廣告的背景稱，一年前，爲遵守包括《通用數據保護條例》（GDPR）和《數字市場法案》（DMA）在內的歐盟監管方要求，公司推出了無廣告訂閱服務。儘管Meta上下力求遵守歐盟法規，仍不斷收到監管機構的額外要求，這些要求超出了法律規定。爲了響應這些反饋，並繼續向儘可能多的歐盟公民免費提供Meta的服務，Meta將爲歐盟用戶推出新的廣告選項。

Meta的全球事務總裁Nick Clegg週二在另一社交媒體Threads上表示，本週二官宣的無廣告版降價和新的廣告選擇“滿足監管機構的要求，超出了歐盟法律的要求。”

Meta 全球政策總監 Pedro Pavón同日在LinkedIn發帖稱，歐盟監管機構讓在線廣告公司難以在該地區開展業務，但他認爲提供個性化廣告的商業行爲代表了“現代免費互聯網的基礎”，讓人們“以無縫、無干擾的方式與最相關的品牌和產品建立聯繫”。因此他預計，“即使面臨多個平等的選擇，大多數人仍會選擇我們的個性化廣告服務。”

也是在週二，CNBC報道援引知情者消息稱，美國知名激進投資基金ValueAct已經持股Meta 10億美元。目前不清楚ValueAct對Meta有何具體計劃，知情者稱，該基金的CEO Mason Morfit支持 Meta 在人工智能（AI）領域進行更廣泛的投資。

報道指出，ValueAct長期以來一直投資科技公司，一般認爲該基金比其他激進基金更具建設性和協作性。例如它曾經與迪士尼簽署一項信息共享協議，當時迪士尼準備與另一知名激進投資者Nelson Peltz創立的Trian Partners 展開代理權爭奪戰。