萬億消費城市紛紛推出寵物友好行動，深挖寵物經濟潛力

21世紀經濟報道記者 李金萍 見習記者吳佳霖 深圳報道

近日，一條名爲“十一”的小狗有了奇妙有趣的新體驗。主人抱着它上了一輛全是各種犬類夥伴的大車，聽人們說，這輛車的名字叫“寵物巴士”。車上，有憨頭憨腦的京巴犬、活力滿滿的泰迪，還有激情四射的金毛。

這是深圳首條寵物友好巴士H239線試運營現場，該巴士由廣東深圳巴士集團第四分公司攜手寵樂營共同推出，專爲喜愛寵物的乘客量身打造，至今已成功運行兩趟。

以上僅是深圳今年打造寵物友好型城市的最新舉措之一。寵物友好是以寵物與它們的主人一起享受更好的社會生活爲出發點，爲提供寵物友好的設施和服務，包括寵物友好商場、寵物餐廳、寵物樂園等。今年以來，萬億消費城市上海、成都、深圳等先後推出寵物巴士、寵物樂園等，強化寵物友好型城市建設，深挖消費潛力。

隨着工作壓力的增大和結婚率的降低，“毛孩子”以其提供的獨特情感價值入場，逐漸滲透中國家庭。記者走訪調研發現，上線城市（指一二線且消費能力不斷增加的城市）將寵物的地位正在將不斷的提高，“貓兒子”、“狗兒子”等家庭成員屬性漸顯，由此帶動寵物經濟消費再次火熱。

公開數據顯示，2023年中國養寵家庭規模將從2022年的9800萬戶增至10565萬戶，寵物經濟也扶搖直上，iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，同比增長20.1%；2025年市場規模有望達到8114億元。

“貓兒子”、“狗兒子”帶火寵物經濟

寵物經濟迎來爆發期。

公開數據顯示，中國寵物用品市場不斷擴大，2023年已經達到407億元，同比增長10.3%。寵物食品行業規模達到1900億元，同比增長20.1%。

寵物經濟的火熱也反映到市場層面，寵物食品作爲剛需，是寵物經濟中佔比最大的單品行業。近日，寵物上市企業2023年業績報告陸續出爐。乖寶寵物（301498.SZ）是去年上市的寵物食品企業，業績報告顯示，2023年實現營收 43.27 億元，同比增長 27.36%；實現淨利4.29 億元，同比增長 60.68%，實現了其自2020年以來營收淨利增速均超25%以上的業績表現。

寵物經濟火熱背後，寵物產品也正在呈現出精細化、多樣化的消費趨勢。

在寵物糧食方面，一線城市寵主和二線、三線城市已經呈現差異化選擇特點，《2023年中國寵物食品市場消費報告》指出，一線城市的寵主相對偏好品種專用糧、特殊功能/配方和處方糧，消費結構佔比高於二線、三線及以下城市寵主。二線、三線及以下城市寵主偏好年齡段專用糧，分別爲34.4%、34.2%。

以設計定位“人寵共用”的產品也正在成爲養寵人的生活必備需求清單。在2024年亞寵展上，特別設立“人寵生活專區”，將重點展示人與寵物友好生活的產品，包括養寵生活家電、養寵傢俱、戶外寵物出行裝備等。

寵物市場功能也在不斷地擴張，包含了上游的購買和領養，中游的用食住，下游的代養、託運、尋寵，還有一些愈發細節的服務，例如美容、娛樂、殯葬等。

寵物消費研究者李簡向21世紀經濟報道記者表示，在上線城市中（指一二線且消費能力不斷增加的城市），寵物情感角色正在升級，人寵關係日益親密，寵主與寵物之間的生活方式正在相互影響，“貓兒子”、“狗兒子”越來越成爲養寵家庭的角色定位，也因此寵物主人願意爲家中寵物投入更多消費。

隨着寵物情感的升級，寵主對寵物的健康也越來越關注，《2023中國寵物腸胃健康白皮書》指出，77%的寵主更關注寵物健康。寵物醫療也成爲寵物經濟崛起的重要賽道，《2022年中國寵物醫療行業白皮書》顯示，截至2022年10月，全國寵物診療機構數量已達19930家。

梨花貓寵主週週向21世紀經濟報道記者表示，目前寵物醫院多爲自營，且市場由幾家企業壟斷，存在報價高、過度醫療、醫生資質參差不齊等問題，希望有普惠醫療、普惠保險等服務覆蓋到寵物醫療，減輕看病貴難題，同時強化寵物醫院的寵物審查。

中國畜牧業協會寵物產業分會會長劉朗向21世紀經濟報道記者表示，缺乏相應的標準是影響寵物產業發展的關鍵，比如在寵物用品方面，寵物用品涉及寵物食盆、寵物攜帶箱包、寵物牽引繩、寵物服裝、寵物洗護用品等，範圍非常廣，但相應的標準還是非常缺乏，亟待在未來加以完善。在寵物繁殖和銷售環節方面，許多銷售商家利用監管鬆弛的空隙，使得大量的寵物活體通過非法途徑進行銷售，寵物的品種和銷售的活體健康狀況都是無法得以保障，因此消費者權益很難保障，所以需要加快建立普適的品種標準和商家的資質認定。

