歐美大受歡迎 樂高H1財報雙喜

樂高上半年營收和營業獲利雙雙寫下歷史新高。圖/美聯社

玩具市場一片低迷下,產業龍頭樂高(Lego)業績無懼通膨影響,今年上半營收和營業獲利雙雙寫下歷史新高,尤其新推出的積木組合在歐美市場大受歡迎。

樂高28日公佈2024年上半年財報,營收較去年同期躍升13%,達310億丹麥克朗(約46.5億美元);淨利大幅成長16%,達60億克朗;營業獲利更是飆升26%,達81億克朗。

隨着通膨壓力消退,上半年玩具市場整體僅下降1%,初步跡象顯示有望從去年低迷中復甦。樂高執行長克里斯蒂安森(Niels Christiansen)表示,該公司持續推出各種老少咸宜產品擴大市場,尤其Icons、Creator Expert系列,與《哈利波特》和《星際大戰》等聯名套裝等。

相較其他玩具同業,美泰兒(Mattel)面臨去年靠「芭比」電影銷量竄升的挑戰,同期營收下滑1%;孩之寶(Hasbro)則因eOne撤資,導致營收銳減21%。

克里斯蒂安森指出,消費者在去年傾向選擇售價較低的套裝產品,或乾脆減少開支,整體購買量仍與前一年相同。不過今年的玩具銷量增加,克里斯蒂安森認爲,消費者的開支不會進一步減少。他說:「情況已經穩定下來,我們看到幾乎所有的成長,實際上都是靠購買量帶動。」

克里斯蒂安森指出,歐美市場的銷量依然強勁,然而中國市場持平,當地消費者在大件商品上的支出減少,購買頻率也下降。不過他認爲,中國市場仍具有長期潛力。今年上半新開設的40間樂高門市中,有一半都在中國,下半年60間正在規劃的門市中,有三分之一也將落腳中國。

克里斯蒂安森自豪樂高在永續方面投入大量資金,且達到目標。今年以來,該公司積木中所使用的再生和可回收材料數量,幾乎較去年全年的使用量翻倍,而且他強調,成本並未因此轉嫁給消費者。