Nespresso用空杯推廣再生農業

Nespresso品牌大使喬治克隆尼手持空杯，希望在國際咖啡日這天邀請大衆一起關注氣候變遷對咖啡產地的影響。圖／Nespresso提供

Nespresso於10月1日推出全新廣告《The Empty Cup》，影星喬治克隆尼有別過去啜飲咖啡的代言形象，手持一隻象徵咖啡正在面臨氣候危機的「空咖啡杯」，帶領全球一同關注世界各地咖啡農、產區所面臨的環境挑戰，一起守護咖啡杯外的世界，「再生農業」發展成咖啡產地永續趨勢。

Nespresso執行長Guillaume Le Cunff表示， Nespresso率先帶領這股轉型趨勢，邀請世界所有的企業團體一同關注氣候威脅、合作採取行動，對世界帶來切實且正向的影響力。

優良的咖啡品質得來不易，目前全球雖已有超過140,000名咖啡農參與Nespresso推行的AAA永續品質計劃，然而，全世界仍有60％的野生咖啡品種正瀕臨滅絕、50％咖啡種植地到2050年時可能無法再繼續耕種，咖啡產量危機迫在眉睫。

其中，頂級阿拉比卡咖啡因其種植特性，更容易受到氣候變遷、全球平均溫度上升的環境衝擊。

守護優質咖啡能永續發展是Nespresso的品牌核心。自2003年起，Nespresso攜手雨林聯盟，推動Nespresso AAA永續品質計劃，以品質、生產力、永續等三大重要指標，幫助提高世界各地咖啡產區的產量和品質，更同時保護環境、改善農民的生計及其在地生活環境面對氣候變遷的衝擊，Nespresso認爲提升在地農業社區因應環境變化的能力，是咖啡永續發展的長遠目標。

因此，Nespresso透過再生農業的永續發展，致力減少全球農糧排放量，同時提高產地對抵抗氣候變遷影響的復原能力，讓頂級咖啡的生命力綿延下去。