萬億消費城市打造寵物消費場景

隨着寵物經濟的逐漸火熱，上海、成都、深圳等多座萬億消費城市行動頻頻，以搭建更多消費場景，挖掘寵物經濟金礦。

其中寵物友好場景首當其衝，寵物友好以寵物與它們的主人一起享受更好的社會生活爲出發點，爲提供寵物友好的設施和服務，而成爲各城市深挖寵物消費潛力的衆多場景出發點。今年以來，上海、成都、深圳等先後推出寵物巴士、寵物商圈、寵物樂園活動等。

今年3月，上海首輛寵物友好專線巴士開始運營，橙黃色的雙層觀光巴士配合大型寵物LOGO，乘客不僅可以和愛寵搭乘巴士遊覽外灘景色，還可以在站點、徐家彙地鐵口等處與大型萌寵海報拍照打卡。此前，上海市住房城鄉建設管理委（市“一江一河”辦）組織召開“‘一江一河’濱江區域寵物友好交流研討會”。相關負責人表示，目前“一江一河”部分沿岸區域已經初具“寵物友好”基礎，未來，將充分考慮廣大市民的訴求和需求，進一步提升寵物友好公共服務。

4月，深圳首條寵物巴士也已經試運營。同時，爲延長消費場景，深圳計劃今年在全市推進36家寵物友好型商圈。深圳福田區是深圳消費第一區，目前福田區打造了13家寵物友好商圈，部分商場提供遛寵工具、寵物小零食等，並不定期舉辦寵物嘉年華、萌寵交友趴、寵物快閃市集等，給寵物提供遊玩空間。

成都的公園也在圍繞寵物友好，深挖寵物消費潛力。4月20日下午，成都天府綠道·萌力嘉年華開幕，本次嘉年華爲“毛孩子”量身定製4大節慶派對，設置100+互動體驗，將釋放10000+萌友權益。福田區目前打造了13家寵物友好商圈，部分商場提供遛寵工具、寵物小零食等，並不定期舉辦寵物嘉年華、萌寵交友趴、寵物快閃市集等，給寵物提供遊玩空間。成都天府綠道集團相關負責人表示，寵物友好型公園不僅爲養寵市民提供了多樣化的出行選擇，還拓展了城市旅遊和消費的新業態，帶動園區內寵物食品、用品、醫療、美容等相關產業的發展。

擁有兩隻小貓的寵主王宇向21世紀經濟報道記者表示，寵物友好巴士和寵物商場等帶動寵物消費場景並不適用於寵物貓，因爲貓對陌生環境易有應激反應，相對而言，寵物公園因爲人少，更適合寵物主帶貓出行玩耍。

劉朗向21世紀經濟報道記者表示，以建設寵物友好城市深挖寵物消費潛力不能侷限於公園、商圈等單獨消費場景，需要多維度營造寵物友好生活環境。一方面要加強養寵人士的社區教育，要讓養寵人士更加自覺維護鄰里之間的關係，要對寵物的行爲進行規範，要及時清理寵物所帶來的垃圾廢物等，使得社區的氛圍更加友好。同時，也要給養寵人士更多的空間。寵物友好城市也應該強化養寵管理，對於那些行爲不能控制的寵物要加以標識和約束，要保障非養寵人士的安全，同時也給更多養寵人士創造更大的活動和生存空間。

營造寵物友好環境之外，以展會強化寵物消費也成爲重要方式，其中上海更是打出寵物時尚標籤。3月23日至25日，上海市楊浦區商務委聯合楊浦區文旅局、上海國際時尚中心等單位共同舉辦第二屆“PETJOY寵愛嘉年華暨上海寵物時裝週”活動，客流達10萬人次。深圳繼續強化國際化標籤，3月14日-17日，2024中國寵業開年大展—第11屆中國(深圳)國際寵物用品展覽會暨全球寵業跨境電商交易會在深圳福田會展中心開展。

值得一提的是，深圳羅湖區更是在全國率先提出打造寵物經濟集聚發展目標，旨在集聚一批寵物產業總部企業、龍頭企業、行業協會，打造一站式寵物經濟綜合體、跨境電商產業園（專業樓宇），新建寵物友好型公園，推動形成“一中心、多陣地”寵物醫療體系。

事實上，上海、深圳、成都等城市挖掘寵物消費潛力，是激發潛能消費的一個方向。2024年中央經濟工作會議指出，要着力擴大國內需求。要激發有潛能的消費，推動消費從疫後恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。上海、深圳、成都等都是全國消費大市，圍繞擴大消費增長點，此前上海市提出聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟等四大經濟以及新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費等四大消費。深圳提出新型消費，即以互聯網、數字技術、人工智能等新一代技術的創新與應用爲支撐形成的一系列消費新業態、新模式、新場景和新服務。成都將持續擦亮“三城三都”金字招牌，將打響“新十二月市”特色消費品牌，聚焦國貨“潮品”等打造線下特色消費場景100個，提質發展成都老字號。

（應採訪對象要求，李簡、王宇、週週皆爲化名）