咪蒙爆款《我在長征路上開超市》播放量破億！戰神“退場”，主旋律登臺
藍鯨新聞10月8日訊（記者 湯詩韻）2024國慶檔於昨日正式收官，最終收穫21億元票房。電影市場之外，《我在長征路上開超市》《這世間如你所願》等多部主旋律微短劇也在日前齊齊上線，獻禮國慶。
其中，《我在長征路上開超市》（以下簡稱《開超市》）因題材、內容及出品背景等頗受輿論關注。據悉該劇製作人系咪蒙，上線首日7小時單集播放量破千萬，話題量破億。
又是咪蒙？主旋律賽道跑出爆款劇，國家隊已入場
《開超市》改編自知乎小說《蘇梅梅的超市》，講述大學生蘇梅梅接手了爺爺的超市後，意外綁定了可以跨越時空的"萬界超市"系統，回到上世紀尋找身爲紅軍戰士的大爺爺。該劇由北京市廣播電視局指導，入選2024年"北京大視聽"重點網絡文藝項目，並榮獲廣電總局發佈的微短劇國慶檔片單重磅推薦。
《開超市》共5集，每集大概10分鐘左右，國慶檔期間均已免費釋出。截至目前，該劇在抖音播放量超過1.4億，話題播放量近5億次。
值得關注的是，《開超市》出品方爲北京十月初五影視傳媒有限公司，該公司曾出品過《我在八零年代當後媽》和《閃婚老伴是豪門》等爆款短劇。據業內人士透露，該劇署名總製片人凌凌即咪蒙，監製張靜思是前述兩部爆款作品的創作者之一。
憑藉《黑蓮花上位手冊》《我在八零年代當後媽》《裴總每天都想父憑子貴》等爆款作品，咪蒙團隊此前屢屢踩中風口。《開超市》是他們第一次操刀主旋律題材，咪蒙曾在接受中國新聞網採訪時表示，微短劇這種內容形式完全可以承載一切真摯的情感。"長劇有《山海情》《大江大河》，電影有《我和我的祖國》《我和我的父輩》《我和我的家鄉》《長津湖》。我們需要探索更多更好看的主旋律短劇。"
短劇內行人公衆號主理人顏敏表示，短劇行業去年就曾出現過主旋律題材，但並未跑出爆款作品。《開超市》的內容和製作水平基本算得上行業第一梯隊，其出現和走紅對於行業擴寬內容題材是一件好事。
實際上，短劇市場目前已有的題材要比想象中豐富。9月，國家廣播電視總局網絡視聽司發佈微短劇國慶檔推薦片單，29部短劇入選，涵蓋革命、歷史、國家安全、文化傳承、鄉村振興等多種題材。除《開超市》外，歸屬革命類型的另外兩部主旋律短劇《這世間如你所願》《京西迴響》由另一頭部短劇公司點衆出品。前者已在國慶檔期間上線，目前播放量近3000萬，一度登上抖音熱點榜前8。
目前點衆、麥芽、九州、容量等頭部短劇公司均已佈局主旋律劇，"國家隊"和"長視頻"也已入局。前述29部短劇的播出平臺，還包括新華社客戶端、央視頻、愛優騰芒等。點衆科技相關負責人對藍鯨記者表示，國家隊入場對內容有一定推進作用，主旋律題材也是行業精品化探索的方向之一。而精品化是大勢所趨，行業正在逐步從流量產品向內容精品轉變。
行業生變？短劇題材受市場情緒影響，戰神不那麼能打了
主旋律劇受到關注的大背景，是整個短劇市場的題材風向幾經變遷。
多位短劇業內人士反饋稱，當下比較流行的題材有情感、中老年、社會熱點相關等，以貼近用戶生活爲主，戰神、逆襲等類型熱度已不如從前。小程序短劇發展初期，男頻戰神是最受歡迎的題材，通常疊加贅婿、復仇、逆襲等元素出現。一舉突破短劇充值天花板的爆劇《無雙》，就屬於該題材。隨後，戰神元素開始結合女頻題材，去年年底開始女頻爽劇大幅度崛起。
短劇發展至今，製作方對社會及影視娛樂熱點的反應也愈加迅速。近月以來，奧運、唐詭、黑悟空等題材短劇接連面世。
總體上，"爽"依舊是短劇目前最大的特點，其痛點在於爲觀衆提供幻想和發泄空間。
題材變化有什麼規律或週期嗎？短劇編劇方知年表示，短劇市場流行題材的變化主要受到市場情緒影響。之前是強情緒市場，逆襲、戰神等類型短劇的切入點都比較尖銳。但是這類題材情節誇張，觀衆容易審美疲勞，另一方面同質化程度太高，自然而言熱度會下滑。後續作品的情緒相對更細膩，所以現在的爆款劇很多都是情感類目。
此外方知年提到，"題材更新和時間沒有關係，更多的是有沒有爆款的劇進行市場驗證。像我之前寫的《第二十條之無罪釋放》，這部爆之前社會正能量題材的作品其實不太受關注。"
那麼《開超市》引起熱烈討論後，主旋律會成爲行業的流行題材嗎？
多位業內人士都表達了相似的觀點，主旋律題材作品可能會增多，但不一定會成爲風潮。最主要的原因在於主旋律題材很難創作，攝製成本也高。不過短劇創作總體會向多元化發展，官場、諜戰等題材都有可能。
過去一年，微短劇市場經歷了爆發式增長、監管趨緊和行業內卷。今年以來，短劇生意逐漸生變。WETRUE數據顯示，8月短劇大盤數據環比微增。不過其日均熱度值已從三月前（5月）的7100萬降到6400多萬，跌去約十分之一。
業內人士顏敏表示，大盤數據下滑的部分原因在於，一些質量較低的內容可能沒以前那麼好掙錢了。就像公衆號時代一樣，早期可能隨便發發也能賺錢，但現在內容和流量非常好纔可以。"行業優勝劣汰，過去半年很多不擅長內容的團隊被淘汰，同時也有一些新的公司入場，整體從業環境沒有年初那麼擁擠了。"
與此同時，短劇渠道及模式正在發生劇烈演變。DataEye《 2024 上半年微短劇投流白皮書 》顯示，6月中國大陸市場微短劇投流呈現出"三分天下"的局面。大盤投流日均消耗在 7000 萬元左右，其中付費短劇（IAP）日耗約 4000 萬元，免費短劇（IAA）約 2000 萬元，CPS+原生合計約 1000 萬元。
付費觀看依舊是市場主力，但免費模式已悄然崛起。DataEye指出，隨着短劇用戶羣體壯大，價格敏感型用戶的比例將會相應增加。目前IAA短劇日消耗佔短劇大盤30%，年底預計將達到50%，預計2024全年免費短劇市場規模在百億級。
點衆科技相關負責人認爲，付費模式多元化的探索對於行業長期發展是有益的。行業從單一的付費模式向付費+免費模式的轉變，其實可以給內容提供方更多選擇空間。不依賴付費模式，創作者在擁有一定利潤空間基礎上能更好對內容進行創新；用戶方面也有更多選擇，無論免費還是付費，市場整體規模是擴大的。