“皮鞋第一股”的奧康國際，賣不動皮鞋

在休閒運動消費風潮下，“皮鞋第一股”奧康國際正面臨着賣不動皮鞋的窘境。

8月13日，奧康國際發佈的2024年半年報告顯示，今年上半年，奧康國際實現營業收入13.75億元，同比減少16.4%；淨利潤-1982.52萬元，同比減少320.34%。

業績下滑的背後，是奧康國際主營業務的勢弱，雖也做了拓展多品牌、重新定位等轉型嘗試，但截至目前的收效並不理想，“鞋王”光環還在淡化中。

主品牌奧康營收同比下滑17.45%，淨關店100家

近年來，隨着皮鞋行業市場競爭的加劇和消費者習慣的演變，皮鞋生意越來越不好做了，而靠皮鞋起家的奧康國際的感受更爲真切。最新的半年報顯示，今年上半年，奧康國際貢獻65%營收的主力品牌奧康營收同比下滑17.45%至8.92億元，貢獻營收61%的男鞋主品類營收則同比下滑18.73%。另外，奧康國際的另一自有品牌康龍在今年上半年的營業收入則同比下滑27.6%。

與此同時，奧康國際的線下門店規模也持續有所減少。2022年-2023年，奧康國際分別關店727家、569家、471家、322家，今年上半年再關店318家。截至今年6月底，奧康國際門店規模僅剩2346家，與2023年末相比，其淨關店數量爲100家。

此外，隨着線下門店規模的減少，奧康國際的庫存也略微有所下降。數據顯示，2024年上半年，奧康國際的期末存貨餘額爲7.18億元，其中庫存商品的賬面價值爲6.65億元，而其在期初的賬面價值爲7.12億元，半年內下降了6.6%。

事實上，奧康國際的業績表現不佳並不是疫情以後纔出現。數據顯示，其在2016年-2019年的四年裡淨利潤就已經處於下滑狀態，下降幅度爲21.79%-83.57%。2020年至2021年期間該公司的淨利潤有了小幅增長，但扣非淨利潤依然爲負；到2022年，奧康國際的淨利潤、扣非淨利潤的下降幅度直接拉至1199.33%、2953.53%，這也導致該公司“戴帽”，2024年6月份纔剛剛摘帽ST。

代理的斯凱奇營收同比下滑14.8，銷售費用支出約是研發支出的22倍

早在2017年初，奧康國際董事長王振滔就曾無奈感嘆：“現在的年輕人，有幾個還穿皮鞋？”早早看到皮鞋市場上升空間困境的奧康國際不是沒有努力過。

2015年，奧康國際與美國運動鞋品牌斯凱奇達成合作，成爲該品牌的代理人；2017年，奧康國際與INTERSPORT建立長期戰略關係，成爲INTERSPORT旗下運動品牌彪馬的代理人。2017年，奧康國際旗下斯凱奇營業收入同比增長了111.69%。2018年，在奧康國際所有品牌下滑的情況下，斯凱奇依舊錶現強勁，營收增長達49.72%。

如今，奧康國際手握的這兩張主打運動休閒鞋履品類的“王牌”的業績助力作用也正在消退。數據顯示，2024年上半年，營收佔比約11%的斯凱奇品牌營收同比下降14.8%至1.5億元，毛利率下降2.2個百分點至33.03%。

通過多品牌策略爲集團增加籌碼的“路子”見效有限後，奧康國際2022年再度聚焦主業，稱要打造“更舒適的男士皮鞋”專家定位，佈局中高端皮鞋賽道。在此基礎上，奧康國際推出自稱首創的運動皮鞋產品，還簽約了陳偉霆作爲代言人。

爲此，王振滔在2022年、2023年、2024年上半年的市場推廣方面，分別砸下了11.2億元、11.49億元、5.04億元的銷售費用。其中，廣告宣傳費分別爲1.11億元、1.4億元、4047.58萬元。而同時期的研發支出分別爲4733.12萬元、5057.83萬元、2195.61萬元，銷售費用支出是研發支出的22倍左右。奧康國際此前也表示，公司上半年業績下滑也有在廣告宣傳等方面的持續投入短期內未能取得有效產出的原因。

公司業務調整及轉型遲遲不見成效，王振滔還被爆出存在違規行爲。今年6月份，上海證券交易所網站公佈的一則文件顯示，2021年至2022年期間，王振滔還利用上市公司及實控人的影響力，通過第三方將公司資金轉給由其控制的溫州市甌海南白象如飛鞋服店、永嘉縣奧光鞋店，累計發生額合計約2.62億元。截至2024年3月28日，這筆佔用資金及利息已歸還。

截至目前，奧康國際的轉型嘗試還在繼續，在半年報中，奧康國際表示，聚焦奧康主品牌、男鞋主品類，深化“更舒適”專家定位，通過研發創新、材料精選和工藝提升，築高品牌勢能。此外，接下來，公司也要採取降本增效措施控制成本費用支出。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 陳莉

校對 柳寶慶