蘋果29999元一臺的Vision Pro確實要停產了 | 焦點分析

作者丨邱曉芬

編輯丨蘇建勳

10月24日，The Information援引多位供應鏈人士消息稱，蘋果空間計算設備Vision Pro最早將於今年11月份停止組裝，後續將停產。

作爲押注下一代交互方式的重磅產品，更是庫克職業生涯裡最重要的里程碑，蘋果一直對Vision Pro寄予厚望。“減產、停產”消息一出，也引發了行業熱議——

一位蘋果生態開發者向36氪表示，"雖然幾個月前就知道了，但看到這個信息還是會難過一下"。也有創業者提出，擔憂蘋果這一動向或影響投資人對空間計算的信心。

不過，多位XR行業資深人士則認爲，該新聞有誤導之嫌，其容易產生“蘋果未來不再開發空間計算設備”的錯誤理解，導致恐慌。

36氪經過多方求證，Vision Pro在2024年底即將減產、停產，確是事實。不過，這一動向是蘋果意料之內的舉措，既符合蘋果的預期，也是國內供應鏈的正常舉動。

而在第一代產品停產後，蘋果在空間計算設備上的探索，將逐步往輕量化、降價的方向上延續。

Vision Pro“停產”，不奇怪

根據天風國際分析師郭明錤此前披露的信息，蘋果對Vision Pro的出貨量預測，從最早時的70-80萬下調至後來的40-45萬臺；

而36氪從供應鏈處瞭解到，自今年1月份發售以來，蘋果Vision Pro截至目前的銷售量大概爲40萬臺，預計今年內不會超過50萬臺——結合前後這兩項數據，可以表明，Vision Pro雖然沒有最初設想般熱銷，但銷售量基本符合蘋果在供應鏈的備料預期。

Vision Pro 圖源官方

選擇在年底做調整，也在國內供應鏈的常態。

36氪瞭解到，國內消費電子供應鏈工廠一般選擇在每年第四季度對全年生產做“收尾”，同時對明年的需求做出備料預測。

“Vision Pro正處於年底‘清貨’階段”，一位行業人士向36氪分析，“按照蘋果此前銷售預估的數據，供應鏈的物料預備正好夠，所以在今年把這個版本賣掉，結束生產也很正常”。

這種調整，其實蘋果很早就預料到。

一位XR產業鏈人士表示，蘋果早在2024年4月份，已經不再向供應鏈訂購更多的Vision Pro零部件——也就是說，這款產品僅僅賣了不到三個月，蘋果就充分意識到產品需求不足的問題。

不過，不管從蘋果Vision Pro的設計思路來看，還是過往產品打法，這都不是一款能走量的產品。可以說，蘋果本來就沒打算靠Vision Pro走量。

從產品的層面，Vision Pro最“炫技”的交互，實際用起來有一定門檻，小白用戶難以快速上手。產品也不夠輕薄，價格過高。有接近蘋果的人士表示，蘋果內部也非常清楚——Vision Pro“太貴、太重，很難走量”。

從過往蘋果的產品打法上，也可以看出蘋果的節奏把握：蘋果新產品線的第一代產品，核心目標往往是呈現產品設計思路，爲下一代探路試水，後續幾代才真正大賣。

當蘋果並不把空間計算設備普及的重任押寶在第一代時，Vision Pro在今年年底清完貨就及時減產停產，是再正常不過的一件事。

籌備“SE版”Vision Pro

Vision Pro賣不動是事實，蘋果的空間計算佈局卻並不止步於此。

前述接近蘋果的人士表示，蘋果目前研發資源都投資在了Vision Pro下一代產品，在全新的項目組中，“從Vision Pro項目組轉過來的人很多”。

從帶頭人的選擇上，也可以看出蘋果並不會放棄對空間計算的探索。據彭博社此前報道，目前負責蘋果Vision Pro項目的主管丹·裡奇奧（Dan Riccio）即將退休，扛起大旗的是蘋果硬件負責人約翰·特努斯（John Ternus）。

這位49歲、在蘋果工作了超過20年工程師，被外部認爲是“最有可能接替庫克擔任蘋果CEO的候選人”。

John Ternus 圖片來自公開渠道

36氪從接近蘋果人士處瞭解到，蘋果下一代全新產品大概率會針對重量、定價、交互方面重新做出調整，類似蘋果手機“SE”系列的思路。

具體而言，下一代產品或將重量控制到300克以內，比Vision Pro減重一半，價格控制在一萬元以內，是Vision Pro的1/3，考慮在2025年發佈。

此外，EyeSight和眼動模式，也會做出相應調整。

此前，爲了支撐這兩項功能，Vision Pro的整體屏幕設計不僅過於厚重、擠佔了成本，還過濾掉了大部分戴眼鏡的用戶。並且，眼動功能在實際使用時，容易出現誤觸、眼睛疲勞的問題，相當一部分用戶選擇關閉這一功能。

前述人士向36氪分析，蘋果的下一代產品或去掉EyeSight和眼動，考慮改用屏幕自動吸附、以及頭瞄（即準心在屏幕中間，頭動時準心跟着動）的方式。

不過，有開發者對此表示擔憂，認爲如果交互出現變化，或對後續開發產生影響，不過其認爲，“還要真機出來才能知道（怎麼應對）”。

EyeSight功能 圖源官方

其實，先推更貴、更高階的產品驗證思路，再搭配“減配減價”版本沖銷量的做法，在XR行業內並不罕見。

不久前，Meta就在Quest 3之後，又推出了售價僅爲300美金的Quest 3S（前者起售價500美元）——後綴的"S"，有着“開始”普及的意思。

雖然剛開始銷售不到一個月，還沒有沉澱銷量數據，據Meta官方信息，Quest 3S已成爲亞馬遜美國視頻遊戲類別中最暢銷的設備，算開了個好頭。

而從蘋果的角度，用“SE版"的產品思路做第二代產品，不失爲一項性價比很高的選擇。這代表着，蘋果Vision Pro過去積累的研發經驗都可以複用，供應鏈縱有多備的料，也可以被下一代消化掉。

而蘋果也對於下一代產品同樣寄予出圈厚望，有供應鏈人士稱，預期大概至少是Vision Pro今年出貨量的兩倍（約百萬臺）以上。

在經過了過去一年艱難的市場探索和產品思路驗證之後，2025年，正是考驗蘋果空間計算設備能否真正大衆化的關鍵一年。

end