耐克計劃裁員逾1600人；Hoka任命耐克前高管爲新總裁；Champion去年收入大跌23%｜品牌日報

耐克將裁員2%

耐克開始了“廣進計劃”。

據報道，耐克計劃裁員2%，約1600多人，以削減成本。根據該公司的一份內部員工備忘錄，此次裁員將於週五開始，第二階段預計將在本季度末完成。

耐克公司首席執行官John Donahoe表示，公司正在利用其資源增加對跑步、女裝和喬丹品牌等品類的投資。預計裁員不會影響到門店和分撥中心員工，也不會影響到創新團隊的員工。

耐克的第三財季將於2月29日結束，預計本財季末和下個財季還可能進一步裁員。在2023年12月的業績會上，耐克高管宣佈2024年下半財年的重組費用高達4-4.5億美元，主要與遣散費有關。

在內部郵件中，John Donahoe表示：“這是一個痛苦的現實，我不能掉以輕心。我們目前的表現並不理想，我最終要對自己和領導團隊負責。”

根據2023年12月22日耐克公佈的財務數據顯示，其第二財季營收133.9億美元，分析師預期134.6億美元；第二財季大中華營收18.6億美元，分析師預期19.7億美元；第二財季庫存79.8億美元，分析師預期86.4億美元；第二財季毛利率44.6％，分析師預期44％；耐克第二財季每股收益1.03美元，分析師預期0.85美元。

此前，耐克宣佈了未來3年20億美元的成本縮減計劃，包括簡化產品分類、提高供應鏈效率、利用規模、提高自動化程度、簡化組織結構、增強採購能力等舉措。在高庫存問題解決後，耐克開始將重點放在盈利能力而不是銷售增長上。

Hoka任命Nike前高管爲新總裁

Hoka迎來新總裁。

近日，美國戶外服飾集團Deckers Brands宣佈Robin Green爲旗下跑步品牌Hoka One One的新總裁，任命即刻生效。Robin Green在領導和運營複雜的全球業務方面擁有豐富經驗，最近一個職務爲Nike男子跑步和健身業務全球副總裁。

根據Deckers發佈的2024財年第三季度業績顯示，Deckers第三季度收入同比增長16%至15.6億美元，創下歷史新高，其中Hoka One One銷售額增長22%至4.29億美元，UGG增長15.2%至10.72億美元。

具體來看，Hoka第三季度DTC（面向消費者）收入增長了38%，佔Hoka品牌總收入的40%以上，比去年高出5個百分點。Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示，DTC業務在歐洲和中國的表現格外強勁，即使是在中國的促銷季，Hoka也實現了較高水平的全價線上銷售。

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Champion去年收入大跌23%

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歐萊雅拿下Miu Miu美妝業務

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